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Tomlinson Tap Room是一家位于美國印第安納州首府印第安納波利斯市的新開酒巴。這家酒巴最大的特色是只經營自釀當地啤酒。除此之外的其它啤酒及酒類概不銷售，在該州，這可以說是獨一無二的。酒巴所在的建筑物是當地歷史上的一個市場用地，其歷史已經超過二百多年。酒巴負責人找到了當地的CODO Design設計公司為這家富有特色的酒巴設計品牌形象。他們希望設計公司能夠設計出一種“一看就知道是那種類型”的酒巴。設計公司在開始設計之前，他們希望能夠尋找最能傳達出湯姆林森酒巴的意義所在。設計公司經過了一個月的搜索，同時與

Tomlinson Tap Room是一家位于美國印第安納州首府印第安納波利斯市的新開酒巴。這家酒巴最大的特色是只經營自釀當地啤酒。除此之外的其它啤酒及酒類概不銷售，在該州，這可以說是獨一無二的。酒巴所在的建筑物是當地歷史上的一個市場用地，其歷史已經超過二百多年。酒巴負責人找到了當地的CODO Design設計公司為這家富有特色的酒巴設計品牌形象。他們希望設計公司能夠設計出一種“一看就知道是那種類型”的酒巴。

設計公司在開始設計之前，他們希望能夠尋找最能傳達出湯姆林森酒巴的意義所在。設計公司經過了一個月的搜索，同時與當地一些居民進行訪談，并且還仔細考察了同類型的酒巴后，他們提供了三個方案供客戶選擇，這些選擇與標志圖案無關，只是為了確定，這家酒巴，應該傳達出一種什么樣的氣質。他們將收集的資料貼在三塊板上：

第一塊板，叫作“自釀啤酒”，主要是顯示相關啤酒的歷史及自釀啤酒的氣息：

第二塊板，叫作“神圣之殿”，主要是想表達一種與享受啤酒相關的一種獨特的氛圍，強調一種環境及相關物件的氣息：

 

第三塊板叫“社交關系”，其資料主要是集中于該市的一些歷史，如果追溯到19世紀五十年代，酒巴的這個地方當時可以稱得上是當地社交關系的一個“集結點”，當然，在這里展現的社交關系也與自釀啤酒產品是聯系在一起的：

酒巴負責人對于設計公司的這種資料搜集及歸類是挺認可的，他們最后將這家酒巴定位于一種“通過自釀啤酒建立社交關系”這一點上，最后那塊板用各種豐富的圖片來展示該市的歷史、某些傳統的字體及酒巴負責人對于設計公司的這種資料搜集及歸類是挺認可的，他們最后將這家酒巴定位于一種“通過自釀啤酒建立社交關系”這一點上，最后那塊板用各種豐富的圖片來展示該市的歷史、某些傳統的字體及自釀啤酒的配方等，再加上豐富的顏色，使之成為設計公司設計這個品牌的一個指導思想。

 

通過資料來確定一種酒巴的定位及想要傳達出的氛圍后，他們開始來尋找一些工業元素（自釀啤酒需要一些傳統機械來完成）、歷史上關于該市場的參考文件、傳統字體、家族的飾紋風格等。在經過討論后，設計公司希望通過某種“標準件”產生標志，能夠與日后的各種推廣物品緊密配合。而由于客戶自己對一些傳統字體又情有獨鐘，所以他們最后聯系了當地的一個藝術設計學校，尋找那些凸版印刷機的字模“T”。

 

為了表現一種自然及久遠的氛圍，他們找到更加古老的木質字模，然后涂上油墨后再輸進電腦中進行處理。不過他們所能找到的字模T，比例都不太合適，最后所確定的T，卻是由兩個L字母所構成的。

上述設計公司向客戶提供的標志稿中有一個是將啤酒瓶與該州的地圖（見下圖）結合在一起的：

最后確定的三個標志中，一個是主標志，用于酒巴的招牌，另外兩個標標志，用于各種物品的應用：