以包裝為載體，打造品牌力。

服務(wù)內(nèi)容：品牌策略，包裝設(shè)計(jì)，酒包裝
設(shè)計(jì)服務(wù)：排沙設(shè)計(jì)

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以包裝為載體，打造品牌力。

 

威利倍樂(lè)梅花鹿酒，以吉林省雙陽(yáng)梅花鹿（中國(guó)地理標(biāo)志）為原料，用生物酶解專利技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)藥研制的藥食兩用的功能性食品，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是酶解梅花鹿酒的開(kāi)創(chuàng)品牌。

排沙與威利倍樂(lè)品牌，從2020年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段就開(kāi)始合作，期間產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、原料地考察、生產(chǎn)車間等環(huán)節(jié)全程參與，跟著品牌一步一個(gè)腳印走到現(xiàn)在，受益良多。

 

梅花鹿，寶中之寶

無(wú)論是在中國(guó)還是其他國(guó)家，梅花鹿都被看作是吉祥如意的象征。西方國(guó)家圣誕老人乘坐的就是鹿車，也是借鹿來(lái)獲得好運(yùn)的寓意。

中國(guó)自西周始，人們就把梅花鹿當(dāng)做神獸，是健康吉祥和長(zhǎng)壽的美好化身。

明·李時(shí)珍《本草綱目》中曾記載：“鹿之一身皆益人，或煮或蒸或脯，同酒食之良。大抵鹿乃仙獸，純陽(yáng)多壽之物，能通督脈，又食良草，故其肉、角有益無(wú)損”。

《中國(guó)藥典》記“生精補(bǔ)髓養(yǎng)血益陽(yáng)、益氣補(bǔ)智、強(qiáng)筋健骨”。

隨著梅花鹿酒的藥用價(jià)值被普及，市場(chǎng)需求量穩(wěn)步增長(zhǎng)。大多數(shù)梅花鹿酒以及梅花鹿衍生產(chǎn)品，多以原材料作為核心傳播點(diǎn)，目前來(lái)看還沒(méi)有一個(gè)品牌能夠在梅花鹿產(chǎn)品中脫穎而出。

經(jīng)過(guò)1年多的深入合作，我們對(duì)威利倍樂(lè)品牌在原料、工藝、科研、安全檢測(cè)等多個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控有一定的了解，于是我們制定了明確的品牌策略。即：以梅花鹿鹿血酒為靶點(diǎn)，區(qū)別于眾多原材料產(chǎn)品，打造威利倍樂(lè)在鹿制品行中的品牌化優(yōu)勢(shì)。 

我們對(duì)威利倍樂(lè)的品牌化策略，不再拘泥于logo圖形的延展上，轉(zhuǎn)而以傳播“威利倍樂(lè)就是好梅花鹿酒”這一概念。

將重點(diǎn)表達(dá)放在“威利倍樂(lè)”品牌上，讓人們先記住品牌，自然記住梅花鹿酒，梅花鹿顆粒，梅花鹿膳食，以后還能是梅花鹿的其他衍生產(chǎn)品。

接下來(lái)所有的操作執(zhí)行都是基于這個(gè)策略點(diǎn)，至于該產(chǎn)品的特點(diǎn)，如純糧基酒、非浸泡工藝、總糖含量低、口感體感好等等，我們用其他宣傳渠道說(shuō)清楚，力求讓消費(fèi)者記住，不在包裝上體現(xiàn)。

 

廣告語(yǔ)策略：三五好友，威利倍樂(lè)

在確定廣告語(yǔ)之前，我們同樣遵循威利倍樂(lè)首先是一款酒，其次才是鹿血酒這一概念，拋開(kāi)功效、特點(diǎn)以及一些無(wú)法讓人信服的言辭，直接把威利倍樂(lè)當(dāng)做一種狀態(tài)，貫穿到一切我們能想到的場(chǎng)景中。

 

家人團(tuán)聚，威利倍樂(lè)。

三五好友，威利倍樂(lè)

好閨蜜，倍兒樂(lè)。

 

內(nèi)包裝玻璃小瓶，平常的衣服口袋即可帶走，方便攜帶的同時(shí)，想營(yíng)造一種隨時(shí)攜帶隨時(shí)分享的愉悅感，輕松快捷的將酒的社交屬性傳達(dá)給消費(fèi)者。

同時(shí)瓶型小巧，也深受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

內(nèi)包裝有點(diǎn)歐式小資、小酌怡情的輕奢感，作為私藏單品和好物分享，都是很不錯(cuò)的選擇。

另外，威利倍樂(lè)還有用于企業(yè)或其他需求方的專屬定制款，將傳統(tǒng)意義上酒的禮品屬性表達(dá)出來(lái)。將產(chǎn)品品牌化，很重要的一點(diǎn)也是應(yīng)產(chǎn)品的禮品屬性要求。

 

外包裝優(yōu)化盒型，功能和美感兼得

基礎(chǔ)系列的外包裝，我們選用一個(gè)“斜角”優(yōu)化的盒型，基于3點(diǎn)考慮：

1、相對(duì)于長(zhǎng)方體盒型，斜角處理的盒型更方便取出玻璃瓶?jī)?nèi)包裝；

2、斜角處理后的盒型像數(shù)字“1”，寓意明確；

3、斜角在包裝陳列矩陣的留白空隙，形成字母“V”，既是victory的指代，也是英文名VLIBEY的體現(xiàn)；

關(guān)于字母“V”的寓意指代，外包裝同樣用一條斜線來(lái)表現(xiàn)和呼應(yīng)，并且無(wú)論包裝盒怎么擺放（正反左右），都可以形成“V”。

 

梅花鹿符號(hào)，繼續(xù)強(qiáng)化品牌 

威利倍樂(lè)的產(chǎn)品核心是梅花鹿，我們提取出梅花鹿這個(gè)符號(hào)，作為除logo之外第二個(gè)強(qiáng)有利的符號(hào)延展應(yīng)用，來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)威利倍樂(lè)的印象，自然的將梅花鹿和威利倍樂(lè)形成強(qiáng)聯(lián)系，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。

 

我們用包裝作為載體，從不同角度不同層面，強(qiáng)化并重復(fù)“威利倍樂(lè)”這個(gè)符號(hào)，不制造刻意的設(shè)計(jì)感，圍繞品牌策略進(jìn)行設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，從而幫助企業(yè)解決傳播問(wèn)題。