最近大大君對(duì)比了幾個(gè)有意思的LOGO色彩統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在這個(gè)五彩斑斕的世界里，品牌們的LOGO幾乎只需要分為藍(lán)色和紅色兩大陣營(yíng)！

大家先對(duì)比以下感受會(huì)更加直觀！

世界500強(qiáng)的LOGO色彩統(tǒng)計(jì)

國(guó)外網(wǎng)站Nmap.org網(wǎng)站將全球100萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站的圖標(biāo)制成巨幅圖片，從中你也同樣可以看出，藍(lán)色和紅色幾乎各占半邊陣營(yíng)。

品牌LOGO分為紅藍(lán)陣營(yíng)，并不是近兩年才出現(xiàn)的事，將時(shí)間推到10年前的另一個(gè)品牌LOGO色彩統(tǒng)計(jì)，紅藍(lán)陣營(yíng)更加壁壘分明！

LOGO是傳達(dá)給消費(fèi)者的第一印象，而且很多只把品牌LOGO和圖案聯(lián)系起來(lái)。但大大君想說(shuō)的是，這些LOGO讓你印象深刻的原因是顏色！

顏色是LOGO設(shè)計(jì)中影響力最大的因素！根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，色彩能夠提升品牌 80% 的辨識(shí)度，甚至有超過(guò)85%的消費(fèi)者會(huì)被品牌的色彩影響購(gòu)買(mǎi)的欲望。

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，大家都熟悉的麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)，假如換了個(gè)顏色，雖然你不一定會(huì)反感，但是后面兩個(gè)顏色讓LOGO變得不那么容易記住了！

LOGO的紅藍(lán)魔咒

做設(shè)計(jì)的，大多都知道色彩心理學(xué)的基礎(chǔ)概念：藍(lán)色代表理智，紅色代表熱情。消費(fèi)者的潛意識(shí)對(duì)于這兩種顏色的理解基本如下：

藍(lán)色代表思考，給人寧?kù)o信任的感覺(jué)，傾向適用于人格偏理性的消費(fèi)者或用戶(hù)群體。比如像惠普、寶馬、IBM、知乎等網(wǎng)絡(luò)公司，金融公司的LOGO以藍(lán)色為主，讓消費(fèi)者感覺(jué)更加可靠。

紅色代表冒險(xiǎn)，給人心跳加快以及馬上行動(dòng)的感覺(jué)，經(jīng)常適用于類(lèi)似清倉(cāng)大拍賣(mài)這樣的沖動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。比如像天貓、京東等電商平臺(tái)，紅色就是主色調(diào)。剛剛說(shuō)過(guò)麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)，大面積使用了紅色，在饑渴和饑餓的消費(fèi)者眼前，就變得十分誘人！

但是很快你會(huì)發(fā)現(xiàn)很少食品公司會(huì)選擇藍(lán)色作為主色調(diào)，那是因?yàn)樗{(lán)色是最讓人沒(méi)有食欲的顏色之一。

當(dāng)然凡事沒(méi)有絕對(duì)，百事可樂(lè)在1996年之后的LOGO改用清一色的百事藍(lán)，以紅色為輔助色。但LOGO展現(xiàn)的效果同樣強(qiáng)烈、醒目，很好得表達(dá)了品牌得文化：年輕、好玩、活力。

還有同樣是以藍(lán)色為主調(diào)，紅色作為輔助的家樂(lè)福超市

NBA的LOGO 紅藍(lán)色各占一半，直接營(yíng)造出對(duì)抗的氣質(zhì)，運(yùn)用得十分巧妙！

上面說(shuō)了一堆知名品牌，我們回過(guò)頭看看國(guó)內(nèi)的手機(jī)APP應(yīng)用的LOGO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣是紅藍(lán)色系壁壘分明。

藍(lán)色系VS紅色系

但從上面的對(duì)比來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)APP應(yīng)用里藍(lán)色系的LOGO要更具優(yōu)勢(shì)一些。紅色系方面，不少品牌也會(huì)喜歡選用橙色這類(lèi)的暖色調(diào)作為主要色調(diào)。

說(shuō)到底每個(gè)LOGO設(shè)計(jì)背后都承載了各自獨(dú)特的企業(yè)文化理念。LOGO作為一個(gè)企業(yè)名片，每一個(gè)顏色和造型都在不遺余力的解釋著這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)理念，甚至戰(zhàn)略布局。

最后看看微軟不同的產(chǎn)品的LOGO配色，你能猜到微軟對(duì)市場(chǎng)的布局嗎？

“最佳搭檔，總是一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”

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