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1月9日下午，在Adworld 2013互動(dòng)營(yíng)銷世界舉行的數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷專場(chǎng)上，互動(dòng)通控股集團(tuán)研發(fā)副總裁、研究院院長(zhǎng)顧以文（William Gu）發(fā)表“技術(shù)創(chuàng)新-實(shí)時(shí)的廣告營(yíng)銷”主題演講，他提出實(shí)時(shí)的廣告營(yíng)銷（RTAM），從廣、深、快、準(zhǔn)四方面闡述如何RTAM，并圍繞RTAM相關(guān)技術(shù)，講解實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)及算法和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化。 “在多個(gè)渠道上，系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)用戶交流，使用實(shí)時(shí)的用戶洞察以達(dá)到在對(duì)的時(shí)間和地點(diǎn)向?qū)Φ娜孙@示對(duì)的信息的目標(biāo)”，顧以文如此闡述實(shí)時(shí)的廣告營(yíng)銷RTAM。他強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)廣告營(yíng)銷應(yīng)把握“廣

1月9日下午，在Adworld 2013互動(dòng)營(yíng)銷世界舉行的數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷專場(chǎng)上，互動(dòng)通控股集團(tuán)研發(fā)副總裁、研究院院長(zhǎng)顧以文（William Gu）發(fā)表“技術(shù)創(chuàng)新-實(shí)時(shí)的廣告營(yíng)銷”主題演講，他提出實(shí)時(shí)的廣告營(yíng)銷（RTAM），從廣、深、快、準(zhǔn)四方面闡述如何RTAM，并圍繞RTAM相關(guān)技術(shù)，講解實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)及算法和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化。

 

“在多個(gè)渠道上，系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)用戶交流，使用實(shí)時(shí)的用戶洞察以達(dá)到在對(duì)的時(shí)間和地點(diǎn)向?qū)Φ娜孙@示對(duì)的信息的目標(biāo)”，顧以文如此闡述實(shí)時(shí)的廣告營(yíng)銷RTAM。他強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)廣告營(yíng)銷應(yīng)把握“廣、深、快、準(zhǔn)”，其中“廣”，是指互動(dòng)通目前擁有34億流量；“深”指hdtDXP平臺(tái)會(huì)從人口屬性、興趣、位置、生活方式、社交及影響力、購(gòu)物傾向等多個(gè)方面挖掘人群屬性；“快”指從競(jìng)價(jià)到購(gòu)買整個(gè)過(guò)程不能超過(guò)100毫秒；“準(zhǔn)”，指跟蹤用戶瀏覽軌跡，運(yùn)用技術(shù)曝光不同內(nèi)容的廣告給目標(biāo)受眾。

 

在隨后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，顧以文與傳漾科技創(chuàng)始人及技術(shù)副總裁王躍、易傳媒集團(tuán)副總裁王華、安客誠(chéng)大中華區(qū)數(shù)字方案總經(jīng)理施京松、聚勝萬(wàn)合北京研發(fā)中心總經(jīng)理、高級(jí)技術(shù)總監(jiān)魏小勇，在品友互動(dòng)副總裁丁玉清的主持下，圍繞技術(shù)營(yíng)銷價(jià)值展開深度探討。

 

“運(yùn)用技術(shù)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)良好的投放效果，在此過(guò)程中，最大的受益者是廣告主，其次是媒體，因?yàn)槊襟w本身有很多數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)挖掘人群，從而可以評(píng)估效果，提高收益”，顧以文如此回答“技術(shù)營(yíng)銷是否是大數(shù)據(jù)環(huán)境下的最大受益者”的提問(wèn)。對(duì)此，魏小勇表示贊同，同時(shí)指出技術(shù)是大數(shù)據(jù)行業(yè)的推動(dòng)者。

 

面臨龐大的流量，如何利用技術(shù)支持讓廣告主用較低價(jià)格競(jìng)購(gòu)到潛在目標(biāo)受眾？互動(dòng)通顧以文表示，hdtDXP平臺(tái)從九個(gè)緯度，即人群分析、媒體定向、出價(jià)分析、創(chuàng)意定向、展示位定向、渠道定向、曝光頻次定向、時(shí)間定向、地域定向來(lái)考慮，確定各緯度的有效組合，成功實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。