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“每年圣誕紅杯出現，就預示著圣誕的到來”，這已經成為大眾消費者對冬天、圣誕的第一印象。MRM//McCann上海該如何為COSTA打破消費者的固有思維，創造新的圣誕記憶？今年，國內外各大時尚博主們的街拍都被針織毛衣穿搭所席卷，而COSTA巧妙地將圣誕新款與冬季時尚標志針織毛線相結合。而面對流行單品，挑不好、不會搭，是廣大消費者最棘手的兩個難題。不過現在，一杯COSTA圣誕飲品，就能讓你擁有最紅最百搭的毛線杯，一秒手握當紅元素，每個人都是當紅時尚。

“每年圣誕紅杯出現，就預示著圣誕的到來”，這已經成為大眾消費者對冬天、圣誕的第一印象。MRM//McCann上海該如何為COSTA打破消費者的固有思維，創造新的圣誕記憶？今年，國內外各大時尚博主們的街拍都被針織毛衣穿搭所席卷，而COSTA巧妙地將圣誕新款與冬季時尚標志針織毛線相結合。而面對流行單品，挑不好、不會搭，是廣大消費者最棘手的兩個難題。不過現在，一杯COSTA圣誕飲品，就能讓你擁有最紅最百搭的毛線杯，一秒手握當紅元素，每個人都是當紅時尚。

“毛線正當紅”作為MRM//McCann上海的最新營銷創意，用毛線勾勒出一個全新的圣誕符號，在驅散寒冬的同時，邀請粉絲一同曬毛線杯，獲得了持續的討論熱度與曝光。從11月10日創立話題以來（12月5日），#毛線正當紅#話題的閱讀量和討論數，已經遠遠突破了COSTA的歷史峰值！在消費者與COSTA官博的互動中，也可以看出對毛線杯的喜愛。

 

這已經不是MRM//McCann上海對固有消費觀點的第一次挑戰了，今年夏天COSTA全新推出了酷樂冰，用一杯可以吃的甜品替代傳統認知中的一杯冰渣渣。

而MRM//McCann上海基于85后消費者對探索性和娛樂性的喜愛，認識到：與其推廣一個新品，不如選擇用“新吃法”作為主推點，進而讓整個夏天都“酷樂”起來。

他們在一周時間內，在主流社交平臺上的推廣收獲頗豐，包括：在墨跡天氣APP的推廣獲得了1億5千萬的曝光及300萬的點擊量；在Nice直播中得到1萬5千余人的觀看并獲贊26萬余次；官方微博@COSTACOFFEE中國 單條閱讀量也達到了75萬；還在“上海潮流資訊”、“吃貨聯盟”“魔都探索隊”等美食和生活類微信公眾號上進行了同步推送。

這些好玩時髦又好賣的創意來自MRM//McCann一群顏值在線的小伙伴，他們自稱“午夜實習生”，不斷嘗試新的職業觀點和娛樂化的工作方式，雖然有時要在12點以后進行學習，但做一些“不煩人”又“不凡人”的廣告是他們的小目標。