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似乎是因為信息膨脹的關系，眼睛不夠用的另外一個原因是，視覺暴力。炫耀浮夸的英文字體，千奇百怪不考慮感受的瓶形設計，最可怕的是那些原本老實本分獨家特色的本地小企業也跟風而行，徹頭徹尾的改變形象——昨天的鄰家小妹妹，今天成了街頭拐角公廁旁的洗剪吹。

　　似乎是因為信息膨脹的關系，眼睛不夠用的另外一個原因是，視覺暴力。炫耀浮夸的英文字體，千奇百怪不考慮感受的瓶形設計，最可怕的是那些原本老實本分獨家特色的本地小企業也跟風而行，徹頭徹尾的改變形象——昨天的鄰家小妹妹，今天成了街頭拐角公廁旁的洗剪吹。

　　在日本常年銷售的樂天口香糖是一款跨年代的產品，這款以方框企鵝和Coolmint名字為主要元素的包裝使用長達40年之久，希望“涼薄荷”口香糖產品以新面孔投入市場的樂天公司找到佐藤卓，希望為它做出新的包裝形象。

舊用樂天薄荷味口香糖包裝／圖片來源網絡

　　“更新設計時的課題就在于如何保留既有的財富“承接樂天的委托之后，佐藤觀察了既有的設計，發現例如企鵝、弦月樣的C、重迭的字母O、藍色的背景色與黃色的文字，公司名稱、口香糖標志的設計幾乎無法改變的。

　　那么換個角度——口香糖在店里是以什么方式呈現的呢？

　　因為口香糖擺放的貨架大多低于視平線很多，因此看到包裝的兩個側面是很容易的事情，所以佐藤決定將文字和圖案兩項要素分別安排——讓信息分開呈現。

 
　　（以下文字編輯參考佐藤卓先生《鯨魚在噴水》）

　　在放圖案的一面排列企鵝之后，佐藤發現并列五只企鵝的間隔最為合適。這就是在一個面上安排五只企鵝作為涼薄荷新面孔方案的緣由。不過，他并未就此罷手，再次仔細觀察包裝，企鵝屹立的南極夜空，星星閃閃發亮的后方，還有一只鯨魚，鯨魚正在噴水，而且噴出的水柱一分為二。發現這個現象時，他肯定日本國內一定也存在著知情的人。這是持續銷售35年以上的商品，所以必定有長期食用這款口香糖的人。他希望通過更新設計，回報給知道“鯨魚噴水”的人。

　　于是，佐藤讓從前方數第二只企鵝舉起手來。這件事情從未在任何廣告當中提及，但是注意到的人必定想要告訴身邊的人。

　　這是聯系人與人之間的設計，不是為了銷售的設計。

　　溝通是什么？溝通是預見設計下一步進展的瞬間。

　　不以銷售為最終目的進行的設計，在無形之中缺促進了銷售，正如佐藤先生預期的那樣，這種擬人化的，關注人與人溝通的設計是會慢慢傳遞的，而這種傳遞同時促進了銷售。拓展出這樣細微設計的想法之后，也有同系列的其它包裝面世，屬于限量發行款，不知道是否還能被找到，我們只好看圖慰藉了。

　　然后就發生了各式各樣的限量銷售 ，關于企鵝的故事，關于松樹的故事，關于海豚的故事……

　　以及，你知道的，日本人非常擅于周邊延展，然后大家會爭相的去體驗，比如下面這些列車～～

　　雖然我不是一個喜歡嚼口香糖的人，但是講真，如果時光倒流，我一定要去集齊這一整套設計 …