成都市城市形象標(biāo)識征集進(jìn)入倒計(jì)時(shí)了———距離截稿時(shí)間本月底尚不足一周！昨天，征集辦公室發(fā)出通知：請還沒有遞交作品的設(shè)計(jì)者抓緊時(shí)間遞交作品。昨天記者從征集辦公室獲悉，本次征集活動的評委已經(jīng)確定，樊劍修、何潔、胡曉云、林俊明、莫康孫等來自廣告、營銷、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的5位資深專家將為成都的城市l(wèi)ogo把關(guān)。連線專家昨天，記者第一時(shí)間對評委中的兩位專家進(jìn)行了采訪。他們暢談了對成都城市形象標(biāo)識征集活動的看法，并對還在進(jìn)行沖刺的設(shè)計(jì)者提出了專家級的建議。莫康孫：要么創(chuàng)新要么親民談到成都征集城市形象標(biāo)識這件事的看法，具有30多年從業(yè)

成都市城市形象標(biāo)識征集進(jìn)入倒計(jì)時(shí)了———距離截稿時(shí)間本月底尚不足一周！昨天，征集辦公室發(fā)出通知：請還沒有遞交作品的設(shè)計(jì)者抓緊時(shí)間遞交作品。

昨天記者從征集辦公室獲悉，本次征集活動的評委已經(jīng)確定，樊劍修、何潔、胡曉云、林俊明、莫康孫等來自廣告、營銷、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的5位資深專家將為成都的城市l(wèi)ogo把關(guān)。

連線專家

昨天，記者第一時(shí)間對評委中的兩位專家進(jìn)行了采訪。他們暢談了對成都城市形象標(biāo)識征集活動的看法，并對還在進(jìn)行沖刺的設(shè)計(jì)者提出了專家級的建議。

莫康孫：要么創(chuàng)新要么親民

談到成都征集城市形象標(biāo)識這件事的看法，具有30多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、曾經(jīng)在戛納廣告節(jié)獲獎的資深廣告人莫康孫認(rèn)為，從營銷的角度看，一個(gè)城市就好像一個(gè)產(chǎn)品，為“城市”這個(gè)特殊產(chǎn)品做營銷和推廣時(shí)，在宣傳和傳播中，假如只給受眾一個(gè)名稱，很難給人以具象的感覺，而標(biāo)識可以概括一個(gè)城市的面貌、個(gè)性、文化等，是一個(gè)信息量更豐富的但又很簡單的東西。

如何在城市營銷和推廣上做得更好？作為專家的莫先生表示，首先應(yīng)該有清晰的定位———考慮清楚這個(gè)城市需要對外展示一個(gè)什么樣的形象，希望外面的人對這個(gè)城市有怎樣的印象；其次，要科學(xué)地規(guī)劃城市推廣，按時(shí)間、有步驟地進(jìn)行。

現(xiàn)在，城市形象標(biāo)識征集已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，對于還在進(jìn)行最后沖刺的設(shè)計(jì)者，莫康孫提出了一些建議：“要么走創(chuàng)新之路，要么走親民之路。創(chuàng)新，就是讓評委和大眾看到一些完全不同的東西，以前看到過的東西就不要再重復(fù)了，而由于大眾和評委的口味不同，也可以選取親民的角度，讓大家看到一些一看就知的、淺顯易懂的東西。”莫康孫認(rèn)為，標(biāo)識應(yīng)該概括出這個(gè)城市的最大特點(diǎn)，最有特色的部分，最需要受眾記住的東西；同時(shí)這個(gè)標(biāo)識還需要有延伸性，可以帶出更多內(nèi)容。

何潔：城市標(biāo)識要具有國際性

談到形象標(biāo)識對一個(gè)城市的意義，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師何潔說，現(xiàn)在國內(nèi)類似的征集活動越來越多，說明構(gòu)建城市的視覺識別系統(tǒng)越來越受到重視。打造城市品牌形象，提高城市在形象上的認(rèn)知度，這一方面利于城市的發(fā)展；一方面，也會讓市民對城市更加關(guān)注，使這個(gè)城市更加有凝聚力。所以，他認(rèn)為這是一件好事。

“好東西一般都是留到最后才現(xiàn)身的。希望還沒有遞交作品的設(shè)計(jì)者抓緊時(shí)間，同時(shí)注意標(biāo)識與城市性格、傳播目標(biāo)的關(guān)系，做到‘信息表達(dá)的準(zhǔn)確性’。在認(rèn)知度上，標(biāo)識要達(dá)到有好感、分辨度高、容易記憶的要求；同時(shí)還要注意形象標(biāo)識要具有國際性，因?yàn)橥饨鐚@個(gè)城市是很陌生的，對這個(gè)城市的特點(diǎn)、文化背景都是不甚了解的。具有國際性，才能讓更多人一目了然地知曉這個(gè)城市的最大特點(diǎn)。”何教授說。

專家介紹

樊劍修：經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，高級經(jīng)濟(jì)師，成都阿佩克思達(dá)彼思整合營銷傳播有限公司（bates apex）董事長、總經(jīng)理；成都市城市形象顧問。四川省廣告協(xié)會副會長、成都市廣告協(xié)會會長，連續(xù)多屆中國廣告節(jié)艾菲獎終審評委。

何潔：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師。第29屆奧林匹克運(yùn)動會組織委員會文化活動部形象與景觀專家，中國美術(shù)家協(xié)會平面設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會副主任兼秘書長，中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計(jì)委員會副主任，多次擔(dān)任國際、國內(nèi)專業(yè)性評比的評委工作。

胡曉云：中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委；中國廣告協(xié)會《現(xiàn)代廣告》雜志編委；《廣告研究》學(xué)術(shù)雜志副主任編委；《中國廣告》雜志專家團(tuán)成員；曾任中國廣告長城獎、艾菲獎評委；國家教育部全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽常年評委。

林俊明：亞太廣告節(jié)總裁。擁有逾32年國際廣告公司創(chuàng)意和管理經(jīng)驗(yàn)，曾當(dāng)過4年電視廣告片導(dǎo)演。出版有《廣告圈口頭禪》《廣告無真理》《廣告癡人說夢話》三本中文著作，創(chuàng)辦了《龍吟榜》雜志，設(shè)立了龍璽環(huán)球華文廣告獎，擔(dān)任香港浸會大學(xué)和香港理工大學(xué)課程顧問，日本電通培訓(xùn)顧問。

莫康孫：麥肯光明廣告SGM WORKS總經(jīng)理，麥肯國際集團(tuán)（中國）專業(yè)管理副總裁。在廣告業(yè)工作30多年，先后擔(dān)任麥肯（中國）香港、新加坡、紐約，中國臺北和中國大陸的創(chuàng)意總監(jiān)。曾兩度擔(dān)任麥肯光明北京辦公室總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。創(chuàng)意工作得到許多國際性獎項(xiàng)，如戛納、卡里奧、紐約和倫敦廣告節(jié)等。