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色彩是設(shè)計的精髓所在，合理的色彩設(shè)計能體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。

摘要: 色彩是設(shè)計的精髓所在，合理的色彩設(shè)計能體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。

色彩是設(shè)計的精髓所在，合理的色彩設(shè)計能體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、突出主題、吸引瀏覽者視線、加深印象。進行色彩設(shè)計時應(yīng)注意使其色調(diào)與設(shè)計主題相協(xié)調(diào)。滿足瀏覽者的不同需求，便于閱讀，同時還應(yīng)個性鮮明并保持一定的延續(xù)性。

人認知世界的主要途徑是通過視覺傳達。色彩運用的好，對設(shè)計可謂是錦上添花，達到先聲奪人的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是整體協(xié)調(diào)、局部對比。整體協(xié)調(diào)指的是整體色彩效果達到和諧，而局部對比也就是指只有小范圍局部的地方可以運用一些強烈色彩的對比。根據(jù)設(shè)計內(nèi)容的需要，在色彩的運用上采用不同的主色調(diào)。

人們從生活中認知自然，潛意識中形成了對色彩的象征性識別。例如：嫩綠色的春天、翠綠色的夏季、金黃色的深秋、灰褐色的寒冬，以上四個色調(diào)單獨出現(xiàn)時人便與之相應(yīng)的季節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一些常見的色彩對人也能產(chǎn)生相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，例如：藍色的湖水、紅色的火焰等。色彩還具有明顯的心理感覺，像在寒冬的室內(nèi)，分別用藍色和橙色的燈光做試驗，人便相應(yīng)的感覺到室內(nèi)的冷、暖變化。

作為設(shè)計作品來說，能合理運用好色彩的這些特性，可以讓觀看者與設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴，從而提升設(shè)計的宣傳目的及其影響力。根據(jù)色彩的特性，以下介紹幾種色彩的運用方法。

①設(shè)計中可以使用暖色調(diào)的紅、黃、紫、綠四個系列的色彩和赭石色進行搭配。如大紅色、橙黃色、小份的紫羅蘭和橄欖綠色與赭石色進行搭配使用，整體便呈現(xiàn)出溫馨、喜慶、熱情。 推薦閱讀：色彩的魅力！讓廣告更具感染力！  

②可以使用冷色調(diào)的藍、綠、紫三個系列的色彩進行搭配。如青色、墨綠、藍紫色進行搭配。這種色調(diào)的運用，設(shè)計的整體便呈現(xiàn)出深遠、清冷、高雅的氛圍。

③對比色調(diào)，通過把色相相互為補色的色彩搭配在同一版面中。象紅與綠、黃與紫、橙與藍都互為補色。補色的相互搭配，能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，但不易把握,必須遵循“大調(diào)和，小對比”原則，而不要盲目的為了對比而濫用。總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比，這樣才能產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷的感覺。

④根據(jù)內(nèi)容對底色(背景色)的運用必須慎重使用。設(shè)計的目的便是傳達信息，意味著觀看者必須能夠明明白白，輕輕松松的看完全部內(nèi)容。從色度上分析，我們把底色簡單分為深還是淺，色彩學(xué)中稱這種深淺的變化為“明度變化”?！懊鞫茸兓敝械咨泔@得尤其重要了，試想一個底色為深色，而內(nèi)容的顏色也深色的一個版面，觀看者很難堅持看完整體內(nèi)容，能看完整體內(nèi)容的人眼睛也受不了。所以當設(shè)計的內(nèi)容(文字或圖片)為淺色時，當以深色的背景來襯托時；反之，則用淺色的底色。 

色彩運用技巧 

色彩是形成界面風(fēng)格的最重要的組成部分，設(shè)計成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計者對色彩的運用與搭配，因為色彩的沖擊力是最強的。在設(shè)計中要運用好色彩，可從以下幾個方面掌握其技巧

整體以人為本的設(shè)計用色 

現(xiàn)代設(shè)計以人為本，而色彩更有等于個性之說法，如冷色、暗色、灰暗色為文靜穩(wěn)重的內(nèi)向型，暖色、明色、純色為行動積極的外向型。同時由于人的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族、宗教、環(huán)境的不同，對色彩的聯(lián)想和理解各異，如一種色彩能同時表現(xiàn)兒童的天真、青年人的朝氣和中老年人的深度和含蓄嗎？ 

所以必須充分考察目標市場的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識、文化層次、經(jīng)濟收人等因素，進行目標市場消費者色彩偏愛研究，才可能運用恰當?shù)纳适共煌L(fēng)格展示出各自的品位、魅力和個性。如一商品的色彩符合某一群體消費者的多方面的審美需求，消費者會感到這是為他們所設(shè)計，產(chǎn)生親切感，可促使這一群體消費者偏愛這一商品，甚至重復(fù)或長期使用。

針對人們經(jīng)濟收人的差異，使用不同的色彩來表現(xiàn)商品的高檔感和廉價感。通常“高檔”色彩是指金黃、銀白、土色等。這些色彩具有貴重、深邃、淡雅的特點。在設(shè)計中，一般通過印金銀或燙金銀來表現(xiàn)金黃、銀白。而濃厚、普通的色彩，具有價廉物美的感覺。 

主題色的恰當運用 

主題色是代表設(shè)計作品最主要的色彩。它可以是一種或一組色彩。不同的主題色定位不同的色彩格調(diào)。選擇何種顏色作為主題色，需要根據(jù)設(shè)計主題的具體情況而定。 

①明確設(shè)計的主題、服務(wù)對象及用色彩要表達的目的 

要確定設(shè)計用什么色彩合適，你必須要先弄明白該設(shè)計的主題和它的服務(wù)對象，以及你通過色彩希望達到的目的。如餐飲業(yè)海報的設(shè)計也是很特殊的一類，餐飲海報多以橘紅、橙黃系色彩為主色調(diào)，這種色調(diào)很容易讓人產(chǎn)生食欲，并且食物通常讓人感受到的是實實在在的體貼，所以用些讓人溫暖的顏色。 

②根據(jù)企業(yè)形象決定主題色 

對于很多企業(yè)來說，他們的設(shè)計作品形象實際上是自身整體形象的一部分，這類設(shè)計的主題色一般可用公司的標準色，這符合公司的形象戰(zhàn)略，可以提升公司形象。如麥當勞公司的宣傳海報的色彩就是其公司的標準色紅和黃。再如可口可樂公司的宣傳海報選用的是大紅色，因為可口可樂給人的一貫形象就是大紅色，紅色產(chǎn)生的激情也正如其公司推出的產(chǎn)品--可樂，讓人興奮，與消費者產(chǎn)生共鳴。

標題色彩運用的重要性 

標題的色彩運用是整體設(shè)計的亮點，是整體縮影和靈魂。標題色彩直接能吸引讀者，進行導(dǎo)讀，標題色彩視覺沖擊的強弱，直接使讀者第一時間進行判斷性選讀。為達到宣傳目的，必須宏觀的考慮整個版面的效果，突出標題。因此可以選擇粗重的字體，填充底色的補色，甚至用到明度的兩個極端色,，黑與白進行對比，達到醒目的效果。 推薦閱讀：解讀色彩！顏色那獨特的情感表達

總之，色彩運用是一種手段，又是一門藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者。也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的立于不敗之地。