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動畫電影長期以來被電影圈視為四大創作禁區之一，即是說這類題材創作的難度比較大，很難做出創意，更別提叫好又叫座了。特別是號稱投資上億元的《魔比斯環》折戟沉沙之后，更是乏人問津。2008年，《功夫熊貓》的驕人戰績和《風云決》的突然崛起，喚起了動畫人對于動畫電影的關注；2009年的《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》過億票房的奇跡更是刺激了不少動畫人投身其中。據統計，2009年全年共生產動畫電影27部，批準立項制作備案達到61部。 

　　從市場表現來看，2009年票房較好的影片有《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（1億元）、《麥兜響當當》（7520萬元），表現平常的如《馬蘭花》（800萬元）、《齊天大圣－前傳》（450萬元）和《神兵小將》（400萬元）等，而年內上映的《淘氣包馬小跳》、《動物狂歡節》、《精靈女孩小卓瑪》、《新地道戰》、《飛吧，霹靂》、《快樂奔跑》、《麋鹿王》、《球道》等票房收入都較為可憐，更為悲慘的是還有《天籟》等十幾部影片雖有產出，但根本無緣上映，甚至就連不少業內人士也是聞所未聞。而不少影片的上映日期也是一拖再拖、反復調檔，如《虹貓藍兔火鳳凰》、《超蛙戰士》等。《虹貓藍兔火鳳凰》最初名為《虹貓藍兔之功夫天音寺》，在2009年春就由中影集團大張旗鼓地宣布將要隆重上映，但上映期卻從六一節改到暑假，后又改到國慶，最后定格在今年1月23日，結果臨場再次跳檔至2月5日。 

　　繼2009年國慶檔《齊天大圣－前傳》、《神兵小將》和《麋鹿王》3部影片同期爭票之后，2010年賀歲檔出現多部中外動畫電影混戰的局面：《海底淘法》、《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》、《鎧甲勇士之帝皇俠》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《虹貓藍兔火鳳凰》、《鼠來寶：明星總動員》、《超蛙戰士》和《亞瑟和他的迷你王國2》等八部中外動畫電影先后“殺入”，試圖分得一杯羹。而去年高調宣布將在今年賀歲檔上映的國產片《長江7號》（動畫版），由于未能完成制作主動退出賀歲檔，另擇期上映。此前宣稱賀歲檔上映的《黑貓警長》則遲遲不見動靜，估計有可能推遲上映。如此多部動畫影片爭在賀歲檔上映，這還是國內電影發行市場的第一次。 

　　不過盡管動畫電影數量多，但整體票房卻并不樂觀。盡管《阿凡達》于1月4日上映已有一段時間，期間中影集團還曾要求影院停止放映2D版《阿凡達》（3D和Imax版不受影響），但《阿凡達》在國內仍舊人氣不減，時至今日不少影院還在繼續放映2D版，且情況良好。截至1月31日，《阿凡達》在國內的票房已經達到9億元。在已經上映的動畫電影中，1月16日率先登陸的《海底淘法》票房寥寥無幾；原定1月21日上映的《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》于14日在北京、上海等大城市提前上映后，首周票房僅有95萬元，次周擴大上映規模后達到320萬元，11天累計415萬元；1月23日上映的特攝片《鎧甲勇士之帝皇俠》發行規模偏小，首周末票房只有130萬元；《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》倒是表現得“虎虎生威”，1月29日首日票房勁取1250萬元，首周末三天票房達到4350萬元，大大超出了出品方、發行方之前3800萬元的預計。出品方有信心以1200萬元的投入撬動1.5億元的票房，再次延續國產動畫的“票房神話”。可以說，寒假動畫電影爭霸戰才剛剛拉開帷幕，還有《虹貓藍兔火鳳凰》等四部影片即將上演。 

　　預計2010年的動畫電影市場將更加火爆，票房收入有望達到6-8億元，但將呈現出馬太效應，大部分影片可能會無果而終。日前，國務院辦公廳下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，提出了包括“大力繁榮創作生產”等在內的十項主要措施，并明確提出積極促進動畫片的生產，這對于動畫電影來說是一大利好消息。特別是近日《阿凡達》的突出表現，也會引發3D電影熱，像宏夢卡通就已宣稱將在今年國慶推出一部3D動畫電影。今年暑假檔，好萊塢動畫大片《怪物史瑞克4》、《馬達加斯加3》和《玩具總動員3》將在國內上映，屆時將創造多個票房高峰，必將令動畫電影受到社會廣泛關注，并引發動畫電影投資熱潮。今年預計將有大批動畫電影問世，單以2008-2009年間立項的影片能有1/3推出就達30部，再加上新片等，估計今年國產動畫電影可能達到40-50部。 

　　動畫電影的歷年產量較低，影響較弱，但近二年來隨著電影行業門檻（主要是資質）的降低和部分優秀動畫影片的示范效應，大量機構（特別是動畫生產機構，而電影生產機構較少）紛紛上馬動畫電影項目。由于這些新進入者的投資水平、管理水平、專業水平不高，難以做到有規劃、有目標的專業化和市場化生產和發行，以致產生了大量濫竽充數的作品。許多影片由于缺乏專業能力而盲目生產，缺乏準確的市場定位；還有的則屬于自娛自樂。這些影片，無論是類型意識或是創作水平、制作水平，都參差不齊。由于創意制作上的某些難以避免的局限，大多數動畫電影從創作觀念到創作手法，從制作方式到營銷方式，都很難適應和滿足影院消費需要、影院主體觀眾需要、影院觀眾核心消費需要，其市場價值和經濟效益注定了不會太大。

　　動畫電影的進入門檻很高，難度非常大，不僅需要制作精良，還需要做好營銷推廣宣傳工作，以及整合院線發行、影院播映、衍生產品開發等各方面資源，這都要靠雄厚的人才、資金、技術和品牌實力。一部動畫電影的制作周期至少要一二年，甚至更長時間，2008-2009年間批準立項的92部影片，絕大多數仍還在制作當中，尚未上映。根據不少制作機構跟風上馬和盲目投產等情況來看，動畫電影制作機構普遍不成熟，投機心態過重，甚至有些機構一年內竟“兒戲”般立項制作四五部之多。

　　根據統計，2009全年進行國產動畫電影制作備案的機構共有45家，目前從事動畫電影投資和生產的主要是動畫生產企業。雖然我國有數量比較龐大的動漫企業，但是總體而言，由于起步比較晚，普遍規模比較小，競爭力比較弱。絕大多數動畫企業目前在專業化、特色化、品牌化方面還處在摸索階段，其在資本市場上的吸引力仍然有限。企業的運營機制還不健全，經營模式粗放單一，作坊式痕跡依然很重，從企業生產到企業品牌，從獨立環節到產業鏈整合，從單一渠道到跨媒介渠道，從國內市場到國際市場，從粗放運營到規模經營，動畫企業的專業化、規模化發展才剛剛開始。由于動畫生產企業缺乏對于題材資源、明星資源、品牌資源、推廣資源和渠道資源的強勢占有和利用，故難以取得好口碑和高票房。

　　此外，由于行業新進入者過多，也造成了電影資源的浪費和行業競爭度的加劇。雖然近幾年來電影院線和屏幕終端有了較大的發展，但總體上還是屬于稀缺資源。目前我國主流院線銀幕數量只有4700余塊，大概也就能容納150部影片，加上其他傳播渠道和一定的影片淘汰率，年產300部影片已經綽綽有余。實際上，2009年全年故事片產量達到456部，還生產動畫片、紀錄片和科教片近百部，電影頻道節目中心供電視播映的數字電影110部。絕大多數動畫電影投資者，特別是新進入者，對于電影的產業規律認知較低，難以形成完整的投資、生產、發行、放映的電影產業鏈，在制片、制作、營銷、發行、院線、后期開發等方面根本不具備競爭力。在整體電影生產數量已經供過于求的情況下，動畫電影在創作觀念、生產方式、運營機制方面如果不能取得突破性的進展，就難有大的作為。

　　國產動畫電影總體工業化程度和專業化程度不足，制作水平不高，制作工藝難以達到好萊塢的平均水平；同時，國際化程度不足，難以具備國際影響和國際地位，能夠滿足市場需求的影片不多，國產動畫電影在藝術性與商業性、本土性與國際性的結合方面，還沒有出現標志性的成熟作品。2010年的國產動畫電影市場，究竟是“虎虎生風”抑或是“虎頭蛇尾”的一年現在還不好說。按照社會上比較流行的“行情總在絕望中誕生，在半信半疑中成長，在希望中毀滅”的說法，估計今年的國產動畫電影市場是半好半壞。按照目前動畫電影制作機構的制作水平、營銷推廣能力和院線發行、影院播映狀況，除了部分國產影片像“黑馬”一般脫穎而出之外，恐怕大多數國產動畫電影會飲恨抱憾。但經過這番市場的洗禮，相信制作投資機構對于動畫電影創作、營銷和商業運營等產業規律的認知水平肯定會大大提升。

　　因此，對于這波動畫電影投資熱帶來的高風險，需要引起政府主管部門和投資生產企業的高度關注。目前的動畫電影生產尚處于市場的自發階段，帶有較大的盲目沖動，勢必會造成重復建設和資源浪費。放任發展，對于正處于成長階段的國產動畫業是非常不利的。我們有必要從追求數量調整到追求質量的提高，未雨綢繆，因勢利導，調整發展策略和步驟。動畫電影的未來發展一定要走專業化、集約化、規模化之路，一方面通過“交叉補助”和“成本分擔”來降低經營風險；另一方面利用整合營銷和整合渠道來創造電影的規模經濟。當務之急，我們要深入研究動畫電影的產業規律，提升創意、制作和營銷水平，特別是審時度勢制定最佳發展策略。從目前來看，最佳模式是以電視動畫片為基礎，選擇優質品牌進行實驗性開發，以好故事、小制作、大宣傳、多產品的策略進行運營。當動畫電影產業發展模式清晰之后，當制作機構轉變創作觀念、生產方式和運營機制之后，當國產電視動畫品牌大規模樹立之后，當中國電影屏幕資源充足之后，再大力、持續開發動畫電影項目，增加動畫電影品牌對市場的影響力、引導力和帶動力，經過市場的優勝劣汰，形成領導性綜合企業和中小型特色企業的合理產業布局和良性市場秩序，進而通過行業整合、調整和重組使我國成為真正意義上的動畫電影大國和強國。