所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。在競(jìng)技水平日益加劇的今天，商品的種類也越來(lái)越豐富，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，包裝就成為重要的參考依據(jù)。

一次晚會(huì)上，主持人調(diào)侃黃渤說(shuō)：我突然發(fā)現(xiàn)你好帥啊！黃渤立即答道：“突然”這個(gè)詞用得好，美卻來(lái)都不缺乏，只是缺少發(fā)現(xiàn)！

確實(shí)，美一直都存在！但是坐等被發(fā)現(xiàn)未免有些漫長(zhǎng)和煎熬！為何不主動(dòng)去展現(xiàn)、釋放自己的美呢？

所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。在競(jìng)技水平日益加劇的今天，商品的種類也越來(lái)越豐富，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，包裝就成為重要的參考依據(jù)。

可以說(shuō)在商品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，商品生產(chǎn)者總會(huì)寄托于一種希望，讓本來(lái)區(qū)別甚微的商品展現(xiàn)出獨(dú)樹(shù)一幟的特征，而除商品品質(zhì)因素外，毫無(wú)疑問(wèn)，新穎別致的包裝設(shè)計(jì)承擔(dān)了這一責(zé)任，讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商海中停留、欣賞。

既然包裝設(shè)計(jì)能夠直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，那么如何才能做好包裝設(shè)計(jì)，或者說(shuō)包裝設(shè)計(jì)有哪些策略呢？

先有定位，再做設(shè)計(jì)

這里的定位指的是品牌或者產(chǎn)品定位。定位要在包裝設(shè)計(jì)之初就完成。具體地說(shuō)，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為品牌或產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。眾所周知，客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)有：自用的普通，高端的送禮，時(shí)尚的樂(lè)于分享，追求性價(jià)比，方便使用等心理訴求，所以在包裝包設(shè)計(jì)開(kāi)始前必須要深入研究市場(chǎng)，分析消費(fèi)者心理，做好定位，再做設(shè)計(jì)！

系列化包裝策略

企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。這樣做一方面可以引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來(lái)；另一方面可以提高設(shè)計(jì)和制作效率，節(jié)省了產(chǎn)品推廣所需的開(kāi)支。既有利于開(kāi)拓產(chǎn)品銷(xiāo)路，又能使企業(yè)形象得到很好的宣傳。

箱盒匯主創(chuàng)干果系列化包裝設(shè)計(jì)

跨界聯(lián)盟包裝策略

跨界聯(lián)盟近年來(lái)被各大品牌商所青睞，看似兩個(gè)毫不相干的行業(yè)或者是品牌，通過(guò)奇思妙想的創(chuàng)意讓他們巧妙地結(jié)合在一起，并且將宣傳效果達(dá)到了最大化！在2019年雪碧和江小白就進(jìn)行過(guò)一次聯(lián)名設(shè)計(jì)，出了一款限量禮盒。但是需要注意一點(diǎn)，跨界聯(lián)盟適合有知名度、關(guān)注度的企業(yè)，小企業(yè)間不建議玩跨界，弄不好就會(huì)自?shī)首詷?lè)！當(dāng)然，小企業(yè)也可以借助大企業(yè)玩跨界營(yíng)銷(xiāo)，就要看那個(gè)大哥愿意帶你了。

等級(jí)化包裝策略

由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)背景、文化程度、年齡等存在差異，對(duì)包裝的需求心理也有所不同。一般來(lái)說(shuō)文化程度高、收入高的的階層會(huì)比較注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的精美度、品味和個(gè)性化；而低收入消費(fèi)者比較注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)。因此，企業(yè)可以針對(duì)不同消費(fèi)階層對(duì)同種商品制定不同等級(jí)的包裝策略，以此來(lái)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。

熱點(diǎn)化包裝策略

所謂熱點(diǎn)化包裝就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件或網(wǎng)絡(luò)梗改變?cè)a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)形象，乘著熱點(diǎn)的新鮮度刷一波存在感即銷(xiāo)量。有銷(xiāo)量沒(méi)品牌的企業(yè)經(jīng)常這樣玩，尤其在零食、奶茶的包裝上效果最明顯。

比如說(shuō)" 我檸檬了 "、" 我酸了 "、" 今天我是檸檬精 "……

當(dāng)別人撒狗糧、分享愛(ài)情里的甜蜜的時(shí)候，曬出新買(mǎi)的車(chē)包表口紅的時(shí)候，或者漂亮小姐姐發(fā)了自拍，我們感到羨慕嫉妒，就會(huì)用 " 我檸檬了 " 來(lái)自嘲。

這種包裝其目的是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的更新，使之具備新的形象和賣(mài)點(diǎn)；使滯銷(xiāo)的商品重新適應(yīng)市場(chǎng)，以便打開(kāi)銷(xiāo)路；二是通過(guò)對(duì)旺銷(xiāo)商品改進(jìn)，使商品能夠順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者心理和市場(chǎng)需求，保持旺銷(xiāo)的勢(shì)頭。

配套化包裝策略

配套化包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中，這樣做不僅有利于消費(fèi)者方便使用和饋贈(zèng)，同時(shí)也解決了消費(fèi)者單品選擇恐懼癥，而且還帶動(dòng)了多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高了產(chǎn)品的檔次。此外，套裝包裝策略還涉及到附贈(zèng)品包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)在包裝內(nèi)、外的附贈(zèng)品來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。這種包裝策略在兒童食品的銷(xiāo)售中作用最明顯，許多兒童往往不是因?yàn)槭称范怯捎谫?zèng)品的吸引而購(gòu)買(mǎi)商品。

總而言之，在如今的市場(chǎng)中，玲瑯滿目的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段早就合二為一，包裝亦被稱為營(yíng)銷(xiāo)的最后5秒。這要求任何產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一樣，一開(kāi)始就必須適應(yīng)消費(fèi)者與市場(chǎng)的需求。