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設計師們深知設計一個令人賞心悅目的網站的重要性。但是，僅僅賞心悅目是不夠的，它應該還是企業品牌推廣與市場營銷的助推器。

接下來，我將用10個觀點說明為什么好的設計在市場營銷過程中舉足輕重，并且列舉了一些完美詮釋了這些觀點的品牌和網站。

1. 良好的第一印象

網頁設計使用的色彩、排版以及圖像都是用戶訪問網站的第一所見。那么，它們傳遞著什么？是清晰明了還是凌亂混雜？無論哪一種，毋庸置疑都會塑造用戶對網站設計的第一印象。

簡單來講，一流的網站設計都是用戶體驗做到了超出預期。它具備當前能讓用戶輕易搜索出來，未來也能令人快速訪問的“便捷性”。同時能巧妙地把用戶相要獲取的內容和信息嵌入網站框架里，讓用戶感受到“可得性”。 

2. 持續的吸引力

那么匆匆一瞥后，接下來靠什么來增加用戶的黏性？如何讓用戶對你的網站、公司或者品牌產生強烈的了解欲望？答案是，給用戶超出預期的內容，最好有別具匠心的干貨。（好的視覺設計是個簡單的方式。）

雖然有一個賞心悅目的主頁設計非常奪人眼目，但也需要保持設計的一致性，讓網頁設計風格與亮點貫穿始末。因為很有可能大部分用戶都不是通過主頁開始訪問網站的。

3. 創造用戶忠誠度

當吸引一個獨立訪客進入網站后，靠什么來提升回頭率和忠誠度？ 一個醒目的圖標、令人印象深刻的色彩搭配以及選擇了適于閱讀的字體都能成為創造用戶忠誠度的助推器。

通過設計來與用戶建立一種用戶不想失去的關系，當然也可以通過真切的文字、貼切的配圖來提升用戶的忠誠度，當用戶訪問你的網站時，應該讓他感到賓至如歸。

4. 建立品牌的辨識度

設計一個統一的視覺識別系統，可以讓用戶一眼就認出你的公司。幾乎世界上任何一個地方的任何人都知道金色拱門代表著麥當勞。而你也需要一個完整的統一的設計方案來達到這個目的。

堅持使用一種獨特的設計風格，色彩系統，字體系統，聲音以及主題思想，并且你公司的品牌理念或者標識應該始終融入到設計中去。如果用戶不知道你的設計代表的含義，即便你的視覺設計做的再偉大也是沒有用的。

5. 確定你的設計風格

當需要確定你的設計風格時，你首先需要做到的就是統一性。你是誰？想要成為什么？為什么用戶想要與你的公司建立聯系？如果你在設計過程中就考慮了這些問題，那么通常來說你可能更容易的做出更好的選擇。

用設計來回答那些問題。然后在整個網站創造統一的視覺設計，并且將網站，移動端，社交媒體，印刷材料以及其他市場所需物料的設計風格都統一起來。（這也有益于你制定一個詳細的視覺設計規范。）

6. 易于使用和訪問

不要忘記了一點，與用戶有關的都應該是簡單易用的。這包括了一些設計和開發理念，你的網站要能很快加載出來，使用現代流行的網頁設計技術，例如HTML技術，讓用戶可以通過常用的方式來訪問你的網站。

一個易用的網站更受用戶的青睞，良好的用戶體驗能讓用戶更愿意使用的你的網站，并且最終成為你的忠實用戶。

7. 創造一個好故事

你的設計和營銷策略中應該包含一個故事。好的視覺設計應該向用戶傳達出一個故事，這個故事要讓用戶容易記住并且能夠被復述出來，這是獲取更多用戶的一個好方法。

當然，有時候要找到這樣一個好故事絕非易事。你可以考慮下將你為什么要創立一家公司的故事講出來，或者你和你的團隊為什么要創造某個產品？為什么要做某件事？為什么要創造某種方式？要嘗試在一種獨特的以及人性層面上與用戶產生共鳴。

8. 鼓勵分享

要讓用戶有很多的機會去分享，并且要鼓勵分享這種行為。這種形式的社交營銷能夠減輕企業的市場推廣的壓力，并且能夠幫助企業建立一個良好的社區氛圍，因為新的用戶都是通過他們知道的其他人來了解到你的網站或者公司的。

設計一些容易被找到和使用的社交分享按鈕。預先加載可用于分享的信息，文字和圖片，并且給用戶一些提示，也方便我們管理分享出去的信息。（大部分用戶都會分享這種包含了完整分享內容的信息，因為用戶只需要一次點擊就完成了分享。）

9. 在達到商業目的之前先獲取信任

你的設計應該幫助企業獲取用戶的信任，然后再鼓勵用戶完成你的商業目的，而這是非常困難的。

一些設計元素，比如顏色和排版能影響用戶對網站的信任感。（當用戶心存懷疑時，選擇將變得困難，尤其是對于電商網站來說。）你也可以用其他一些元素來獲取用戶的信任，比如新聞媒體的報道鏈接，用戶的感謝信或好評，展示更多的友情鏈接，并且使用你自己的圖片和照片去設計一個網站而不要簡單的選擇一個模板。

10. 影響用戶的行為

最終，設計能給市場推廣帶來的最好結果就是鼓勵用戶與網站交互。所有的按鈕都應該被設計的容易發現，容易點擊（或點按），然后使得流程進入到下一步。

導航的設計應該清晰和簡潔，如果用戶不知道你的網站要他們做什么，也不知道怎樣完成每一步操作，那么這將導致你的失敗。每一個元素都要容易找到，并且促使用戶與網站產生交互是整個網站設計中最重要的。

結論

其中一些你可能已經在設計過程中考慮到的理念，也將影響你將設計作為市場營銷工具來使用。從顏色到字體的使用方式將傳達出一個完整的品牌理念并與用戶產生情感上的共鳴。

記住，你所做、所說或所設計的一切都是你的品牌或公司的故事的一部分。從視覺上來說，設計的好壞代表著公司的好壞。 

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譯者：Eric , LDW  

校對：Alvin

原文地址：http://designmodo.com/design-marketing/