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編者按：在我們熱火朝天往畫面上添加各種動效的時候，我們是不是應(yīng)該問問自己，這么做真的對嗎？凡事是否都應(yīng)該有個度，動效當然也不會例外。下面我們就從“為什么動？”“哪里動？”“怎么動？”這三個方面來說說我們的一點想法：

一、為什么動？

首先，為什么要動？可能你會想到以下幾條理由：

1. 這讓我的作品看起來很炫酷，碉堡了！

2. 動效會帶來流量，助我完成KPI！

3. 別人都這么做了，我也得做！

4. 編輯讓我這么干的！

呵呵，你要這么想就完了。

那么該如何衡量一個動效是否應(yīng)該出現(xiàn)呢，我們認為有幾個考核標準：

1. 這個動效是否會影響性能？

首先，這個動效是否會影響性能？這個是最重要的，添加任何動效前都要考慮是否會影響產(chǎn)品的性能，如果一個很酷炫的動效會拖累性能，使體驗變得卡頓不流暢，那么必須毫不猶豫的砍掉或簡化。

例子：化身間諜

比如這個例子，這是一個穿越情景的過場動畫，隨著年份的倒轉(zhuǎn)背景出現(xiàn)各個歷史大事件，給人以歷歷在目的感覺，設(shè)計師考慮到了多張圖片會出現(xiàn)卡頓的可能性，所以特意降低了每張圖的清晰度，因為內(nèi)容本身就是老照片的風格，所以這種降低畫質(zhì)的手法反而增強了畫面的真實感。

2. 這個動效是否會提高產(chǎn)品的可用性？

任何動效的出現(xiàn)都必須帶有明確的目的性，能夠解決用戶在使用過程中的困惑，而不是炫技。單純的炫技只會分散用戶的注意力，弱化內(nèi)容，變得適得其反。

例子：翻頁提示

比如這個上滑提示。不用解釋，用戶一看知道該做什么。動效增加了產(chǎn)品的可用性，所以這樣的動效是非常有意義的！

3. 這個動效是否會給你的產(chǎn)品帶來獨特氣質(zhì)？

這里所說的氣質(zhì)是動效本身會有助于增強用戶對于產(chǎn)品的認知和情緒帶入。一個相得益彰的動效會為你的產(chǎn)品錦上添花，深化你的主題和功能，注意，一定是與主題相關(guān)的，牽強的搭配只會叫人覺得莫名其妙，毫無意義。

例子：人生四時

再看這個例子，人生四時，四根火柴依次燃燒，慢慢燃盡，這種油盡燈枯的感覺很切合的體現(xiàn)了產(chǎn)品生老病死的主題。

4. 重新審視第一條，看你的動效是否影響性能

所以，合理的動效不應(yīng)是花拳繡腿，而應(yīng)該是解決問題的手段。

二、哪里動？

好，我們再看看哪里需要動效，這里舉幾個例子：

1. 加載

首先是出現(xiàn)在加載環(huán)境，不管是網(wǎng)頁還是H5都不可避免的會出現(xiàn)讓用戶等待的情況，在等待的過程中為了讓用戶知道他的手機沒有死機以及網(wǎng)絡(luò)是通暢的，我們應(yīng)該在這個時候加入一些與主題相關(guān)的動效來提醒他內(nèi)容正在加載中。

例子：化身間諜H5 loading

這是一個穿越類的H5，所以設(shè)計師在設(shè)計loading的時候選用了蟲洞的理念，與內(nèi)容本身緊密貼合。

2. 轉(zhuǎn)場

第二個情景是轉(zhuǎn)場。具有意義的轉(zhuǎn)場會降低產(chǎn)品割裂感，我們看兩個例子就明白了。

例子：QQ會員觀影特權(quán)

這個例子里元素在默認狀態(tài)下會做上下浮動的效果，當我們滑動時候，元素很自然的做了一個出場入場的效果。很自然，沒有割裂感。對吧？

3. 頁面元素的互動

也可以為網(wǎng)頁元素增加一些必要的動效。

例子：好聲音第四季首頁：

看下好聲音的專題頁面，在網(wǎng)頁上的能夠點擊的按鈕或者文字鏈，在鼠標經(jīng)過時都有點變化，這個十分必要。因為表面上的變化會給用戶一種心理暗示，那就是點擊后也會有變化。

4. 心理需要

這里所說的心理需求是指氣氛和情景的營造，例如節(jié)日，游戲活動等產(chǎn)品，是需要一些動效去滿足用戶心理需求的。大家都知道在微信里輸入“生日快樂”是會掉下生日蛋糕的，這個動效就比干巴巴的文字有趣多了。

例子：一封家書

一封家書，注意看，背景有飄落的雪花，漫天大雪勾起思鄉(xiāng)情，對吧，合情合理，有情有義！

三、怎么動？

好，說完哪里動，我們現(xiàn)在看看怎么動。

1. 基于真實形態(tài)的模擬

基于真實的動畫會叫人看起來自然流暢，符合規(guī)律，比如物體運動時的加速度現(xiàn)象。

例子：Look

注意看這個筆畫的動勢，是有快有慢的，模擬了寫字時起筆收筆的那種節(jié)奏感，所以看起來是自然真實的。

2. 人物動作夸張化

在H5的設(shè)計中，經(jīng)常會出現(xiàn)各種各樣的人物形象，夸張的人物動作會生動你的形象，增加趣味性，給用戶以驚喜。

例子：巴菲特這一年

巴菲特老爺爺，動作很親切。

3. 給元素賦予彈性

有彈性的物體會叫用戶覺得具有生命感和真實性，彈的程度取決于你對元素軟硬度的設(shè)定。

例子：拍個大頭鬼

三個小鬼一跳一跳，彈性賦予了他們頑強的生命力。

4. 蒙太奇

這是一種類似蒙太奇的手法，通過快速切換的畫面來形成一種奇妙后現(xiàn)代感覺。

例子：傳奇硬箱

炫酷了，節(jié)奏很快，提氣！

好，以上只是一些基本的動效手法，在實際的應(yīng)用中其實有很多手段，在這里我建議大家可以去看看迪士尼和皮克斯的動畫，應(yīng)為動畫本身是一種對于動作行為高度概括的手段。雖然這些都是電影，但是他們使用的手段和遵循的理念是非常值得我們?nèi)W習和借鑒的。注意觀察這些大牛們的作品，你會發(fā)現(xiàn)他們的作品中充滿了走心的細節(jié)。

四、結(jié)語：

簡單來說，當用戶打開一個界面，注意力首先會被動態(tài)的物體吸引，然后才會把注意力轉(zhuǎn)向顏色對比強的部分，最后才是形狀。這一過程是人在進化過程中形成的本能反應(yīng)，基本適用所有用戶。同時一個非常重要且容易被忽略的原則：用戶的注意力是有限的，而且越來越少。很可能在用戶注意到一段動效之后，注意力和耐心已經(jīng)用盡，無法看到其他內(nèi)容就著急去下一個界面了。

所以，對于動效這樣一個非常強勢的工具，一定要用在希望用戶注意的部分，并且認真打磨。真正做到“不為動而動”。