首先，給產(chǎn)品定位之前要確保品牌能夠兌現(xiàn)承諾，其次要想給品牌精確定位，再次那就是降價促銷 原文地址http://www.szvisi.net/news/209
新品牌怎樣選擇合適的品牌聯(lián)想去創(chuàng)建呢？
對于一個新產(chǎn)品而言，怎樣選擇合適的品牌聯(lián)想去創(chuàng)建呢？
這里給你三個錦囊：
首先，給產(chǎn)品定位之前要確保品牌能夠兌現(xiàn)承諾，能夠和創(chuàng)建的聯(lián)想保持一致，不要嘗試超出能力的事情。因為如果名不符實，不僅不能幫助品牌發(fā)展壯大，還會損害品牌資產(chǎn)，顧客會懷疑公司的誠信度，甚至會引發(fā)品牌的信任危機。
其次，要想給品牌精確定位，還需要了解競爭品牌的聯(lián)想是什么，從而開發(fā)與競爭品牌不一樣的獨特聯(lián)想。新產(chǎn)品推出以后，預(yù)測它能不能成功的最有效的方法是看產(chǎn)品有沒有與眾不同的差異點，步人后塵、模仿別人的從來不會成功。最后，還要結(jié)合目標市場的情況來進行品牌定位，從而給顧客一個有說服力的購買理由。比如農(nóng)夫山泉的“有點甜”、蘋果手機的“酷炫”。
再次，那就是降價促銷。很多公司的通用做法往往是只注重刺激銷量，一味打價格戰(zhàn)，這樣其實會削弱品牌的價值。但在作者看來，只要方法得當，降價促銷也可以讓品牌資產(chǎn)只增不減，關(guān)鍵在于給促銷活動定一個標準，限制任何有損品牌資產(chǎn)的促銷活動。具體怎么做呢？
比如用自家的其他產(chǎn)品作為促銷的贈品，顧客購買香水就送自家的小樣品，冰淇淋買一送一，這樣一來，促銷就不僅僅是單純地降價了，而是和品牌、品牌聯(lián)想密切相關(guān)。籠統(tǒng)寬泛的促銷降價讓顧客辨別不出品牌，甚至會為其他品牌做了嫁衣裳，把促銷活動品牌化就可以讓顧客加深對品牌的聯(lián)想。
要想讓品牌聯(lián)想能長期保持，除了要保證制定的聯(lián)想不輕易改變，還要及時化解品牌可能面臨的各種品牌危機。感冒藥品牌泰諾曾經(jīng)遭遇了有人故意在包裝盒中投毒，公司發(fā)現(xiàn)這一情況后第一時間召回所有產(chǎn)品，直到重新設(shè)計出防拆封包裝后才再次推出泰諾膠囊，并且投入大量資金進行新包裝的廣告宣傳，成功地化解了這次危機。任何企業(yè)都有可能受到意外事故和落井下石的影響，遇到這種情況，盡可能縮短危機的持續(xù)時間，承認問題，然后盡快糾正問題并讓顧客建立信任感是最有效的危機應(yīng)對方法。
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