再生蜥蜴是一家主要以生產研發特種紡織材料為主的新興品牌，其產品是利用塑料可樂瓶和礦泉水瓶等可再生材料做的環保再生紗。
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目錄
Catlog
一、案例背景
1.企業簡介
2.品牌訴求
3.問題分析
二、執行內容
1.品牌命名
2.品牌LOGO設計
3.展位、地推材料設計
三、設計亮點
四、效果展示
案例背景
Case background
01 市場現狀：企業簡介
再生蜥蜴是一家主要以生產研發特種紡織材料為主的新興品牌，其產品是利用塑料可樂瓶和礦泉水瓶等可再生材料做的環保再生紗。
主要產品：再生環保纖維紗線；
產品特點：再生科技、環保可持續；
預期用途：帽子、圍巾、手套、襪子等；
產品優勢：和同類相比有更多花紋，舒適度更好。
02 品牌訴求
過往主要銷售客戶主要是歐美的代工工廠，希望創立自有品牌，希望能打開中國內銷市場。
03 品牌問題分析
a.沒有自主品牌
作為新型紡織材料研發公司，雖然技術先進，但是常年作為歐美的代工工廠，沒有自身的品牌意識，沒有很好的知名度，在國內市場很難給消費者留下深刻印象。
b.賣點不夠充分
品牌最大的優勢是技術和材料，但這些實力背書很難讓消費者直觀確切地感受，消費者想要為更有吸引力的賣點買單。
c.擴展銷售市場
出口外貿方面已有很好的銷售基礎，但國內市場尚未開發。
04 行業市場分析
a.品牌打造成趨勢
同一條流水線上生產的產品，貼牌國外知名品牌，到商場里能到翻倍的價格，這是國內許多代工企業面臨的困境。品牌，是企業最具價值的無形資產。打造自主品牌，是企業在國際產業鏈上不斷攀升的重要依托。從模仿到創新，從貼牌到創牌，打造品牌提高客戶忠誠率成為未來必須重視的趨向。
b.互聯網思維缺乏
由于缺乏互聯網思維，再生環保紡織在國內沒有很好的宣傳，知名度不高。但在一些發達國家，再生環保紡織品已經做得很好，紡織品上印有“再生“標志的產品比普通的價格高。他們經過多年的宣傳和推廣，為了保護環境，拯救地球，現在消費者逐漸認同了再生紡織品，消費者看到有“再生”標簽的紡織品就愿意購買，并推動客戶為品牌擴散和轉化。
執行內容
Case background
01
品牌命名
品牌命名的價值：
a.好讀好記的價值：定見認為易讀、易懂、易記，是一個好的品牌命名的核心要求，簡單直接，更有力量；
b。好說好傳的價值：定見認為一個好的名字，除了好讀好記，還要便于傳達、傳播使用，一個自動傳播屬性的名字在營銷方面能為品牌節省10倍的投入成本；
c。合理合法的價值：定見的每個提案的品牌名背后，都是經過第三方注冊機構仔細核查過，確保名字有較高幾率注冊下來的。
品牌命名：再生蜥蜴
命名解析：
a.蜥蜴作為一種常見的生物名詞，對消費者而言非常熟悉容易記住；
b. “再生“是蜥蜴的特性，與產品”再生利用“的概念相符，生動形象；
c. 以蜥蜴作為命名，更方便后續品牌IP的打造。
02
品牌LOGO設計
a.“再生蜥蜴”的主要產品是再生環保纖維紗線，以出口為主，定位國際化品牌，因此設計風格需偏向科技感與國際感。
b.“再生蜥蜴”作為新品牌，品牌命名已非常具象，想進一步讓消費者留下深刻印象，就需要讓標志成為記憶符號，盡可能的使logo極簡。
c.“再生蜥蜴”作為再生科技、環保可持續產業，應該凸顯它的特點，可以從顏色、細節等方面體現。
03
設計亮點-LOGO設計
1.用簡單的線條詮釋命名含義
點亮值：★★★
LOGO圖形以兩條曲線，勾勒出蜥蜴的形象，也象征了紗線的柔軟。
2.LOGO字母與產品特質英文首寫相結合
點亮值：★★★★
考慮到品牌目前以出口為主，并希望打造國際化品牌，因此以蜥蜴的英文“lizard“大寫為品牌主標簡稱，在字體設計上巧妙地把”R“與再生循環符號融合，與產品“再生利用”的概念相符，生動形象；
3.突出英文名稱營造專業感和國際感
點亮值：★★★★
運用品牌英文名稱設計，營造國際品牌的感覺，給人一種行業的權威感，有利于出口貿易往來，從而提升知名度；
4.以蜥蜴變色為靈感延伸漸變綠，強調環保特質
點亮值：★★★★★
配色選取綠色系漸變，給人環保再生的感覺，漸變效果的靈感源于蜥蜴自身變色的特性，使logo更靈動、富有生命力。
設計亮點-展位設計
1.搭配層次的大面積綠色吸睛而創新
點亮值：★★★★
為體現品牌科技感、創新感，大面積使用自然的綠色，搭配線條色塊的疊加層次，呈現醒目、新穎的視覺感受；
2.電視屏和亞克力透明盒設計幫助消費者了解產品
點亮值：★★★★★
a.整體布局設計從左到右依次瀏覽，參觀者首先可以看到的是“環保再生紗線”大字樣，強調了品牌的產品類型；
b.字樣下方安裝了電視屏，可展示品牌短片，吸引消費者關注，初步了解品牌情況；
c.本次展位設計的特點，在于提升受眾對產品的認知。設計安裝了4個亞克力透明盒，放置了實物展示產品從回收瓶到紗線的演變過程，同時盒子上方也設計了洞口，可讓消費者伸手觸摸，提供更直觀的體驗感。
效果展示
Product effect
· END ·
