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在中華文化崛起的大背景下，當下社會商業需求也逐漸回歸到文化主題上，故而越來越多的商家也逐漸將文化重視起來，中式字體在平面廣告、品牌形象、商用字庫、純書法藝術等領

在中華文化崛起的大背景下，當下社會商業需求也逐漸回歸到文化主題上，故而越來越多的商家也逐漸將文化重視起來，中式字體在平面廣告、品牌形象、商用字庫、純書法藝術等領域的應用也越來越廣泛。稍后會分類介紹不同領域的字體應用要求。

接下來我先分享一下我在書法和設計方面學習的小小心得體會吧，我正式對漢字和書法產生興趣也要從十年前開始算起了，由于學生時代很難有條件系統規范的學習書法，所以也僅僅是斷斷續續堅持到現在，勉強有一點自己的心得體會：

書法是中華民族在歷史發展進程中使用的文字體系，在書寫過程中呈現出獨特的藝術表現形式，在這個文化復興的時代越來越多的設計師開始涉足漢字的研究與創作，其中書法字體作為漢字的最初表現形式在當下越來越被各個商業場景所接納，由此誕生了一個特殊的藝術商業相結合的設計門類——中式字體設計。

我暫時稱之為“新中式字體設計”。有新就有舊，舊中式字體屬于民國時代以及民國以前的字體、包括榜書、包裝、字號、印刷體、平面廣告字體等，如：

新中式是由舊中式演變創新而來，主要延續了漢字的藝術效果和文化內涵，并在當代文化崛起的背景下形成新的審美潮流和設計趨勢。這里主要帶大家一起深入交流一下新中式字體設計。

所謂新中式字體又可分為“廣義新中式”和“狹義新中式”，二者的區別主要在內容和形式上。廣義新中式內容主要包括以楷、行、草、隸、篆五種書體筆意為基礎的字體變形或創新，而形式上又可分為毛筆書寫和圖形軟件的創作。如以下案例：

狹義新中式字體又稱書法字體，是僅以五種書體為基礎的純毛筆書法字體，強調原生態的書法筆意和筆觸，主要突出書法和商業相結合所呈現出原有的魅力和藝術價值。如以下案例：

在書法設計領域越來越多的設計師從事書法設計工作，由于書法不是設計師必備技能，所以在設計中難免會出現各種各樣的問題，比如繁簡混用、筆順錯誤、識別性差、錯別字、筆法輕佻、漢字結構混亂等，以下在網上找了幾個錯誤的案例簡要說明：

【繁簡混用】

繁簡字體摻雜使用是最容易忽略卻也是最容易犯的錯誤，因為漢字在簡化過程中，太多年輕設計師在繁體字的學習上是不系統、不完善的，我們學生階段接受的只是簡化字教育，但一個合格的設計師在藝術設計領域為了更好的傳達漢字文化，就需要系統學習繁體字，并能更加純熟的運用繁體字。很多設計師只具備認讀能力，書寫和運用的能力卻很是不足，當然，漢字簡化也是漢字歷史發展過程中很重要的一環，設計師只用簡體字，也算與時俱進，但是設計師不應該繁簡不分、繁簡混用，越是如此，越是顯現出設計師的文化素養不足，網絡上此類錯誤案例鋪天蓋地，簡單找了幾個案例，正確的寫法用紅字標在了下面，如：

【筆順錯誤】

網絡上搜集了幾個筆順錯誤的作品：

《乘風破浪》，據說這幾個字是韓寒本尊寫的，才華有很多種，上天或許不會只偏愛一個人。“誰在指引”中的“在”的筆順應是“橫—撇—豎—橫—豎—橫”。“風雲”的“風”的外框筆順應是“撇—橫—折—鉤”。“玩字”的玩，王字旁筆順是“橫—豎—橫—提”。

筆順是個很容易忽視的問題，很多漢字楷書和行書的筆順是不同的，如“王”字，楷書的筆順為“橫—橫—豎—橫”但在行書中的筆順應是“橫—豎—橫—橫”，按照這個筆順寫出來的字別有一番韻味，類似的漢字有：至、玉、主、生。

還有一些特殊的筆順很有趣，作為設計師需要有所了解，比如“左”和“右”兩個字的前兩劃筆順是相反的，“左”和“在”的筆順相同，“右”和“有”的筆順相同，如果從篆書來查找根源的話就很容易明白其中的玄妙，所以博大精深的漢字，筆順不是你想改，想改就能改。

【識別性】

字體設計有三要素，識別性、美感、創意，首先識別性是最重要的，也是最基本的，一般我們遇到的不可識別的字有兩種：一類是因為個人“風格”過于濃厚而導致的夸張造作，讓漢字原有的韻味和文化內涵蕩然無存，盲目偏愛毛筆的隨意性和筆觸的夸張性，美其名曰：“個人風格”。第二類是文化素養不夠，對草書的認讀能力太欠缺，某些客戶甚至設計師會誤將草書當認作錯字或認為識別性有問題，其實只需要加強行草書法素養即可。

以下找了幾個因為所謂“個人風格”而導致識別性較低的案例，括號中是對應的注解：

當然，也存在文化素養不夠的人對草書漢字不認識而誤以為是書寫者的問題，作為設計師更應該能認讀和書寫，這需要全民提高漢字的文化素養，如以下優秀案例：

【錯別字】

寫書法有錯別字是正常的，過于相似的字，由于筆誤而導致的錯別字劃掉重寫就可以，如“已”和“巳”，再如書圣王羲之的《蘭亭序》中，也有錯別字，如“快然自足”中的“快”，王羲之由于筆誤寫成了“怏”。“快”和“怏”雖只有一筆之差，但意義恰好相反，在語境中不符，所以由此推測“怏”屬于筆誤。

出現筆誤在書法創作中無可厚非，但一些知識性、原則性的錯誤是不能出現的，原則性的錯誤往往會暴露出書家或設計師的文化水平捉襟見肘，更何況，設計工作直接面對廣泛的受眾，出于設計和文化的責任感，我們做設計師的，更應該嚴謹。以下找了幾個經典錯誤：

先看“鐵觀音”的“觀”字，繁體寫法為“觀”，簡體寫法為“觀”，并不存在圖中第③個字的寫法，但設計師們卻已中毒太深。

金毫紅茶，是一種產于廣東英德的條形紅茶，金“亳”紅茶難道是一種產于安徽的茶？

天賦，“貝”字里是兩橫，不是三橫。

以下作品是來自中書協會員，真偽暫無考證。同樣是鐵觀音，這次錯的不是“觀”字，而是“鐵”字。算是一個高級錯誤了。

看一下鐵的正確寫法有哪些：

這位中書協會員的錯誤也很容易分析出錯誤原因，識的繁體字“識”的右側寫法和案例中“鐵”右側的錯誤寫法是相同的，顯然將這兩者搞混了。

【筆畫規范】

這是一個不算太常見，但時有發生的問題，也是新生代設計師經常存在的問題，在所謂“個性”的驅使和“創新”思維的驅動下，設計師手中的毛筆總是放蕩不羈，盲目追求“霸氣”、“力量”、“個性”而忽略了書法字體設計本身的內容。這種情況下寫出來的字體會出現識別性差的問題，更重要的一點是字體內容與字體風格不匹配而導致了風格局限、字體應用場景狹窄的各種問題。

如以下字體的識別性已經出現了較大的歧義和偏差：

【風格突破】

通常情況下大多數書法類字體設計師一般會因為個人原因形成固定的“風格”，我認為，最適合商業設計的風格應該是沒有風格，遵循書法之法度的前提下尋求不同的表現手法和姿態，如粗細的對比、圓滑或粗糙、不同場景不同書體的選用。由于不同群體的認知度也是不相同的，所以選用書體或風格的時候應有所區分和有所變化。

然而很多書法字體設計師很多都已經落入所謂“個人風格”的窠臼，還是應盡早懸崖勒馬，學習應該海納百川，在不同行業、不同領域、不同風格需求的各類場景中游刃有余。

例如消費群體是兒童類或產品屬于零食類的，那么風格就應該偏向笨拙、可愛、圓潤、跳躍；

消費群體是成年人或產品類型屬于中式包裝或傳統品牌，風格應該是規整、滄桑、渾厚、自然；

消費群體是女性或產品類型屬于時尚、潮流，風格應偏向纖細、簡約、溫和、細膩。

在多數包裝字體的運用中，通常選用行書或行草書居多，行草字體靈活奔放，剛柔兼濟，同時書法字體較之包裝產品介紹字體顯得更粗實渾厚，形成強烈視覺對比。

假如沒有消費群體之分，風格就應該根據產品的類型來定，不同的書體有不同的風格特性，不同的書法設計師有不同的創意來傳達產品或服務的特性，這也是書法的魅力所在，切不可盲目、濫用書法字體。

在多數包裝字體的運用中，通常選用行書或行草書居多，行草字體靈活奔放，剛柔兼濟，同時書法字體較之包裝產品介紹字體顯得更粗實渾厚，形成強烈視覺對比。

關于書法字體風格這一主題，以后會單獨用一個篇幅來專門探討。

【江湖書風】

在這個快消、浮躁的時代，對沽名釣譽、嘩眾取寵的人來說，書法是最不需要努力就可以取得成績的一項技能，更何況設計行業中衍生出來的“書法”字體：

這類字體都具有通病

第一是筆畫松弛，行筆不夠肯定，這需要長久的肌肉練習才能做到行筆穩健，入木三分。

第二是側鋒行筆，濫用飛白。這方面我認為主要是對書法常識的理解還不夠，或者是過分強調“個性”，胡涂亂抹未繼承而妄談創新自然會劍走偏鋒，寫出的字通常會出現浮夸、庸俗、浮躁等缺陷。

第三是字體風格與文本內容不符，大多設計師都會寫流行語、歌曲、人名、成語、品牌，但字體風格卻千篇一律。

這些問題也是書法字體設計行業逐步趨于完善的進程中不可避免的問題，設計師過分強調“變化”、“個性”從而卻忽略了書法設計除了個性以外的最重要的東西：美感創意、節奏韻律，最重要的還是識別性，以下案例就缺失了這些重要特性：

文章寫到這，常見的錯誤大致羅列的差不多了，以后會更多的致力于書法字體的分享和創作，總結一下的話，在書法類字體如何學習、設計這方面，我歸結了三點建議：

1、豐富書法知識，提高文化素養，避免繁簡混用、書體、筆順混亂等低級錯誤。

2、認真讀帖臨帖，提高書法水平，從根本的硬實力切入，提高藝術、審美水準。

3、突破個人風格，書體運用自如，風格上可以根據不同需求而隨方就圓。

在書法字體設計領域我也是一個未入門的初學者，也有很多需要加強和完善的地方，以下是近期的幾個商業設計的案例，僅供交流批評：

啟功先生寫過一首很有趣的絕句，借用它來做個結語吧：

亦自矜持亦任真，

亦隨俗媚亦因人。

亦知狗馬常難似，

不和青紅畫鬼神。

書法字體設計不只是線條的拼湊堆疊，也不是個人性格所左右的情緒發泄和意識的恣意放縱的媒介。作為設計師，更應該注重應用場景的變化、商業風格的需求來決定書體的選用和筆法的創意。在傳統文化面前，先繼承漢字在結構和筆法中衍生出的藝術美感精髓，再去談書法字體的創新，只有這樣，藝術才會永無止境。

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