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7月，不僅天熱，熱門的事也不少，其中最熱門的消息之一應(yīng)該就是馬云的無人超市。

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雖然沒有到實(shí)地體驗(yàn)，但大大還是拿到“淘咖啡”品牌形象設(shè)計(jì)的第一手資料來分享給老鐵們?。禳c(diǎn)夸我?guī)洠?/p>

“淘咖啡”（官方名：TAOCAFE淘寶會(huì)員店）品牌視覺形象以“淘文化”和“無人科技”為核心出發(fā)點(diǎn)，通過品牌傳遞潮流青年文化態(tài)度。

本項(xiàng)目由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)申也大凡打造，在設(shè)計(jì)過程中，通過于TAOCAFE品牌與用戶體驗(yàn)PM陳奕宸溝通，最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進(jìn)行深化設(shè)計(jì)。

將咖啡文化、嘗鮮態(tài)度相互滲透，將動(dòng)機(jī)與品牌形象進(jìn)行滲透，增添消費(fèi)者與產(chǎn)品間的積極互動(dòng)。這個(gè)LOGO運(yùn)用幾何線條設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)了一種“人正在喝咖啡”的動(dòng)感形態(tài)。

品牌LOGO，以親切、生動(dòng)、態(tài)度為關(guān)鍵詞進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)

親切：以淘公仔為形象設(shè)計(jì)核心，明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力，簡單易記。

生動(dòng)：咖啡杯中咖啡流動(dòng)的狀態(tài)與淘公仔的嘴部和舌頭進(jìn)行同構(gòu)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)嘗鮮狀態(tài)。

態(tài)度：以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者多變、嘗試、玩味的全新消費(fèi)態(tài)度。

品牌LOGO作為“品牌傳達(dá)力”核心，但不局限于簡單的媒介應(yīng)用，以多樣的色彩設(shè)計(jì)和延伸圖形傳遞出系統(tǒng)化品牌形象，共同組合成統(tǒng)一化的整體形象。在“親切、生動(dòng)、態(tài)度”的設(shè)計(jì)原則下，輸出具有“鮮明感、生動(dòng)化、滲透化”的品牌視覺系統(tǒng)。

鮮明感：基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年輕、新銳、科技感。

生動(dòng)化：輔助圖形基于“標(biāo)簽”概念而設(shè)計(jì)，通過不同標(biāo)簽元素傳遞品牌信息，同時(shí)具有多樣的媒介應(yīng)用性。

滲透化：店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)以輕量的線條和幾何色塊進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，通過精簡的圖形語言有傳遞產(chǎn)品信息。

英文字體以極度簡化的字母進(jìn)行構(gòu)建，保證識別性的同時(shí)進(jìn)行品牌特征化的精細(xì)變化。

中文字體則以具有相對硬度和不規(guī)整結(jié)構(gòu)的構(gòu)字原則進(jìn)行中文設(shè)計(jì)，具備鮮明的產(chǎn)品屬性特征，且適用于長短語句的多種組合方式。

導(dǎo)視動(dòng)態(tài)效果

TAOCAFE實(shí)際應(yīng)用效果