企業(yè)微信有形象,品牌管理才有效

      作者:??行若品牌設(shè)計
      2020-03-30
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      企業(yè)都利用微信做自己的宣傳陣地,但正確的營運(yùn)才能有效。目的不僅僅是為了提升銷售,更多是建立長期品牌資產(chǎn),形成品牌文化,構(gòu)筑用戶認(rèn)知。

      微信成為企業(yè)重要的品牌/產(chǎn)品宣傳陣地,品牌方有規(guī)劃地對微信內(nèi)容布局經(jīng)營,常態(tài)化地持續(xù)發(fā)布,能夠讓私域流量建立品牌認(rèn)知。


      品牌方提供的任何形式內(nèi)容,都是品牌形象管理的一部分。把微信作為品牌文化傳播的渠道,也能成為黏連用戶的工具。



      渠道商(代理商)更需要品牌方(企業(yè))提供持續(xù)不斷的內(nèi)容,他們會積極轉(zhuǎn)發(fā),建立自己圈層的認(rèn)知,既有助于自己的銷售,也幫助企業(yè)傳播了品牌。


      品牌方需要正確規(guī)劃朋友圈圖文內(nèi)容,一定要摒除微商們的LOW操作形式,代之以有質(zhì)量的顏值圖文。下面是我們操作的幾個品牌,解讀一下企業(yè)如何做微信形象.

      微信需要設(shè)計形象,規(guī)劃內(nèi)容,一般包含以下項目:

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      不僅僅需要考慮單張的圖片發(fā)布,還要結(jié)合企業(yè)公眾號推文,有效配合。按既定的規(guī)劃欄目有節(jié)奏的發(fā)布,原創(chuàng)是必須的,只有原創(chuàng)才能形成品牌壁壘。

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      很多企業(yè)會追熱點,做節(jié)氣海報,貌似這是閑操作,實際上恰恰是刷存在感的同時,不斷展示企業(yè)文化。結(jié)合企業(yè)廣告語,這就成為企業(yè)定制的圖文,植入了品牌基因,而非大路貨。



      企業(yè)的公益活動,尤其值得宣傳,能展示企業(yè)的社會責(zé)任感,為品牌加分。同時系統(tǒng)內(nèi)各代理商,員工、客戶都能增加榮譽(yù)感。

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      下面這個案例,制造類企業(yè)的微信形象更偏向于產(chǎn)品形象的宣傳。

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      企業(yè)官方統(tǒng)一發(fā)布產(chǎn)品圖片,文字信息等,能給經(jīng)銷商們提供標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的素材,便于他們轉(zhuǎn)發(fā),形成企業(yè)用心支持合作伙伴的信任感。


      原創(chuàng)短視頻成為企業(yè)傳播不可缺的一部分。




      這個全國連鎖水產(chǎn)企業(yè)的微信形象,更多服務(wù)于經(jīng)銷商體系,為他們提供更多便利,利于渠道傳播和管理。


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      除了微信朋友圈的內(nèi)容制造,還可以原創(chuàng)GIF表情包,這種專屬化的創(chuàng)作尤其受到企業(yè)歡迎,全渠道應(yīng)用,既有樂趣,也有逼格。

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      立足長遠(yuǎn)的品牌,總懂得善于做一些貌似無聊的“閑事”,絕對不同于微商那種“賣貨賣貨賣貨”“推銷推銷推銷”"洗腦洗腦洗腦"的急不可待操作,而代之于“潤物細(xì)無聲”,用時間,用誠意,用細(xì)節(jié)去感召渠道商、合作伙伴、員工和用戶。


      我們以年度服務(wù)的方式持續(xù)輸出微信形象設(shè)計,令企業(yè)品牌持續(xù)生長。


      微信形象管理對于致力品牌營銷的企業(yè)來講,今后會越來越重要。


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