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工業(yè)設(shè)計被稱為制造業(yè)的“第二核心技術(shù)”。在江蘇制造向“江蘇創(chuàng)造”嬗變的過程中，工業(yè)設(shè)計更是一條創(chuàng)新捷徑。日前在常州武進高新區(qū)舉辦的國際工業(yè)設(shè)計高峰論壇上，日本國寶級設(shè)計大師喜多俊之、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長劉寧等縱論工業(yè)設(shè)計帶來點石成金的魔力，可以給我們很多啟發(fā)。

　　每投入1美元可帶來1500倍回報

　　工業(yè)設(shè)計是為制造具有批量產(chǎn)品所進行的設(shè)計，它包含產(chǎn)品外部和內(nèi)部設(shè)計的整個過程。據(jù)歐美工業(yè)設(shè)計協(xié)會測算，工業(yè)設(shè)計每投入1美元，可帶來1500倍的收益。因此，工業(yè)設(shè)計被稱之為“制造業(yè)的終極競爭力”。

　　喜多俊之說，4年前，夏普每年才賣出6萬臺電視機，自從推出他設(shè)計的AquosLCD電視機后，銷量竟狂增20倍，每年賣出120萬臺。而日本日立公司的數(shù)據(jù)則更具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業(yè)設(shè)計所占的作用占51%。

　　中國能效管理平臺總裁朱亮就嘗到了工業(yè)設(shè)計的魅力。作為海歸創(chuàng)業(yè)者，他研發(fā)的基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的能效管理平臺，可以實時采集、傳輸、分析企業(yè)用電數(shù)據(jù)，對企業(yè)用電進行遠程控制。但他們自主設(shè)計的原創(chuàng)設(shè)備“賣相不佳”，就是一個方方正正的鐵皮盒子，引入工業(yè)設(shè)計后他們對設(shè)備進行了全方位改造，外表時尚酷似電腦機箱，“一下子增加了780萬元訂單”。

　　去年我省專門出臺《意見》，圍繞工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，重點發(fā)展機械裝備、電子信息、紡織品、日用消費品、醫(yī)療器械等工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，堅持發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用相結(jié)合，推動工業(yè)設(shè)計和制造企業(yè)對接。劉寧秘書長分析說，當(dāng)前工業(yè)設(shè)計呈現(xiàn)兩條路徑，一是大型設(shè)計機構(gòu)從設(shè)計到開發(fā)、授權(quán)代工、自主品牌整合的全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計模式，二是江蘇這種引導(dǎo)本土制造業(yè)企業(yè)和工業(yè)設(shè)計無縫對接的整合創(chuàng)新模式。江蘇企業(yè)家應(yīng)該更多地關(guān)注工業(yè)設(shè)計在企業(yè)內(nèi)部的協(xié)同性、動態(tài)發(fā)展性，通過工業(yè)設(shè)計與企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的對接，放大競爭優(yōu)勢。

　　回歸普通人的感受更重要

　　針對中國不少工業(yè)設(shè)計師存在的誤區(qū)，喜多俊之坦言，工業(yè)設(shè)計不是堆砌設(shè)計元素，而應(yīng)該來源于生活，作為設(shè)計者，一定要站在使用人的立場，與普通消費者感同身受，只有傳遞了心，設(shè)計品才能“活”起來。

　　昆山好孩子集團設(shè)計總監(jiān)傅月明從一輛獲得德國紅點獎設(shè)計的兒童推車說開去。這款推車之所以獲獎不在于用材昂貴、功能齊全，只是做了一個小小的改動，讓傳統(tǒng)的推車朝向掉了個個兒，躺在推車?yán)锏膶殞毦涂梢允冀K處于媽媽的視線范圍內(nèi)。“我們給這款產(chǎn)品命名為"看得到的愛"。讓使用者收獲感動，讓世界變得溫暖，這就是設(shè)計的力量。”據(jù)他介紹，好孩子的童車倡導(dǎo)像媽媽的懷抱一樣舒適，車架可以通過調(diào)節(jié)變成可以搖晃的搖籃、秋千，目前集團已經(jīng)做到半天出一個新設(shè)計。

　　劉寧告訴記者，工業(yè)設(shè)計絕不僅是單一產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新，創(chuàng)造美好生活方式是重要使命。在以往的工業(yè)品生產(chǎn)中，都傾向于把技術(shù)覆蓋參數(shù)、成本等作為主要開發(fā)點，這樣的產(chǎn)品顯得沒有個性和感情，而通過創(chuàng)新設(shè)計，很多曾經(jīng)被忽略的細節(jié)得到了重視，從而更加人性化，并給使用者帶來愉悅。

　　南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)專業(yè)大三男生龔華超，去年通過一個小創(chuàng)意摘得了德國紅點獎設(shè)計概念類最佳獎。

　　筆記本電腦上沒有獨立的數(shù)字小鍵盤，要輸入數(shù)字只能“一指禪”，一個個“戳”下去，很不方便。他在筆記本的觸摸板上，貼上一塊數(shù)字貼膜，就可以靈活地進行數(shù)字輸入和四則運算操作。這次獲獎讓龔華超深受教益，“工業(yè)設(shè)計其實是一門方便人使用的科學(xué)”。

　　與消費者的本質(zhì)對話是文化品讀

　　喜多俊之設(shè)計的作品，從世博會日本館，到家具、電視機、家用產(chǎn)品甚至機器人無所不包。他的作品被紐約、巴黎等多國博物館收藏。細看這些作品，既有傳統(tǒng)手工制品的精致和生命力，更傳承了文化的意境。其中有運用日本手工制紙工藝設(shè)計的品牌燈具，有運用了中國陶具工藝的電飯煲，還有融合17世紀(jì)日本傳統(tǒng)花形設(shè)計的系列餐具。

　　即使是在設(shè)計高新科技機器人時，他也采用了諸多傳統(tǒng)文化元素，并使用日本民間傳說人物為它命名。他隨即向記者展示自己為三菱所做的最新設(shè)計一個可愛的黃色家用機器人，能說1萬單字，可以提醒老人吃藥、報時、播報新聞和天氣預(yù)報，能把網(wǎng)絡(luò)服務(wù)轉(zhuǎn)換成語音信息。它全身裝有感應(yīng)裝置，可以和每位家庭成員的手機相連。喜多俊之介紹說，“他的眉毛設(shè)計，靈感來自日本民間傳說源氏家族里的牛若丸，烏黑的眼睛可以表達情緒，讓人感覺到這個生活伴侶也有喜怒哀樂。”

　　喜多俊之說，把傳統(tǒng)文化、工藝融入設(shè)計里，是要把它摩登化，讓現(xiàn)代人能鑒賞傳統(tǒng)工藝永恒的美，使它不會沒落。西方設(shè)計向來強調(diào)功能性，但把文化、靈魂注入設(shè)計也同樣重要，這樣的作品才更有跨越國界的影響力、震撼力。