清醒夢咖啡急需塑造和提升品牌的整體對外形象，建設真正富有魅?的年輕咖啡品牌。

【定見設計】& DDC清醒夢

Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

目錄

一、案例背景

1.企業簡介

2.品牌訴求

3.問題分析

二、執行內容

品牌LOGO設計

三、設計亮點

四、營銷推廣

五、效果展示

案例背景

01 市場現狀：企業簡介

廈門市清醒夢咖啡有限公司成?于2017年11?，是?個以精品咖啡館開辦與經營為主要業務，兼做咖啡熟?貿易、咖啡技能培訓、咖啡館經營管理咨詢等業務的綜合 性咖啡公司。?前公司經營品牌“清醒夢咖啡”（DREAM DAY COFFEE）。?標是在3 ～5年內成為廈門乃?福建省最具品牌價值、最具影響?的精品咖啡公司。

02 品牌訴求

清醒夢咖啡經過?年多時間的運營，早期門店禹洲?場店已進?了較為平穩的運營狀況，但新增設的兩家門店仍處于開拓初期，拓客難度?，宣傳聲量低，營業收入不穩定且增長緩慢。此現象給公司經營造成了巨大的困難，究其原因是日常運營的精細化程度不?、營銷敏感性低，導致品牌和門店對消費者吸引力不?，品牌無法深入人心，沒有在?常?作和?活中占據重要的地位。

急需塑造和提升品牌的整體對外形象，建設真正富有魅?的年輕咖啡品牌，保持與客戶之間的優質互動，拓寬業務范圍和增加業務類型，持續性刺激消費增長。這些?作建?在品牌內功修煉純熟之后，向外積極拓展，可以短期內明顯增加營業收?。

03 品牌問題分析

1.LOGO疊色效果和花體連筆影響logo的辨識度，難以吸引新客戶；

2.LOGO底色是比較明亮的黃色，黃色和白色搭配，在視覺感觀上讓人無法看清，應用到其他地方會讓人看不清內容，不利于后期不同場景的營銷推廣工作。

執行內容

01

LOGO設計

升級前

升級后

1.定見設計將LOGO升級后改為單色，顏色搭配需變化；

2.簡化LOGO花體字，進一步提升logo的識別度及可讀性；

3.在輔助圖形中，利用這個D字作為符號，演變出不同的表現形式。例如采用插畫描繪顧客與DDC之間的故事，提高品牌的靈活性和趣味性；

4.包裝優化，通過全新產品外包裝的設計，提升整體的?質格調、顏值，成為新?代的街拍利器。

02

設計亮點

1.簡化LOGO，保留花體比劃特色

點亮值：★★★★★

定見將原來花體字中的連筆部分去掉，保持簡約的前提下首尾英文“DY”收筆融入花體字舒展筆劃特色，與原logo保持一定的相關性，保留青春飄揚感，進一步提升logo的識別度及可讀性。

2.上下結構排版設計顯示積極感

點亮值：★★★★

字形微微斜向上傾斜，體現向上、活力、創新的精神，給予消費者積極的印象，logo整體規范有力，體現品牌質感。

3.延續黃色作為主調，黑色和白色為輔助色

點亮值：★★★★

LOGO顏色沿用黃色為主色調，黃色體現青春向上、活力、創新的精神，黑白也是一種簡化與基調，因為其簡單, 也因其容納性。

4.采用畢加索抽象畫的手法融入顧客與DDC之間的故事

點亮值：★★★★★

DREAMDAY品牌英文字母首寫都有一個D字，定見利用這個D字作為符號，演變出不同的表現形式，提高品牌的靈活性和趣味性；總體以色塊、線條和明暗對比，有點像“格爾尼卡”效果。在方案上采用畢加索抽象畫的手法，表現DDC與白領一族的故事。

五個抽象的輔助圖形對應了白領一族一天的不同場景：上班路上購買一杯咖啡、工作中喝一杯提神、中午沒睡喝一杯續命、下午喝一杯休息休息、下班回家喝一杯放松一下等。不同的場景喚醒消費者自身和品牌的聯系，增強了購買的代入感。

營銷推廣

1. 通過聯合其他商家，突破咖啡店的邊界，通過跨界營銷來打造1+1＞2的效果，例如：健?館。

2. 把產品VI設計應用到品牌周邊上，包括手機殼等，不僅時尚感十足，而且為品牌和消費者的情感聯結提供了實物的載體，印有品牌標志的周邊比食品本身留存在消費者身邊的時間更長，從而達到的二次傳播機會更多。

3. 適時開展新品免費品鑒活動體驗。

效果展示

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