創意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創意中的＂創＂有＂首創－－＂解釋。＂意＂有＂新意，創造性＂之意。包裝設計創意的體現，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態、包裝結構，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環節體現創意。包裝設計屬視覺傳達藝術，尋求的是視覺的獨創性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創意表現，其創意就不能體現包裝的商業價值，創意始終要圍繞包裝的職能－－傳播信息。
包裝設計創意準備：創意體現的是一種創新，創新是人類社會發展之源，也是藝術進步、求新、求變的不竭動力。包裝設計服務于商業，面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者親睞。創意是設計的靈魂，是成功設計的前提。優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經驗。創意是包裝設計成功的法寶。
然而，包裝設計創意是一種受制約的創造活動，（如包裝的基本尺寸、形態、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等）如何在制約中創造自由，在有限的條件下做無限的思考，是每一位設計者必須努力探索的長期工作。
包裝在進行具體創意之前，首先要對生產商品的企業及產品作充分地了解，一般從三方面人手：
1、市場的基本情況，如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面；
2、消費人群的基本情況，如；消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面；
3、市場相關產品與自身產品的基本情況，（如是新產品上市還是老產品改包裝）包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。
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