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文丨魚先生

隨著時代的發展，各式各樣的品牌眾多，比如我們想買雙鞋，有耐克、阿迪、紐百倫、李寧、安踏等等，還有很多不知道名字的品牌，那么當我們想到一個品牌的時候首先會想到什么呢？

一定是這個品牌的logo，而logo作為企業面向大眾的第一印象，也是越來越被重視，如果一個企業沒有logo，結果就是很難被大家記住，不妨可以看看周邊，可以注意到從小城市到大城市，基本上每個企業都會有自己logo，可見logo的重要性。

那么今天我們一起來總結一下，logo設計的9大表現手法。

卡通logo的表現手法也是比較常見的，一般來說需要掌握一定的手繪基礎，因為卡通是需要表現透視、光影等，需要結合手繪來表現，當然手繪能力也是設計的加分項，擁有以下這項技能還是可以加值自己的。

這里面還有一個點我想再講一下，就是吉祥物，因為吉祥物不一定是logo，有一企業都會有logo，然后再做一個吉祥物，比如一些銀行，比如奧運寶寶等，都是為了更好的擬人化傳播，增加企業的品牌傳播價值。
比如大家都熟悉的葵花藥業，提起這個品牌就能夠想象得到他們的吉祥物葵花寶寶，再比如可口可樂的北極熊，所以無論是吉祥物還是卡通logo，都屬于品牌的介質，所以我們不要被此所局限。

具象的表現手法比較會突出個人的品牌價值，比如像肯德基、老干媽等這些以創始人為logo的表現手法，會更容易產生直觀的親切性。

有具象自然會有抽象的表現方式，如圖中所講，比較偏向用用象征意義去表現，但很多的意義其實是給客戶看的，比如耐克這個對號，你在大街上問10個人，我相信基本上都不知道這個對號是怎么來的，那么我們簡單來陳述一下，想要更清楚的自行百度。

1971年藍帶體育用品公司的創辦人菲爾.奈特為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。中間經歷了很多曲折，最終喜愛古希臘文學的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike，帶來了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍帶公司的新名字，得到老板的認可。
而nike商標那個著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設計，設計者是個亞特蘭大設計系學生的創作。

如果不去了解很多人不明白這個這個鉤子是有著怎么樣的意義，可能也只有客戶和專業的設計師會對這個意義比較感興趣，畢竟耐克現在也非常的成功，這個logo的品牌價值也是日益增加。

當然我們在設計一個logo作品的時候，如果不接受被人就能看懂所表現的內容，或者行業屬性很強，那自然也是設計師賦予這份設計的一個加值，我們在設計的時候同樣也需要思考到這一步。

正負形的運用被很多設計師所青睞，包括我自己也會不斷的使用，不僅僅會運用在logo中，也會運用到海報設計或其它的設計作品中。

如上圖二這幅作品是08年，加拿大設計師Josiah Jost為當地電力公司ED' S ELECTRIC設計的，不僅僅運用了與公司插座這一行業屬性，中間的負空間字母"E"也讓人很容易過目不忘，非常具有設計感。

首字母的設計手法，并不是讓大家直接拿出首字母來當作一個logo，而是需要結合創意點切入，比如第一張圖中的是字母B的結合，并沒有直接用B來設計，而是運用了兩個三角的圖形來形成一個字母“B”。
還有圖二的特斯拉汽車，如果單純的運用一個字母T，肯定會非常單調，就談不上是一個成功的設計案例了。

而首字母不一定必須是一個，也可以結合兩個、三個甚至多個的首字母方式來設計，技法只是一種設計方法，是輔助我們執行設計的技能，千萬不能被這些技法所局限，而這點也是很多初級設計師很容易鉆進去的思維陷阱。

無論是版式還是logo，我們在設計中都需要講究平衡，而大家都知道圓形和正方形的表現是比較穩定平衡的，那么徽章可以是圓形、橢圓形、正方形、長方形、菱形等各種表現形式。

圓形我們平時比較常見，比如在一些茶行業、餐飲、電影、大學等等，而且很多時候我們設計一些logo的時候，用徽章的表現手法，還是比較容易入手的。

立體表現我個人不太喜歡這種表現方式，相對來說，比較喜歡簡潔化而富含創意點的設計，但有些行業的屬性就是比較厚重，比如重工業、建筑、汽車等，會適合厚重的立體感去表現。

但我們作為設計師需要從全局考慮，畢竟這些設計最終都是需要落地的，不能一味地追求效果，還要考慮落地后的效果和制作預算，而好的設計師是能為企業帶來既優質又省錢的作品。

比如單色印刷和彩色印刷價格肯定是有區別的，再比如立體制作和平面制作價格也是有區別的，所以在設計時候要整體性考慮。

漸變手法其實原則上和立體有點類似，要考慮最終的落地，注意把控好即可，當然有些行業還是比較適合漸變色，比如攝影、油漆、電影等等，可以考慮這樣的手法表現。

這里一定要切記一點，我們學習技法和只是都是為了自己更好的變通，而非局限自己。

故事性在logo中的運用也是非常多的，比如一些電影的logo、餐飲的logo等，像上面圖一彩色的小屋，悠閑的小鳥，給人的感覺就非常的開心，在這里一定能夠發生愉快的經歷。

再比如茶或者民宿品牌的logo，有些企業會運用一個簡潔的有故事性的插畫作為logo，那么這個才后期落地執行的時候其實也比較好，比如茶包裝、茶周邊產品的包裝，都可以直接把logo的插畫圖形進行延展，做出一系列適應場景的插畫，這樣就非常的具有代表性，也能夠更好的吧logo的延展價值運用到最終的茶品中去。

總結：

最后我想說的是，以上9個表現方式，也是自己的經驗總結，其實logo的設計方法并不只是這么多，比如字體標志、比如字體的替換法等，但無論有多少的技法都是服務于我們設計本身，我們要融匯貫通。

最怕的就是很多的設計師，因為方法而局限自己的設計，其實真正的設計就是感悟生活萬千，技法要學習掌握，但內心的修行不能停止，否則你就會變成一個只會操作執行的機器，而這個社會真正需要的是有思想的設計師。

學海無涯，知行合一，事上磨。

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原文鏈接：魚先生：LOGO設計的9大表現手法，設計師的心法秘籍

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