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構，指的是構想、構圖和構成等。把握住了構，也就掌握了創作的方法，作品也才會有筋骨。

構，指的是構想、構圖和構成等。把握住了構，也就掌握了創作的方法，作品也才會有筋骨。

視覺傳達設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。在設計的過程中，“構”起著重要的作用，構的本義為架木造屋。而在視覺傳達設計的過程中，構，指的是構想、構圖和構成等。把握住了構，也就掌握了創作的方法，作品也才會有筋骨，并賦予了作品無窮的生命力，以及給觀者視覺、觸覺、心靈的感動。

構思 

構思是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。我們也可以把它理解為創意，理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。在廣告設計中，創意變得最為重要，也最為直接，它直接關系到一個產品、一個公司的生死關鍵。構思是一個富有創造性的思維過程，是設計的靈魂。如果沒有前期的構思，整個設計過程會感到乏力與迷茫。

構圖 

構圖，繪畫時根據題材和主題思想的要求，把要表現的形象適當地組織起來，構成一個協調的完整的畫面。在國畫中叫布局，或叫經營位置。也就是說，在攝影中稱它為取景，而在視覺傳達設計中的構圖，我們成為版式。無論是廣告設計、書籍裝幀設計還是網頁設計等等，均衡與對稱是構圖的基礎，主要作用是使畫面具有穩定性。均衡與對稱本不是一個概念，但兩者具有內在的同一性 -- 穩定。

穩定感是人類在長期觀察自然中形成的一種視覺習慣和審美觀念。均衡與對稱都不是平均，它是一種合乎邏輯的比例關系。平均雖是穩定的，但缺少變化，沒有變化就沒有美感，所以構圖最忌諱的就是平均分配畫面。對稱的穩定感特別強，對稱能使畫面有莊嚴，肅穆，和諧的感覺。 

構圖在視覺傳達設計中就相當于設計的語言和藝術風格，優秀的構圖，（或稱為版式）可以更好地來傳達主題精神，達到版面最佳的訴求效果，增強誘導力的同時也可以增進觀者對內容的理解。 推薦閱讀：設計中的萬能構圖技巧！你造嗎？

構成 

構成一詞來源于“構成主義”，而“構成主義”屬于哲學和藝術范疇，它有更具體的內容、思想方法和行為準則，是一種風格和流派。因此，構成更多的是哲學的和科學的含義，“對象世界諸多要素的分解和組合使新的功能顯現。” 

構成也有構造、解構、重構、組合之意。它是現代造型設計的流通語言、是視覺傳達藝術重要的創作手法。構成具體地說就是遵循一定的審美規律，以理性的組合方式入手，表達感性的視覺形象。 

無論再復雜的圖形它的組成元素都是由點、線和面構成，從視覺藝術的要素，線條、色彩、形式等。我們研究諸要素自身的表現力，并探求這些視覺要素和人類情感之間的直接的和有規律的聯系，從而為設計者提供了一種嶄新的思維方法，大大地增強了設計者對美的創造力和表現力。構成觀念的形成促進了現代美術的發展，也推動了設計的革命。 

在廣告設計中的構成包括標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。視覺傳達設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在視覺傳達設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮考慮信息的傳達。

現在視覺傳達設計主要是有以下幾個基本要素構成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

標題主要是表達廣告主題的短文，一般在視覺傳達設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、兩個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。 

正文一般指的就是說明文，說明廣告內容的本文，基本上是結合標題來具體地闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢，概括力強，廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。 

色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一幅廣告表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反應和心理聯想，樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。  

總的來說設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。推薦閱讀：潛移默化的視覺引導！你注意過嗎？

設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關鍵之處在于好的構思，完善好的構圖，有機的組合設計的構成。不斷深入的感受和體驗，設計出讓人感動的作品。