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品牌命名的本質(zhì)就是降低傳播成本

品牌命名的第一原則就是好記。

 

好記的品牌名稱可以降低傳播成本。不好記的品牌名稱，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能讓人們記得住。

 

比如說“紅牛”、“盼盼”、“娃哈哈”，兩到三個(gè)字的品牌名稱，十分容易讓人記住。再比如“三只松鼠”“良品鋪?zhàn)印保茏屓水a(chǎn)生具象的畫面感，也是很有記憶點(diǎn)的好名字。

 

而像“哈根達(dá)斯”這種既不簡(jiǎn)短，又沒有具體含義的品牌名稱，就很難被消費(fèi)者記住，增加了品牌的傳播成本。

 

再來分享一個(gè)具體的案例。去年我們有幸為一家專注海鮮食品的企業(yè)服務(wù)，負(fù)責(zé)解決初創(chuàng)品牌所面臨的品牌命名、品牌廣告語提煉、品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)方面的問題。

【品牌命名】

遵循好記的原則，我們將海產(chǎn)品的品牌命名為賽八鮮：

 

首先，三個(gè)字組成的品牌名稱，字?jǐn)?shù)非常簡(jiǎn)短，容易記憶；其次，賽八鮮讀起來也非常朗朗上口，有利于聽覺傳播；此外，海鮮食品有著“海八鮮”一說，海八鮮就是指蝦、蟹、魚翅、干貝、鱉、海參、花膠和鮑魚八種海鮮產(chǎn)品。我們將品牌命名為賽八鮮，顧名思義，就是說我們的產(chǎn)品比海八鮮還更鮮美、更好吃。

 

你看，賽八鮮這個(gè)品牌名稱，不僅簡(jiǎn)潔好記，還有著具象的含義，還能突顯品牌的品類屬性、突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，可謂一舉多得，真是一個(gè)令人拍案叫絕的好創(chuàng)意。

【品牌廣告語提煉】

通過與客戶的深入溝通，我們得知這個(gè)品牌主要面向禮品市場(chǎng)。故而我們有針對(duì)性地為品牌提煉出了這樣一句核心廣告語：

 

百善孝為先，送禮賽八鮮

 

廣告語先是引用了一句膾炙人口的經(jīng)典俗語“百善孝為先”，弘揚(yáng)孝敬長(zhǎng)輩的傳統(tǒng)美德。隨后用“送禮賽八鮮”這句話，指引消費(fèi)者選擇賽八鮮作為禮品孝敬長(zhǎng)輩。

 

通過這句廣告語，我們清楚表述出孝敬長(zhǎng)輩的使用場(chǎng)景，同時(shí)給予消費(fèi)者一個(gè)購買理由。此外，在廣告語中，品牌名稱賽八鮮再一次出現(xiàn)，也起到了加深品牌記憶的作用。

【品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)】

在品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，我們?nèi)谌肓舜蠛！⑾樵啤Ⅳ~和筷子這些元素進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)。祥云和大海勾勒出了海天一色的景色，喻示著產(chǎn)品有著優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)殖環(huán)境；充滿活力的魚從海面一躍而出，被筷子夾住，說明了賽八鮮的海產(chǎn)品都是從海邊直接送到你的手中，非常鮮活。

商標(biāo)采用了簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體給人一種高端大氣、時(shí)尚美觀的感覺，極具視覺吸引力。

以上，就是大將策劃在品牌創(chuàng)建方面的完整思路。

 

最后再回歸到我們的主題，對(duì)于企業(yè)來說，品牌名稱的重要性不言而喻。但是，如今想要得到一個(gè)好名字是越來越難了。許多客戶自己絞盡腦汁，好不容易想到一個(gè)品牌名稱，卻發(fā)現(xiàn)重復(fù)的、近似的品牌名稱非常多，最終商標(biāo)注冊(cè)不下來，的確讓人頭疼。

 

這個(gè)時(shí)候就需要引入外腦，請(qǐng)專業(yè)的策劃公司幫忙出謀劃策，從專業(yè)的角度來解決品牌命名這件大事。

 

……

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