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“能動的結構”——80后新一代年輕藝術家邀請展

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分類：觀點/經驗

2013-04-17

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上海 ——可口可樂在中國上海的公交候車亭上發布了新的戶外廣告“Shine”。本次營銷廣告宣傳了經典的標志性弧形瓶，同時將其與可口可樂的全球品牌理念：“可口可樂提供了連系你我的快樂能量”結合在一起。該創意理念最初由洛杉磯李奧貝納和芝加哥李奧貝納制定和執行，當公司上海團隊見到該方案時，即決定與可口可樂（中國）一同緊密合作以在上海推出此廣告。“我們感到這個作品特別適合中國。外界往往把中國理解為孤立的、內向的，但是大多數中國人——特別是年輕的一代——正在接受著整個世界。本次廣告方案表達了中國人渴望連系全世界的心情。我無法想

上海 ——可口可樂在中國上海的公交候車亭上發布了新的戶外廣告“Shine”。本次營銷廣告宣傳了經典的標志性弧形瓶，同時將其與可口可樂的全球品牌理念：“可口可樂提供了連系你我的快樂能量”結合在一起。

該創意理念最初由洛杉磯李奧貝納和芝加哥李奧貝納制定和執行，當公司上海團隊見到該方案時，即決定與可口可樂（中國）一同緊密合作以在上海推出此廣告。“我們感到這個作品特別適合中國。外界往往把中國理解為孤立的、內向的，但是大多數中國人——特別是年輕的一代——正在接受著整個世界。本次廣告方案表達了中國人渴望連系全世界的心情。我無法想到一個比中國更好的市場來執行它。”上海李奧貝納國際業務總經理Stefan Petzinger表示。

“該作品將標志性的品牌形象與弧形瓶融入到人們社會關系之中，并描繪了可口可樂帶領大家一起享受快樂的力量。”李奧貝納集團首席創意官Mark Tutssel說。

此次廣告方案延續了可口可樂的核心品牌理念，并采用了極富創意的、令人意想不到的執行方式——追隨著已有十年之久的傳統創意理念，宣揚可口可樂如何來連系全世界的人們，無論他們的背景。

可口可樂大中華區創意與內容總監Richard Cotton談到：“我們致力于中國和全世界的優秀創意。我們把滿足并激勵大眾這一創意工作視作我們的責任。當李奧貝納首次向我們展現這個作品時，我們就意識到我們有把握能夠延續可口可樂的創意領導地位。