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如果你見(jiàn)到一款網(wǎng)頁(yè)游戲的廣告上畫(huà)著一個(gè)性感火辣的大美女，你會(huì)覺(jué)得這很正常。你進(jìn)入游戲之后發(fā)現(xiàn)游戲里根本沒(méi)有這么一個(gè)美女，也會(huì)感覺(jué)很正常。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)游戲中的大量貼圖、數(shù)值設(shè)定都來(lái)自于其他的游戲，你也會(huì)覺(jué)得很正常。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)游戲中不花錢(qián)永遠(yuǎn)成不了人上人的時(shí)候，你也會(huì)覺(jué)得很正常。當(dāng)你玩了幾個(gè)月的網(wǎng)頁(yè)游戲突然關(guān)閉服務(wù)器，人去樓空，這也太正常不過(guò)了。在中國(guó)，這種現(xiàn)象往好聽(tīng)了說(shuō)叫做“網(wǎng)頁(yè)游戲同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)”，其實(shí)說(shuō)白了就是商人們都想以極低的成本弄一個(gè)品質(zhì)極低的游戲，以求得在網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)上“撈一票就走人”而已。

 

　　但是，如果這種我們都見(jiàn)怪不怪了的游戲，以同樣的品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)手段在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，會(huì)是什么樣呢？

 

　　2009年4月前后，在幾乎所有與游戲、科技相關(guān)的網(wǎng)站、私人博客的Google廣告位上，都可以看到一個(gè)名為《Civony》的游戲廣告，廣告上一名身著性感內(nèi)衣的女郎誘惑地看著你，旁邊只有游戲的名稱(chēng)——Civony；而在另一則廣告上，一位衣著暴露的性感女郎閉著雙眼，背景似乎是游戲中的地圖與城堡，圖片上附有以下文字：管理你的土地，打造你的帝國(guó)，王后在等著你。玩家進(jìn)入游戲之后發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有王后，而且圖片中的性感女郎是盜用自服裝銷(xiāo)售網(wǎng)站Costume Craze的內(nèi)衣模特照片，是明顯的侵權(quán)行為。而在中國(guó)，你經(jīng)常能看到網(wǎng)頁(yè)游戲的廣告人物來(lái)自于街機(jī)的橫版格斗游戲。

 

　　其次，《Civony》的標(biāo)題和游戲中的很多元素都和《文明》系列十分相似，甚至游戲中的物品介紹、科技說(shuō)明等都是直接照搬《文明4》中的說(shuō)明，或者直接取自維基百科。這個(gè)在中國(guó)也并不奇怪，因?yàn)橹袊?guó)的絕大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)游戲都是“山寨”于Ogame、Travian等幾款游戲的。

游戲《惡人谷》游戲截圖

最后，游戲中大量的建筑、工具圖片明顯可以看出取自《帝國(guó)時(shí)代2》，顯然也未獲得微軟的授權(quán)。而在中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲中，你可以見(jiàn)到《三國(guó)志》、《星際爭(zhēng)霸》、《紅色警戒》等等不下幾十款單機(jī)游戲的圖片。

 

　　這些“原汁原味”的“中國(guó)風(fēng)”網(wǎng)游結(jié)果在美國(guó)引起了軒然大波，大量的侵權(quán)行為在美國(guó)以往是幾乎沒(méi)有的，于是頓時(shí)成為焦點(diǎn)，IT和游戲界的知名博客也紛紛對(duì)此予以關(guān)注，并對(duì)此類(lèi)抄襲和侵權(quán)行為進(jìn)行指責(zé)。最后研究發(fā)現(xiàn)，游戲的老板叫“大衛(wèi)?郭”，常駐廣州，而且還與《魔獸世界》的著名金幣交易網(wǎng)站W(wǎng)OWMine（wowpifa的海外網(wǎng)站）有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

國(guó)產(chǎn)游戲山寨成風(fēng)

這游戲的品質(zhì)自然不用多說(shuō)，宣傳方式用的是“傳統(tǒng)”的垃圾郵件轟炸以及谷歌廣告，而賣(mài)點(diǎn)除了免費(fèi)就是廣告上的性感美女了。2009年7月份，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》刊發(fā)了一篇文章《Evony是不是互聯(lián)網(wǎng)最下流的游戲？》，對(duì)游戲的侵權(quán)行為和色情營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了譴責(zé)，一些游戲公司也通過(guò)自己的產(chǎn)品惡搞《Evony》，一些網(wǎng)民也通過(guò)各種形式對(duì)《Evony》進(jìn)行著冷嘲熱諷。

 

　　這游戲的盈利模式更是完全的“大陸風(fēng)”——進(jìn)入游戲的時(shí)候會(huì)獲得“價(jià)值150美元”的兩個(gè)禮包，讓玩家嘗到花錢(qián)的甜頭；玩家在購(gòu)買(mǎi)30元的游戲幣7天后，將免費(fèi)獲得50美元的禮包，吸引玩家第一次消費(fèi)；有大量消耗游戲金幣的游戲，如輪盤(pán)等帶賭博性質(zhì)的小游戲；iEvony，一個(gè)類(lèi)似傳銷(xiāo)行為的官方程序，下載后可以導(dǎo)出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并發(fā)送游戲邀請(qǐng)，邀請(qǐng)者可以通過(guò)好友在游戲中的消費(fèi)獲益，以此來(lái)吸引玩家自發(fā)地推廣，進(jìn)而擴(kuò)大用戶(hù)等等。在中國(guó)玩過(guò)兩款以上網(wǎng)頁(yè)游戲的玩家都知道，這些方式完完全全與當(dāng)今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)行為一模一樣。

 

　　想一想目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狀況，我們應(yīng)該意識(shí)到病態(tài)的不是“大驚小怪”的外國(guó)網(wǎng)民和媒體，而是我們自己。這種品質(zhì)低劣、擴(kuò)展手段惡劣的游戲在目前的中國(guó)市場(chǎng)上比比皆是，由于相關(guān)的立法不夠完善，產(chǎn)業(yè)不夠成熟，“三俗”的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)、盈利方式屢見(jiàn)不鮮。這種產(chǎn)品投入到行業(yè)規(guī)范和法律制度較為健全完善的美國(guó)市場(chǎng)，必然會(huì)遭到慘敗。量產(chǎn)的網(wǎng)頁(yè)游戲造成政府部門(mén)在監(jiān)督上面臨挑戰(zhàn)，如何有效切實(shí)地對(duì)網(wǎng)游游戲市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理成為了相關(guān)部門(mén)一個(gè)亟需解決的難題。只要這個(gè)難題不解決，中國(guó)的網(wǎng)頁(yè)游戲就永遠(yuǎn)無(wú)法成為成熟的產(chǎn)業(yè)。