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“放”指的是放開、展開、擴散的含義，“收”則指集中、選擇、整合、組織！

摘要: “放”指的是放開、展開、擴散的含義，“收”則指集中、選擇、整合、組織！

設計中的圖形必須是動態和多元的，是經過精心設計的結果，有強烈的訴求目的和視覺魅力。設計的圖形語言要清晰無誤。把圖形作為一種設計基礎語匯，經過概念的融入和提升，形成新的設計圖形。設計過程中都要經歷“放”和“收”兩個階段。只有長期的實踐才可以真正做到對設計各因素的“收放自如”。 

圖形，是人們通過視覺認知世界的基本元素，是視覺語言的基礎。在人類文明發展歷程中，既便是各國存在著眾多的文化差異和藝術風格，圖形作為一種文明印跡，已流傳了千萬年。作為藝術設計工作者，我們應該把圖形作為一種設計基礎語匯，經過概念的融入和提升，轉化有創造性意義的設計圖形。任何一件優秀的圖形設計作品在形成的過程中都要經歷“放”和“收”兩個階段，且這兩個階段都具有很強的動態特征，設計師的思維和執行能力在該過程中能清晰地被折射出來。  

“放”指的是放開、展開、擴散的含義，“收”則指集中、選擇、整合、組織，在設計中這就意味著設計師對創意和圖形的發現和組織過程，這與外界信息的獲得緊密相關，尤其是在商業設計中，信息要求設計中的圖形必須是動態和多元的。為了能有良好的傳播性，必須使圖形吸引人們的注意并且激發人們的閱讀興趣。

有獨特表現力的圖形是經過精心設計的結果，有強烈的訴求目的和視覺魅力。這種能吸引人關注、引導人視覺感受從而下意識的達到傳播目的的圖形，就是具備動態特性的圖形。從表現的內容上，圖形可以是任何視覺形象的再現，并且以二維的形式體現；從表現的方式上，圖形可以是一個或者多個元素的按照一定的視覺和美學規律組合以及在平面上的安排。因此，可以說抓住了圖形，就是抓住了設計的重點。  推薦閱讀：巧用圖形元素！打造優秀平面廣告

圖形作為一種重要的設計語言，它的好壞與否直接影響著設計作品的質量，也直接影響著信息傳達的準確。這就是要求圖形一定要有自己強烈的特征，有明確的指向而不容易讓人誤解。好比一個圓，既可以代表太陽，也可以代表籃球，通過圖形細節的表示，就可以把兩個事物明確的區別開來。雖然是細節，但在圖形中傳達的卻是最具有特征的、最能把事物區別開來的那個部分。

因此，在設計中應該努力把握最具事物個體特征和圖形細節。這一方面是設計作品在圖形上區別于常規性圖形的重要部分；另一方面，有些作品在設計上恰恰是準確掌握了這個特征，反過來利用這個特征，有意識地造成視覺混淆，以達到“出奇”的設計效果。不管如何組合運用，圖形作為設計基礎詞匯必須要保持自己鮮明的個體特征，才能準確的傳達設計意圖。在把握了圖形明確的意圖指向后，才可以進一步設計其豐富程度，以及如何更有形式美感等。

 

好的設計作品不是簡單的由圖形堆砌而成，正如好的文章也不是由華麗的辭藻就能簡單地組合而成一樣。由此可見，設計圖形是經過創意思維過程形成的。在設計過程中必須要以信息訴求為目的，并以此為中心，對創意內容進行深入分析，進一步通過想像、聯想，有意識運用生活中的視覺形象創造新的視覺圖形，并靈活運用象征的手法，根據形式美的規律進一步增強圖形的表現力。只有這樣產生的圖形，才能稱為設計圖形。

設計圖形區別于生活中一般的視覺元素，也區別于作為設計素材的圖像，正如創作過程中“放”和“收”在暗自發酵一樣，它是一種概念的融入和形象提升之后的形式轉變。

藝術設計中的“放”，包含了兩個層面的理解。首先，“放”是指設計初期的思維過程，盡量不設限制地打開思維，以得到更多的創意點，保持設計目的的開放性，這是一個集思廣益的階段。雖然說藝術設計是針對性很強的工作，但是在設計進行的初期，思維應該是圍繞著設計目的展開，盡可能廣泛地去聯想和分析。在這個思維過程中，設計師必須將思維的廣度和深度擴大，思維越是放得開，越能獲得更多有利信息，即便是一些零星的片段。而這些零散的信息或片段，都極有可能為之后的設計工作提供有效的素材和參考。

要獲得更多的信息，創意思維必不可少，它包括了多種方式，如在創作初期極為重要的發散性思維，即根據一個思維點發散出有聯系的諸多元素；逆向思維式，又叫反向思維，它是指從設計目的出發，反向思考需要達到這一目的的思維方式。另外還有收斂思維、從后思維、形象思維等方式。這些思維方式并非全部都要使用到一次的設計活動中，也沒有具體的要求必須先從某種思維方式下手，再到另一種思維方式，因為其過程往往受設計師自身生活經驗和習慣的左右，只有通過長期的實踐才能找到最適合個人的方式。所以藝術設計在“放”的階段雖然有一定的方法，但是卻沒有統一的標準，這也是創意設計之所以能不斷的展現出活力和多元化的根本的原因之一。

其次，在設計中“放”的過程也可以指設計相關的素材收集過程，并伴隨“收”的組織與整合。有時候設計師對設計素材的收集也能夠起到刺激思維的作用，并得到意想不到的創意亮點。就以海報設計為例，從海報的主題出發，以視覺沖擊力和識別性較強的象征圖形為主要設計要素，尋找海報相關題材的圖形，以一帶十，發散出許多與主題相關的圖形，并且分別對圖形元素進行提煉和組合。

在圖形元素的整合過程中，往往能激發設計師更多的創意，新的創意思路繼續延伸，其中又需要更多的圖形來作為素材輔助海報設計。如此上升式的循環發展既開拓了思維，也是挖掘了更多的圖形元素，在以“收”為主要形式的提煉過程中，各個成果 -- 與主題訴求相配比，最終得到最優秀的組合。

基于以上工作，設計師可以清晰的感受到圖形設計從“放”到“收”的階段性進程。人們常說：“治大國如烹小鮮”。道理簡單，做起來卻比較困難。設計也是一樣，“放”的階段最為重要，但“收”的階段是更加困難。創意的思路和圖形的素材都已經準備就緒，如何“收”？“收”到什么程度才是最合適的？從創意中選取最有價值的點子，擬定合適的表現手段，在素材中抽取最適合圖形，這些屬于“收”的內容；圍繞著主體想法進行一系列的分析和組織，適當的運用美學規律，選定適合的表現方式，這些同樣也是屬于“收”的內容。

最具價值的創意是那些最適用于主題訴求和可以打動人心的念頭，這是體現在概念中的“收”；創作一方面需要靈感，但更多的是大量信息，一個方案的落成需要在眾多的信息中找到最有用的，這是思維中的“收”；圖形元素眾多，但最終需要取舍，不一定是元素越豐富越好，而是去蕪存菁，并有效整合，這是圖形組織中的“收”。設計師還將面臨多項選擇，正如設計項目做到后期需要做更多“減法”一樣，將概念和圖形合而為一，這是對設計師的考驗和磨礪，也是“收”的最后一個過程。 推薦閱讀：廣告設計大法！比喻圖形

在設計的過程中，“放”和“收”并不是單方向的，有時候中途會有變化，“放”中有“收”，“收”中有“放”，有時候要“放開”才能“收攏”。“收”和“放”要根據實際的情況進行把握，不能像應用數學公式一樣生搬硬套。只有通過長期的設計實踐，分析鍛煉，反復驗正，才能真正做到“收放自如”。