設(shè)計(jì)總監(jiān)常用的六大包裝設(shè)計(jì)策略,第三條被大品牌用爛了!

      作者:箱盒匯包裝設(shè)計(jì)
      2020-03-24
      1472

      所謂人靠衣裝,馬靠鞍,要想亮麗、夠吸引人,都需要很好的包裝。在競(jìng)技水平日益加劇的今天,商品的種類也越來越豐富,消費(fèi)者在選擇商品時(shí),包裝就成為重要的參考依據(jù)。

      一次晚會(huì)上,主持人調(diào)侃黃渤說:我突然發(fā)現(xiàn)你好帥啊!黃渤立即答道:“突然”這個(gè)詞用得好,美卻來都不缺乏,只是缺少發(fā)現(xiàn)!

      確實(shí),美一直都存在!但是坐等被發(fā)現(xiàn)未免有些漫長(zhǎng)和煎熬!為何不主動(dòng)去展現(xiàn)、釋放自己的美呢?

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      所謂人靠衣裝,馬靠鞍,要想亮麗、夠吸引人,都需要很好的包裝。在競(jìng)技水平日益加劇的今天,商品的種類也越來越豐富,消費(fèi)者在選擇商品時(shí),包裝就成為重要的參考依據(jù)。

      可以說在商品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天,商品生產(chǎn)者總會(huì)寄托于一種希望,讓本來區(qū)別甚微的商品展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的特征,而除商品品質(zhì)因素外,毫無疑問,新穎別致的包裝設(shè)計(jì)承擔(dān)了這一責(zé)任,讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商海中停留、欣賞。

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      既然包裝設(shè)計(jì)能夠直接影響消費(fèi)者的購買欲望,那么如何才能做好包裝設(shè)計(jì),或者說包裝設(shè)計(jì)有哪些策略呢?

      先有定位,再做設(shè)計(jì)

      這里的定位指的是品牌或者產(chǎn)品定位。定位包裝設(shè)計(jì)之初就完成。具體地說,就是要在目標(biāo)客戶的心目中為品牌或產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色,賦予一定的形象,以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。眾所周知,客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)有:自用的普通,高端的送禮,時(shí)尚的樂于分享,追求性價(jià)比,方便使用等心理訴求,所以在包裝包設(shè)計(jì)開始前必須要深入研究市場(chǎng),分析消費(fèi)者心理,做好定位,再做設(shè)計(jì)!

      系列化包裝策略

      企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品,在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺形象設(shè)計(jì)這樣做一方面可以引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來;另一方面可以提高設(shè)計(jì)和制作效率,節(jié)省了產(chǎn)品推廣所需的開支。既有利于開拓產(chǎn)品銷路,又能使企業(yè)形象得到很好的宣傳。

      箱盒匯主創(chuàng)干果系列化包裝設(shè)計(jì)

      跨界聯(lián)盟包裝策略

      跨界聯(lián)盟近年來被各大品牌商所青睞,看似兩個(gè)毫不相干的行業(yè)或者是品牌,通過奇思妙想的創(chuàng)意讓他們巧妙地結(jié)合在一起,并且將宣傳效果達(dá)到了最大化!在2019雪碧江小白就進(jìn)行過一次聯(lián)名設(shè)計(jì),出了一款限量禮盒。但是需要注意一點(diǎn),跨界聯(lián)盟適合有知名度、關(guān)注度的企業(yè),小企業(yè)間不建議玩跨界,弄不好就會(huì)自娛自樂!當(dāng)然,小企業(yè)也可以借助大企業(yè)玩跨界營(yíng)銷,就要看那個(gè)大哥愿意帶你了。

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      等級(jí)化包裝策略

      由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)背景、文化程度、年齡等存在差異,對(duì)包裝的需求心理也有所不同。一般來說文化程度高、收入高的的階層會(huì)比較注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的精美度、品味和個(gè)性化;而低收入消費(fèi)者比較注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)。因此,企業(yè)可以針對(duì)不同消費(fèi)階層對(duì)同種商品制定不同等級(jí)的包裝策略,以此來爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。

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      熱點(diǎn)化包裝策略

      所謂熱點(diǎn)化包裝就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件或網(wǎng)絡(luò)梗改變?cè)a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)形象,乘著熱點(diǎn)的新鮮度刷一波存在感即銷量。有銷量沒品牌的企業(yè)經(jīng)常這樣玩,尤其在零食、奶茶的包裝上效果最明顯。

      比如說" 我檸檬了 "" 我酸了 "、" 今天我是檸檬精 "……

      當(dāng)別人撒狗糧、分享愛情里的甜蜜的時(shí)候,曬出新買的車包表口紅的時(shí)候,或者漂亮小姐姐發(fā)了自拍,我們感到羨慕嫉妒,就會(huì)用 " 我檸檬了 " 來自嘲。

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      這種包裝其目的是通過對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的更新,使之具備新的形象和賣點(diǎn);使滯銷的商品重新適應(yīng)市場(chǎng),以便打開銷路;二是通過對(duì)旺銷商品改進(jìn),使商品能夠順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者心理和市場(chǎng)需求,保持旺銷的勢(shì)頭。

      配套化包裝策略

      配套包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中,這樣做不僅有利于消費(fèi)者方便使用和饋贈(zèng),同時(shí)也解決了消費(fèi)者單品選擇恐懼癥,而且還帶動(dòng)多種產(chǎn)品的銷售,提高產(chǎn)品的檔次。此外,套裝包裝策略還涉及到附贈(zèng)品包裝設(shè)計(jì)。通過在包裝內(nèi)、外附贈(zèng)品來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。這種包裝策略在兒童食品的銷售中作用最明顯,許多兒童往往不是因?yàn)槭称范怯捎谫?zèng)品的吸引而購買商品。

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      總而言之,在如今的市場(chǎng)中,玲瑯滿目的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與五花八門的營(yíng)銷手段早就合二為一,包裝亦被稱為營(yíng)銷的最后5秒。這要求任何產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同市場(chǎng)營(yíng)銷一樣,一開始就必須適應(yīng)消費(fèi)者與市場(chǎng)的需求。


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