1．商標設計

商標設計因其圖形高度簡潔、寓意豐富和在商業中具有舉足輕重的作用而受到設計界和企業界的高度重視。

在商標設計過程中，應綜合考慮企業、產品、技術、環境等多種因素，并對這些因素進行分析。商標的特點是由其功能、形式決定的。它要將豐富的信息以更簡潔。更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時保證觀察者能夠在較短的時間內理解其內在含義。

商標一般分為文字商標、圖形商標和組合商標3種。商標設計需要考慮如下要點。

(1)商標在包裝上所占的版面應足夠大，所處的位置應當十分明顯。

(2)商標應具有原創的意念與造型。

(3)要遵循《商標法》的相關條款。

(4)商標要具有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。

(5)商標要有時代感。

(6)商標還必須具備時間性性和實用性。

2．圖形設計

圖形作為設計的語言，就是要把內在和外在的構成因素，以視覺形象的形式傳達給消費者。

內容和形式的辯證統一是圖形設計應遵循的普遍規律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一。

圖形設計需要考慮如下要點。

(1)要富有民族文化特色，圖形可以傳達一定的意念，對不同地區、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。

(2)圖形設計必須抓住主要特征，注意關鍵部位酌細節。

(3)圖形要具備鮮明而獨特的視覺效果，做到簡潔而有變化，復雜而不煩瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。

(4)注意適應不同性別、年齡的消費對象。

3．色彩設計

色彩是遠觀包裝獲得的第一視覺感受。調查表明，顧客對商品的感覺首先是色，其次才是形，顧客在最初接觸商品的20秒內，色彩反饋為80％，形體反饋為20%。另一個法則也表明，購物者觀察每一種商品的時間在0．25秒左右，這0．25秒的一瞥決定了消費者是否會從無意轉向有意，進而產生好奇和購買欲望。所以，商品包裝必須以“色”奪人。

不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣、愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，并不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

色彩設計應滿足以下幾點要求。別性。內容。調一致。

4．文字設計

商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家，公司或經銷單位等文字信息，反映了包裝的本質內容。設計包裝時，必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。

包裝上的文字設計要點如下。

(1)文字內容簡明。真實、生動、易讀、易記。

(2)文字設計應體現包裝內容物的屬性特色。

(3)文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。

(4)文字設計應富有時代感別性和地域性。

5．符號設計

除以上4要素外，包裝構圖還要使用一些其他符號。有的是關于運輸的，如防潮，防震，防倒置、防水等各種儲運標志；有的是關于使用安全的，如安全標記；有的是關于商品類別的，如綠色環境標志、可回收標志等：還有方便商品識別流通的，如條形碼等。

符號設計可從以下幾方面考慮。

(1)印刷尺寸要符合國家標準，如條形碼印刷時，應在基本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或縮小0．80-2．09倍的范圍內變化。

(2)各種符號的顏色要符合國家標準，而且要與整體設計風格一致。

(3)針對不同的包裝，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關資料，做到萬無一失。

(4)商品包裝的色彩能被它的消費層所接受。

(5)色彩設計要符合不同銷售地區對色彩的愛好、習慣。

(6)色彩設計要與所用包裝材料的肌理和質地相一致。