如果你見到一款網頁游戲的廣告上畫著一個性感火辣的大美女，你會覺得這很正常。你進入游戲之后發現游戲里根本沒有這么一個美女，也會感覺很正常。當你發現游戲中的大量貼圖、數值設定都來自于其他的游戲，你也會覺得很正常。當你發現在網頁游戲中不花錢永遠成不了人上人的時候，你也會覺得很正常。當你玩了幾個月的網頁游戲突然關閉服務器，人去樓空，這也太正常不過了。在中國，這種現象往好聽了說叫做“網頁游戲同質性競爭”，其實說白了就是商人們都想以極低的成本弄一個品質極低的游戲，以求得在網頁游戲的市場上“撈一票就走人”而已。

 

　　但是，如果這種我們都見怪不怪了的游戲，以同樣的品質和營銷手段在美國運營，會是什么樣呢？

 

　　2009年4月前后，在幾乎所有與游戲、科技相關的網站、私人博客的Google廣告位上，都可以看到一個名為《Civony》的游戲廣告，廣告上一名身著性感內衣的女郎誘惑地看著你，旁邊只有游戲的名稱——Civony；而在另一則廣告上，一位衣著暴露的性感女郎閉著雙眼，背景似乎是游戲中的地圖與城堡，圖片上附有以下文字：管理你的土地，打造你的帝國，王后在等著你。玩家進入游戲之后發現并沒有王后，而且圖片中的性感女郎是盜用自服裝銷售網站Costume Craze的內衣模特照片，是明顯的侵權行為。而在中國，你經常能看到網頁游戲的廣告人物來自于街機的橫版格斗游戲。

 

　　其次，《Civony》的標題和游戲中的很多元素都和《文明》系列十分相似，甚至游戲中的物品介紹、科技說明等都是直接照搬《文明4》中的說明，或者直接取自維基百科。這個在中國也并不奇怪，因為中國的絕大多數網頁游戲都是“山寨”于Ogame、Travian等幾款游戲的。

游戲《惡人谷》游戲截圖

最后，游戲中大量的建筑、工具圖片明顯可以看出取自《帝國時代2》，顯然也未獲得微軟的授權。而在中國的網頁游戲中，你可以見到《三國志》、《星際爭霸》、《紅色警戒》等等不下幾十款單機游戲的圖片。

 

　　這些“原汁原味”的“中國風”網游結果在美國引起了軒然大波，大量的侵權行為在美國以往是幾乎沒有的，于是頓時成為焦點，IT和游戲界的知名博客也紛紛對此予以關注，并對此類抄襲和侵權行為進行指責。最后研究發現，游戲的老板叫“大衛?郭”，常駐廣州，而且還與《魔獸世界》的著名金幣交易網站WOWMine（wowpifa的海外網站）有著千絲萬縷的關系。

國產游戲山寨成風

這游戲的品質自然不用多說，宣傳方式用的是“傳統”的垃圾郵件轟炸以及谷歌廣告，而賣點除了免費就是廣告上的性感美女了。2009年7月份，英國《衛報》刊發了一篇文章《Evony是不是互聯網最下流的游戲？》，對游戲的侵權行為和色情營銷進行了譴責，一些游戲公司也通過自己的產品惡搞《Evony》，一些網民也通過各種形式對《Evony》進行著冷嘲熱諷。

 

　　這游戲的盈利模式更是完全的“大陸風”——進入游戲的時候會獲得“價值150美元”的兩個禮包，讓玩家嘗到花錢的甜頭；玩家在購買30元的游戲幣7天后，將免費獲得50美元的禮包，吸引玩家第一次消費；有大量消耗游戲金幣的游戲，如輪盤等帶賭博性質的小游戲；iEvony，一個類似傳銷行為的官方程序，下載后可以導出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并發送游戲邀請，邀請者可以通過好友在游戲中的消費獲益，以此來吸引玩家自發地推廣，進而擴大用戶等等。在中國玩過兩款以上網頁游戲的玩家都知道，這些方式完完全全與當今國內市場上的網頁游戲運營行為一模一樣。

 

　　想一想目前國內市場的狀況，我們應該意識到病態的不是“大驚小怪”的外國網民和媒體，而是我們自己。這種品質低劣、擴展手段惡劣的游戲在目前的中國市場上比比皆是，由于相關的立法不夠完善，產業不夠成熟，“三俗”的產品和運營、盈利方式屢見不鮮。這種產品投入到行業規范和法律制度較為健全完善的美國市場，必然會遭到慘敗。量產的網頁游戲造成政府部門在監督上面臨挑戰，如何有效切實地對網游游戲市場進行規范管理成為了相關部門一個亟需解決的難題。只要這個難題不解決，中國的網頁游戲就永遠無法成為成熟的產業。