不可否認的是，在現今社會，人們愿意拿出一部分金錢花在提高生活品味上，直白的說，就是愿意花錢買一些可以讓我們心情愉悅的東西。

在此動因下，這種消費思維給商業社會帶來了新一輪的機會競爭，于是一個問題逐漸浮出水面，究竟誰在用創意賺錢？究竟居高不下的價格是成本的必然還是過度設計的結果？

時代變了

10年前，美國最暢銷的一本市場營銷著作《紫牛：從默默無聞到與眾不同》中斷言，我們已經進入了一個消費者幾乎已經擁有了所必須的一切，很難有東西能激起消費者欲望的后消費時代，傳統的面向大眾的產品定位和老套的營銷法則即將消亡。在這個需求飽和的時代，一種產品想要賣得出去，必須是值得注意的、例外的、全新的、有趣的、換言之，成為一群平庸無奇的黑白花奶牛中的那頭出類拔萃的紫牛。

10年后，我們也逐漸進入紫牛市場，消費者習慣變了，由溫飽消費向任性消費悄然過度，他們刻意尋找著那只紫牛，很多人會買獨一無二的產品，而在此鏈條上的另一端，也成為設計師的致富之道。在設計的高附加值作用下，這些產品的價格往往高于普通消費品價格數倍。

誤區

其實，無論市場風向標如何變化，作為消費者，萬變不離其中的原則始終只有四個字：物有所值，即產品本身的價格應與其價值相符，這個價值可以是對等的品質、創意、品牌價值，或僅僅是拿在手中的那種賞心悅目的感覺。

以銳店代銷的一款馬克杯為例，該馬克杯隸屬某設計師自有品牌，主打東方情韻，杯子采用 77% 的骨瓷與 100% 的金水制成，價格定位188元，如果忽略杯子上印刷的圖案，幾乎看不出與普通杯子的區別。

銳店代銷的另一款產品——香盤，同樣來自國內某炙手可熱的設計師品牌，定價2980元。由于香盤獨特的設計，還需另外配該品牌的專用香，售價88元10顆，包裝十分精美。 

這樣的心思和價格讓很多人覺得困惑。其實類似的例子在整個設計產業不勝枚舉，所謂“設計之美”也是盛名之下其實難副。這些其實都是設計師慣用的把戲，也意味著消費者要支付額外代價。

包豪斯現代設計大師蒙荷里?納基（Moholy Nagy）曾指出：“設計并不是對制品表面的裝飾，而是以某一目的為基礎，將社會的、人類的、經濟的、技術的、藝術的、心理的多種因素綜合起來，使其能納入工業生產的軌道，對制品的這種構思和計劃技術即設計。”

縱觀當下設計市場，產品的價格始終居高不下，而其中絕大部分是噱頭的本末倒置，不僅造成了資源的極大浪費，也令設計階級化，成為小部分人消費的產品。我們是否曲解了設計的真正意義？

特權

在《設計中的設計》一書中，原研哉指出：“設計的意義在于發現一個很多人都遇到的問題然后試著去解決的過程。” 

我們并非反對設計的商業前途，而是希望提倡一種以人為本、物盡其用的設計理念。其實，設計師是一個偉大的職業，他們可以用智慧改變世界，提供一種更舒適更智慧的生活方式。而非利用人們的消費心理，無底線的抬高價格，使其凌駕于大眾之上，成為小部分人的消費特權，偏離設計的初衷。

利用新材料的開發，簡化設計成本，避免不必要的過度設計，這一系列措施都是降低設計成本的可行方法。設計意味著獨具匠心，意味著功能與形式的統一，二者只得其一則只能算是二流的設計。

而目前我們缺乏的正是真正有創造性的設計，大家都沉迷于玩一些小技巧，戰術技巧，令本應回饋社會的設計成為盈利的手段。    

或許，中國的設計師，欠缺的不是經驗、技術、創意、設計能力，也許最缺乏的是思想，是心境。