在2009年年底剛剛結(jié)束的首屆中國(guó)手機(jī)文化高峰論壇上，手機(jī)動(dòng)漫再度被與會(huì)嘉賓熱議。據(jù)工信部等相關(guān)國(guó)家部委統(tǒng)計(jì)顯示，截至2009年12月31日，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已超過7億戶，手機(jī)普及率為52.5％；而這其中，有30％的用戶已有通過手機(jī)閱讀或觀賞動(dòng)漫作品的行為。作為無線增值產(chǎn)品和服務(wù)的重要分支，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展，將直接關(guān)系到很多產(chǎn)業(yè)的綜合布局及發(fā)展。目前，手機(jī)動(dòng)漫從某種角度上已經(jīng)扮演了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前鋒的角色，其增長(zhǎng)趨勢(shì)和爆發(fā)力不容小覷。業(yè)內(nèi)專家也指出，在巨大的市場(chǎng)前景和消費(fèi)潮流的多重驅(qū)動(dòng)之下，手機(jī)動(dòng)漫正催生新的產(chǎn)業(yè)鏈，將帶來不可估量的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。作為手機(jī)通信增值服務(wù)亮點(diǎn)，它可望成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先鋒平臺(tái)，它甚至可以成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極，帶來發(fā)展的關(guān)鍵拐點(diǎn)。
而在本次高峰論壇上，特邀協(xié)辦方，短趣網(wǎng)總裁王強(qiáng)宇先生談到，手機(jī)作為目前普及率最高的媒體，已從個(gè)人通信終端變成媒體終端，他完全打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的界線，而這種特點(diǎn)，則給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)新的思路和方向——暨如何真正打造適合手機(jī)閱讀、手機(jī)傳播特征的動(dòng)漫產(chǎn)品。王強(qiáng)宇先介紹說，短趣網(wǎng)在原有的短信、手機(jī)書頻道的基礎(chǔ)上，新開設(shè)了動(dòng)漫頻道，通過大量的用戶反饋意見，逐步了解到目前手機(jī)動(dòng)漫的市場(chǎng)潛力。很多用戶表示，盡管不少運(yùn)營(yíng)商都推出了手機(jī)動(dòng)漫類套餐，但絕大多數(shù)都是將圖書、電視上的動(dòng)漫搬到了手機(jī)上而已，無非就是一個(gè)媒體的轉(zhuǎn)換。久而久之新鮮感逐步喪失。
王強(qiáng)宇先生在論壇上還對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的分析，他認(rèn)為，目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨媒體發(fā)展往往比較盲目，圖書做的好了就認(rèn)為拍成動(dòng)畫一定好，做成手機(jī)動(dòng)漫一定好，這僅僅是一種理論上的可能性，而實(shí)際操作中，會(huì)遇到不同媒體受眾不同、欣賞習(xí)慣不同等諸多方面的壁壘。以手機(jī)動(dòng)漫為例，手機(jī)閱讀往往是占用大眾的碎片時(shí)間，如等人、坐公交等，而手機(jī)動(dòng)漫要想占據(jù)受眾的這類閱讀需求，則必然要有針對(duì)性地打造產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單的將圖書、電視上的動(dòng)漫產(chǎn)品拿來就用。
而很多與會(huì)專家也提出，我國(guó)自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)低，起步晚，本身還不夠強(qiáng)大。要讓一個(gè)并不強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從而嫁接到手機(jī)上不是一個(gè)容易的事情。不關(guān)新媒體多么發(fā)達(dá)，核心永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。在日本，手機(jī)動(dòng)漫已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要形式，2009年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到900億日元，約合人民幣60億元。支撐這個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)的是，日本強(qiáng)大的動(dòng)漫原創(chuàng)力和500多個(gè)手機(jī)動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)站。而我國(guó)在這方面明顯存在差距。
此外，版權(quán)保護(hù)也是一大問題，我國(guó)動(dòng)漫作品缺乏完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。動(dòng)漫的最大特點(diǎn)是靠創(chuàng)意吃飯，但是由于沒有版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時(shí)未重視對(duì)動(dòng)漫品牌展開建立和維護(hù)，導(dǎo)致開發(fā)者創(chuàng)新積極性嚴(yán)重不足。而短趣網(wǎng)在本屆論壇上展示的“酷貝機(jī)制”則引起了與會(huì)專家的好評(píng)，這套機(jī)制完全透明公開的形式，創(chuàng)作者上傳動(dòng)漫作品后，手機(jī)用戶下載、轉(zhuǎn)發(fā)的分成收益都會(huì)在用戶的個(gè)人管理后臺(tái)第一時(shí)間顯示。而且，用戶可隨時(shí)提現(xiàn)，非常便捷。與會(huì)的動(dòng)漫創(chuàng)作者也提到，如果有了真正的誠(chéng)信保障，那么創(chuàng)作者心里就更有底了，行業(yè)基礎(chǔ)會(huì)逐步扎實(shí)。
與會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家王鴻冀先生在接受采訪時(shí)表示，我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，手機(jī)動(dòng)漫特別需要在內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)者培育、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面開拓創(chuàng)新，不斷整合資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，以不斷推動(dòng)手機(jī)新媒體與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。尤其是3G時(shí)代全面到來后，手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)潛力將更加巨大，手機(jī)動(dòng)漫欣榮發(fā)展的夢(mèng)想，勢(shì)必照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
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