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消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80%，形感為20%，相關研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢。在商品的包裝設計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設計的關鍵；作為商業的包裝設計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產生直接影響。

消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80%，形感為20%，相關研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢。在商品的包裝設計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設計的關鍵；作為商業的包裝設計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，產生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向；也就是說對于中國現代包裝設計，傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用。現今，包裝的色彩設計已成為大眾判斷商品質量的一種直覺線索。色彩作為一種設計元素，在商品包裝設計中是不容忽視的.

1 包裝色彩設計的基本特性

1.1 色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色.

 

1.2 色彩元素在現代包裝設計中具有流行性和民族性

色彩在視覺上引起的心理變化是非常復雜的，它根據時代、地域或個人心理等諸多方面的不同而有所區別。各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境等影響而形成了不同的色彩習俗。可以說，不同的民族和國家對色彩含義的理解是大不相同的，如藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫紅、藍色，而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統習俗．才能使商品受到歡迎。中華民族是樂觀的民族,在表達完整、喜慶、和諧的文化特征時,善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表尊貴、亮麗,西方基督教則視為恥辱;紅色在西方作為戰斗象征犧牲;伊斯蘭教徒討厭黃色,喜歡綠色,

認為它能驅病除邪;埃及人以藍色為惡魔,喜歡綠色;巴拉圭普遍喜愛明朗色彩,但對象征國內三大政黨的紅、深藍、綠三色使用十分謹慎;法國忌諱綠色的地毯,因為該國在舉行葬禮時有鋪綠樹葉的風俗。因此，應了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出商品包裝上的色彩處理應注意適合國情。以提高商品在國際市場中的競爭力。而流行色是指某一區域在一定時期中流行的顏色，是某個時期內人們的共同愛好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對市場消費具有積極的指導作用國際市場上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進行色彩設計時，設計師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應根據國際形勢、市場、經濟等時代特征來改變，調節人們節奏和情感的需要。從而設計出完美的包裝色彩。

1.3 色彩元素在現代包裝設計中具有特質性

從信息的角度講，包裝色彩的應用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設計中，有時為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國際市場上收到良好的效果。因為深綠、褐色充斥著茶葉包裝市場中，突然出現一種黑色包裝，自然成了視覺中心，以此促進商品的銷售。

2 色彩元素在中國現代包裝設計中的運用

包裝的色彩設計，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費者關注商品的包裝，激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設計中的具體設計和運用，需要把握以下幾個重要的原則，只有運用得當，色彩這元素才能發揮其在包裝設計中的功效。

2.1 注重色彩元素在包裝設計中的整體性———包裝設計成功的關鍵

包裝設計的效果最終由色彩體現。色彩的整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術設計用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設計中的整體性是包裝設計成功的關鍵。

2.2 注重色彩元素在包裝設計中的醒目性———包裝設計成功的前提

要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內就能發現甚至購買它，就要在包裝設計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設計取得成功的前提條件。

2.3 注重色彩元素在包裝設計中的記憶性———包裝設計成功的基礎

事實證明，醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發現和記住。設計師在進行包裝設計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調統一，容易記憶；其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在包裝設計中的記憶性是包裝設計成

功的基礎。

2.4 注重色彩元素在包裝設計中的協調性———包裝設計成功的重要環節

配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調。要根據包裝的產品內容、性質進行考慮包裝色調的協調性，不能與包裝的商品性質起沖突。

3 結論

隨著物質生活現代化的高度發展，人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。因此設計師應該掌握商品包裝色彩的發展規律，創造出具有鮮明時代特征的商品包裝。在包裝設計中要注重色彩元素在包裝設計中的整體性，注重色彩元素在包裝設計中的醒目性，注重色彩元素在包裝設計中的記憶性以及注重色彩元素在包裝設計中的協調性。