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　　左為舊標志，右為新標志 如果說在標志設計中有什么東西令你感覺有點諷刺的，那其中就是某些餐廳及某些肉制品的標志中往往將其所涉及的動物形象設計得非常可愛。 因為，你看到如此可愛的形象，不由心生喜愛或憐愛之情，但拿在你手上的肉制品的包裝里，卻是裝著它被宰殺后冷冰的“尸體”，或在餐廳中，它成了盤中肉，你不禁在想，既然它只能等著被殺的命運，在形象設計中它為什么還要笑得這么開心。 我不知道我這種想法是不是有點變態，我也不知道我從來沒有走進過一家小肥羊火鍋餐廳是否與這種心理有關，但我自問自己也說不上是一個有沖動去高速公路攔車

　　左為舊標志，右為新標志

 

如果說在標志設計中有什么東西令你感覺有點諷刺的，那其中就是某些餐廳及某些肉制品的標志中往往將其所涉及的動物形象設計得非常可愛。 因為，你看到如此可愛的形象，不由心生喜愛或憐愛之情，但拿在你手上的肉制品的包裝里，卻是裝著它被宰殺后冷冰的“尸體”，或在餐廳中，它成了盤中肉，你不禁在想，既然它只能等著被殺的命運，在形象設計中它為什么還要笑得這么開心。

 

我不知道我這種想法是不是有點變態，我也不知道我從來沒有走進過一家小肥羊火鍋餐廳是否與這種心理有關，但我自問自己也說不上是一個有沖動去高速公路攔車買狗的動物保護主義者。無論如何，站在設計師的立場上，如果你的客戶就是某些肉制品的生產商，那你的任務還是要設計出一個盡可能可愛的動物形象出來。

 

而本文要介紹的這個標志，看到這只漂亮的雞首，確實讓我感覺印象深刻，以至于我都差點忘記了它確實就是一家主要以雞肉為主的餐廳。

 

The Kickin’ Chicken 是一家在美國加州的餐廳連鎖店，最早于1997年開始營業，目前在該州有七家分店，主要的特色菜就是雞翼、三文治及漢堡包。為了加速擴張的速度，吸引其它人加盟，他們需要一個新形象來配合新的目標。新形象由西弗吉尼亞州的Fuzzco設計公司設計。

看到新標志，你才會發覺原來的舊標志的種種問題及差距。作為一個形象標志，它能夠用如此鮮明清晰及簡潔的構圖形成一個非常富沖擊力的圖案，確實讓人眼前一亮。僅采用雞頭部分，也是一種非常聰明的選擇，使其表現更富張力及呼應了這種略帶夸張的手法，整體來看，無論是構圖、配色及細節處理，都值得一個搞標志設計的人員好好觀摩。而特別讓我印象深刻的是這個標志在網站中是采用單色效果，同樣非常漂亮——這得益于標志的簡明清晰的結構才能勝任。在網站首頁中，采用了類似下面的圖案作為內容導航，從其應用特效來看，其細節之處也是可圈可點：

標志的文字同樣擺放及處理得很成功，名稱的居右對齊結構其實在視覺上補充了“雞身”的感覺。無論是主標志還是上述這些圖案的近似色搭配都采用了不飽和顏色，給人一種更加有質感及與眾不同的感覺，與眾多的快餐店那種明亮的顏色是拉開了距離了。下方是標志的一些應用：

其實作為一種家禽，雞總是逃不出被殺的命運。而生于明末清初的骨灰級小資李漁曾在他那本《閑情偶寄》中有對雞的頗為有趣的評論：

 

雞亦有功之物，而不諱其死者，以功較牛犬為稍殺。天之曉也，報亦明不報亦明，不似畎畝、盜賊，非牛不耕，非犬之呔則不覺也。然較鵝鴨二物，則淮陰羞伍絳、灌矣。烹飪之刑，似宣稍寬于鵝鴨。雞之有卵者弗食，重不至斤外者弗食。即不能壽之，亦不當過夭之耳。

 

簡單翻譯成白話文，大意就是說：雞也算得上是對人類有功勞的一種動物，但它之所以最終難逃一死，蓋因它的功勞比不上牛和狗。因為雞雖然能報曉，但其實它叫不叫，天都會亮，不象耕田，沒牛還耕不成，不象防盜賊，沒有狗叫還防不了。但比起鵝和鴨，雞又高出一籌。所以從烹飪的酷刑上來說，似乎應該比鵝和鴨要輕一點，不要搞太多花樣出來。還在產蛋的雞不要吃，不到一斤以上的也不要吃。這樣雞雖然不能去到高壽，但起碼也不至于過早就受死。

 

當然，現在時代不一樣，現在烹飪雞的花樣其實是非常多的，另外雞是否還能做到不要“過夭”也挺難說，目前這種機械化的集中圈養及屠宰的方式，它們往往都是同年同日死。