一個好名字,價值一個億

      作者:大將策劃
      分類: 觀點/經驗
      2020-01-17
      522

      品牌命名的本質就是降低傳播成本

      品牌命名的第一原則就是好記。

       

      好記的品牌名稱可以降低傳播成本。不好記的品牌名稱,往往就要花上幾十倍的廣告力度才能讓人們記得住。

       

      比如說“紅牛”、“盼盼”、“娃哈哈”,兩到三個字的品牌名稱,十分容易讓人記住。再比如“三只松鼠”“良品鋪子”,能讓人產生具象的畫面感,也是很有記憶點的好名字。

       

      而像“哈根達斯”這種既不簡短,又沒有具體含義的品牌名稱,就很難被消費者記住,增加了品牌的傳播成本。

       

      再來分享一個具體的案例。去年我們有幸為一家專注海鮮食品的企業服務,負責解決初創品牌所面臨的品牌命名、品牌廣告語提煉、品牌商標設計方面的問題。

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      【品牌命名】


      遵循好記的原則,我們將海產品的品牌命名為賽八鮮:

       

      首先,三個字組成的品牌名稱,字數非常簡短,容易記憶;其次,賽八讀起來也非常朗朗上口,有利于聽覺傳播;此外,海鮮食品有著“海八鮮”一說,海八鮮就是指蝦、蟹、魚翅、干貝、鱉、海參、花膠和鮑魚八種海鮮產品。我們將品牌命名為賽八鮮,顧名思義,就是說我們的產品比八鮮還更鮮美、更好吃。

       

      你看,賽八鮮這個品牌名稱,不僅簡潔好記,還有著具象的含義,還能突顯品牌的品類屬性、突出產品的優勢,可謂一舉多得,真是一個令人拍案叫絕的好創意。


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      【品牌廣告語提煉】


      通過與客戶的深入溝通,我們得知這個品牌主要面向禮品市場故而我們有針對性地為品牌提煉出了這樣一句核心廣告語:

       

      百善孝為先,送禮賽八鮮

       

      廣告語先是引用了一句膾炙人口的經典俗語“百善孝為先”,弘揚孝敬長輩的傳統美德。隨后用“送禮賽八鮮”這句話,指引消費者選擇賽八鮮作為禮品孝敬長輩。

       

      通過這句廣告語,我們清楚表述出孝敬長輩的使用場景,同時給予消費者一個購買理由。此外,在廣告語中,品牌名稱賽八鮮再一次出現,也起到了加深品牌記憶的作用。

      33_看圖王.jpg

      【品牌商標設計】


      在品牌的商標設計方面,我們融入了大海、祥云、魚和筷子這些元素進行圖案設計。祥云和大海勾勒出了海天一色的景色,喻示著產品有著優質的養殖環境;充滿活力的魚從海面一躍而出,被筷子夾住,說明了賽八鮮的海產品都是從海邊直接送到你的手中,非常鮮活。


      商標采用了簡約的設計風格,整體給人一種高端大氣、時尚美觀的感覺,極具視覺吸引力。

      以上,就是大將策劃在品牌創建方面的完整思路。

       

      最后再回歸到我們的主題,對于企業來說,品牌名稱的重要性不言而喻。但是,如今想要得到一個好名字是越來越難了。許多客戶自己絞盡腦汁,好不容易想到一個品牌名稱,卻發現重復的、近似的品牌名稱非常多,最終商標注冊不下來,的確讓人頭疼。

       

      這個時候就需要引入外腦,請專業的策劃公司幫忙出謀劃策,從專業的角度來解決品牌命名這件大事。

       

      ……

      如果您存在品牌建設、產品策劃方面的困惑

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      如果您想通過第三方的視角來尋找解決方案

      大將策劃隨時恭候您的聯系,一起切磋交流


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