別把設計想復雜，一聽到“設計”大家都覺得是多么深奧的一件事情。我們的生活確實離不開設計，設計給我們帶來了很多的便捷和美的享受。我想設計不是創造，而是發現。設計來源于生活，在點點滴滴中發現美的，丑的，尋找大自然的規律，應用其中。只要我們掌握了規律，就能信手拈來，完成一個滿意的作品。那么在視覺設計中，有哪些表現手法（規律）呢？視覺設計中圖形創意圖形創意是視覺設計中重要的一個部分，可以說找到好的圖形創意就是成功的一半。什么是圖形創意？采用一定的形式來表達創造性的意念，將設計思想可視化。以圖形設計為核心，通過一些創作手法進

別把設計想復雜，一聽到“設計”大家都覺得是多么深奧的一件事情。我們的生活確實離不開設計，設計給我們帶來了很多的便捷和美的享受。我想設計不是創造，而是發現。設計來源于生活，在點點滴滴中發現美的，丑的，尋找大自然的規律，應用其中。只要我們掌握了規律，就能信手拈來，完成一個滿意的作品。那么在視覺設計中，有哪些表現手法（規律）呢？

視覺設計中圖形創意

圖形創意是視覺設計中重要的一個部分，可以說找到好的圖形創意就是成功的一半。

什么是圖形創意？

采用一定的形式來表達創造性的意念，將設計思想可視化。以圖形設計為核心，通過一些創作手法進行設計，在作品中建立矛盾沖突或者巧妙的引用熟悉的事物。尋求最能夠引發觀者情感共鳴的觸發點。

圖形創意常用的手法

（一）同構

當我們面對多種表示意義的“形”時，只取其一并不能充分說明問題，簡單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達充分，又想使作品本身含有引人注目的視覺趣味時，就需要我們去發現形象之間的共性因素，并將其綜合的再現。兩個或者兩個以上圖形組合在一起，共同組成新的圖形。這就是同構。

設計師Sonia Rentsch所發表這輯名為“Dinnerware Etiquette”的設計，來讓人們了解到餐桌禮儀的重要。用輕松的角度來展現西方的餐桌禮儀，設計師將刀叉碗盤的擺設轉變為各式好玩的造型配搭，以詼諧的方式來創意生活，縱使用餐禮儀給人嚴肅的印象，現在看來也是一種趣味藝術呢。

攝影師Carl Kleiner 把這2個元素用同構有趣的結合到了一起，完成了這個IKEA 的廣告，向人們訴說，新鮮的質量，卻給你帶來了不一樣的創意設計。

（二）解構

尋找事物之間的聯系并合理的結合在一起，最終具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。把有關的素材加以分解重構組合成新的形象，就是解構。物象通過解構。獲得多種不同的表現素材，引出截然不同的表現畫面，得到意想不到的表現效果。

百度LOGO根據節日進行更換，也采用了解構的手法。展示百度的品牌的同時，也增添了一些趣味性，更付出感性。

（三）復合

復合就是以一個或多個單純的形象為元素，通過組織安排，創造出一個新的形象，也可以通過幾個形復合排列產生出新的視覺形象。

圖示采用單純的元素抽象化的人物形象，通過不同方式的排列，展示出活躍，附有動感的圖形，增強了視覺美感。

上圖分別是youtube ，淘身邊，NAVER MUSIC 的啟動頁面，也參與了復合的手法，通過簡單元素進行復合排列，組成新的視覺元素，很好的烘托出了產品的氣氛。

可口可樂的廣告。

（四）換置圖形

換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創造出具有新意的新形象。

德國公司Faber-Castell生產鉛筆, 鋼筆及其他辦公用品, 通過靜物和鉛筆顏色上的聯系, 為我們帶來了新的口號“True Colours” (真實的色彩)。

左圖為《巴黎諜影》電影的海報，通過置換的手法，巧妙把手槍的槍管替換為埃菲爾鐵塔，闡明了故事的題材和發生地點。右圖為《暗黑旅程》電影海報，通過置換的手法，用手槍與文字結合，恰當的突出了影片的題材。

（五）異影圖形

客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。

以上列舉的只是圖形創意的手法中的一部分，造型手法也可以結合使用。圖形創意是視覺設計中最基礎的，也是最重要的方法。需要設計師活學活用，避免生搬硬套。只要應用得當，就能錦上添花。在設計之前就要發散思維，尋找事物之間的聯系，看作品中適合那種表現形式并應用其中，會有意想不到的效果。