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商業(yè)插畫是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，商業(yè)性是商業(yè)插畫區(qū)別于藝術(shù)繪畫的根本特性。

摘要: 商業(yè)插畫是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，商業(yè)性是商業(yè)插畫區(qū)別于藝術(shù)繪畫的根本特性。

商業(yè)插畫是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，商業(yè)性是商業(yè)插畫區(qū)別于藝術(shù)繪畫的根本特性。因此，在商業(yè)插畫設(shè)計時往往遵循商業(yè)優(yōu)先的原則，但是商業(yè)插畫來源于藝術(shù)繪畫，商業(yè)插畫設(shè)計的風(fēng)格受到藝術(shù)繪畫的影響，尤其是現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格對商業(yè)插畫設(shè)計的風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響。商業(yè)插畫設(shè)計在充分吸收現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上形成了獨有的商業(yè)插畫設(shè)計風(fēng)格。 

商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫有著直接的聯(lián)系，從歷史上來看，藝術(shù)繪畫產(chǎn)生在先，商業(yè)插畫脫胎于藝術(shù)繪畫。從商業(yè)插畫技法上來看，商業(yè)插畫相當(dāng)多的表現(xiàn)手法和技法都是來源于藝術(shù)繪畫，但是商業(yè)插畫的根本目的是為商業(yè)服務(wù)，這點也是商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫的根本區(qū)別。 

商業(yè)插畫的根本目的在于為商業(yè)服務(wù)，商業(yè)插畫的意義在于突出商品或服務(wù)，讓消費者對商品或服務(wù)有更快深刻的了解。因此，商業(yè)插畫的根本出發(fā)點必須為商業(yè)目的服務(wù)。商業(yè)插畫在設(shè)計時雖然也會考慮藝術(shù)角度的問題，但是根本出發(fā)點是為了吸引消費者。 

時尚風(fēng)格 

所謂時尚風(fēng)格，是在商業(yè)插畫設(shè)計時追尋或引領(lǐng)當(dāng)時社會流行得體的設(shè)計風(fēng)格。時尚風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計多運用在相關(guān)女性產(chǎn)品或服務(wù)上的商業(yè)插畫上，一般在各大商場賣場的的招貼畫，或者是相關(guān)時尚類產(chǎn)品的宣傳冊上。在具體的設(shè)計手法上，時尚風(fēng)格多采用矢量或者拼貼的方式。矢量方式能夠充分表現(xiàn)出圖形的美感，充分利用矢量的幾何性特點來繪制圖形。拼貼是運用運用多種材質(zhì)，甚至是風(fēng)格截然不同、性質(zhì)迥異的圖形顏色融匯在一起，形成視覺上時尚流行的感覺。  

唯美風(fēng)格 

唯美風(fēng)格，是商業(yè)插畫設(shè)計時營造一種唯美的浪漫環(huán)境和令人心情舒暢的唯美氣氛的設(shè)計風(fēng)格。此類商業(yè)插畫設(shè)計風(fēng)格主要運用于游戲、賀卡、相冊、記事本等商品或服務(wù)商。在商業(yè)插畫設(shè)計的手法運用上多采用水彩畫的手法來表達(dá)。在目前的設(shè)計中多運用數(shù)碼繪畫來表現(xiàn)，通過電腦軟件的運用，更加提升了唯美氛圍和環(huán)境的品質(zhì)，能夠較為強(qiáng)烈的提出為商業(yè)目的而營造出來的唯美氛圍。唯美風(fēng)格或多或少的借鑒了，現(xiàn)代繪畫藝術(shù)中的寫實和抽象主義的風(fēng)格，重點突出唯美氛圍的營造，讓消費者在第一時間能夠感觸到商品或服務(wù)的氛圍。 

超現(xiàn)實風(fēng)格 

商業(yè)插畫設(shè)計的超現(xiàn)實風(fēng)格來源于現(xiàn)代藝術(shù)中的達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實主義和抽象派，是一種具有強(qiáng)烈個人感情色彩的設(shè)計風(fēng)格，主要突出商品或服務(wù)的特性，采用夸張的手法表現(xiàn)設(shè)計的目的。 

一般來說，超現(xiàn)實的商業(yè)插畫設(shè)計風(fēng)格在現(xiàn)實的商業(yè)插畫設(shè)計中較少的使用，因為商業(yè)插畫的受眾為一般消費者，一般消費者的審美水平和接受程度決定了商業(yè)插畫設(shè)計者在選用設(shè)計風(fēng)格時，不能隨心所欲，必須針對特定的消費群體。因此，超現(xiàn)實風(fēng)格在一般的商業(yè)插畫設(shè)計時較少采用，但是針對特定的商品或服務(wù)時，為了突出商品或服務(wù)的個性，往往會采用超現(xiàn)實的風(fēng)格，已達(dá)到吸引消費者關(guān)注，實現(xiàn)商業(yè)宣傳目的。 

科幻風(fēng)格 

商業(yè)插畫設(shè)計中的科幻風(fēng)格，是運用超現(xiàn)實的與科幻結(jié)合起來的一種設(shè)計風(fēng)格，重點突出的是超現(xiàn)實的，但是與當(dāng)前科技緊密聯(lián)系的一種設(shè)計理念。在商業(yè)插畫設(shè)計中科幻風(fēng)格的運用也不多見。科幻風(fēng)格常運用的領(lǐng)域在電子科技產(chǎn)品、游戲等領(lǐng)域。采用科幻的設(shè)計風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)注重所涉及的商品或服務(wù)的性質(zhì)，同時考慮到受眾的接受程度。目前科幻風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計，較為常見的是網(wǎng)絡(luò)游戲中的宣傳畫中，多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。 

 

卡通風(fēng)格 

卡通風(fēng)格是商業(yè)插畫設(shè)計時采用動畫人物的形式來表達(dá)商品或服務(wù)的特性或者吸引消費者的關(guān)注。卡通的商業(yè)插畫設(shè)計風(fēng)格在當(dāng)前的商業(yè)插畫設(shè)計中運用非常廣泛，因為此種風(fēng)格廣受消費者受眾的歡迎，從幼齡兒童到耄耋老人都能夠接受。目前，運用的最多的集中在動畫片產(chǎn)業(yè)中。不過目前隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，卡通風(fēng)格的設(shè)計運用在雜志、互聯(lián)網(wǎng)、兒童讀物上。 

裝飾風(fēng)格 

裝飾風(fēng)格是將藝術(shù)畫的表現(xiàn)手法，如動植物畫等運用到商品的裝飾中。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫，也被稱為低調(diào)的藝術(shù)畫。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫，多運用在家具、衣服、布藝、陶瓷等。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計，在表現(xiàn)手法上表現(xiàn)為多用線條和色塊進(jìn)行組合，多用矢量圖進(jìn)行繪制。裝飾風(fēng)格的插畫設(shè)計，重點在于營造商品或服務(wù)的藝術(shù)氛圍，而不是突出自己的藝術(shù)氣質(zhì)，因此被人稱為低調(diào)的藝術(shù)畫。裝修風(fēng)格的商業(yè)插畫根本還是為了商品服務(wù)。