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要成為經得起市場考驗的平面設計師，還需要有深厚的設計內功。

摘要: 要成為經得起市場考驗的平面設計師，還需要有深厚的設計內功。

優秀的設計師不僅要經得起市場考驗，還需要有深厚的設計內功，即有豐富的想象力、敏銳的觀察力和良好的圖形語言表達能力，才能創作出具有獨創性與審美性的，耐人尋味的作品。

要成為經得起市場考驗的平面設計師，還需要有深厚的設計內功。 既然是內功，就不是一日而成的，那種“靈光頓現”、一蹴而就的想法是很不現實的。必須整日里既動腦又動手，直至進入到腦汁絞盡，心思挖空的境界，方可管中窺豹，早日打通任督二脈。 但內功的練就也不是閉門造車，盲目的分割和重組，是需要心法相助的。筆者將自己的創意心法總結幾點如下，愿拋磚引玉，與大家共酌。

切忌舍本逐末 

在設計之中，我們要表現的主題是什么？我們經常會因為舍不得一些完美的弧線，鮮艷的色彩，而讓我們的畫面充斥的到處都是元素，讓觀者不知道我們究竟想說什么，想告訴他們什么。同時逐本，也要真正的抓住本之所在，說到真正的點子上。比如有人問我們：“某人是什么樣的人”？其實他是想知道：這個人性格如何、愛好是哪些等等。這樣這個人才會在他的腦海里豐富起來，不只是姓名代號。但是如果我們只是耐心的告訴他此人名字這三個字怎么寫，就不是我們設計要帶給觀者的真正信息了。

堅持情感路線 

在進行創意時，要按照確定的產品定位來創造獨特的主題，使廣告創意有一個展開的基點，由此深化延伸確定創意方向，選擇思考角度，決定定向的誘導。例如椅子的廣告，當很多設計師還在設計中大夸椅子的結實耐用時，有創意的設計師已經在大談tun部的感受了，這才是對人性真正的關注和強調。再如：耐克不再耐心談它的氣囊設計，它的口號是just do it ，宣揚運動的樂趣無處不在；戴比爾斯鉆戒“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，表達的是對浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

有記者采訪廣告大師伯恩巴克時問：“未來80年廣告界有什么變化？” 伯恩巴克說：“人性一百萬年都不會變，往后一百萬年也一樣，改變的只是一些表面的東西。”

　　 

訴求單一 

平面設計中，廣告創意就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。而有限的空間內不可能傳達無限多的信息，因此對設計作品首先要確定什么是最重要的信息。

　　 

直擊耙心 

平面設計就是用“形”來表“意”，讓這個“意”求得觀者的認知與共鳴。所以設計師不能僵死的按照自己的標準去設計作品，而是應該充分研究設計對象，研究讀者生活環境和喜好，進行構想與醞釀，確定設計主題，做到有的放矢，直擊耙心。

學會放手重來 

當我們最心愛的皮球掉到深洞里時，我們一定會想出各種辦法來將它取出。當一個又一個辦法都失效時，很可能就會采取一種極端的行為，把洞炸開，同時球也沒了。碰到這種情況，最聰明的行為就是再買一個皮球。在設計中，我們經常會碰到一些現實條件的限制，或者是我們自身的原因無法實現我們偉大的創意，這時往往鉆進牛角尖里走不出來，有一種不撞南墻勢不罷休的豪情。在市場經濟下，時間就是利益，與其在一個無法實現的美麗中停滯不前，不如放手重來，去追尋下一個創意。

　　 

展現個性風采 

平面設計絕不能隨波逐流，趨同性與形象近似會失去觀者應有的注意力。但是追求設計的個性，是指對設計對象的氣質、情感和企業形象等方面加以分析后形成的個性基調，并不是創作者自身的個性。

　　 

強化品牌名稱

平面設計中廣告設計，其最終目的就是促進銷售，也就是人們通過廣告產生購買意向。如果把品牌作填補畫面空白放于次要位置，不肯在處理上予以強化。使受眾看了廣告，記住故事，畫面，圖形等，而記不住品牌，那是最糟糕的事。因此在這類設計創意中應把品牌的認知列入重要的位置，必須花功夫使產品名稱、牌號強化。

　　 

勿貪中英結合 

比如“最近工作雖然busy，心情卻比較high。沒事時做做spy或是shopping了”。甚至中文的標題無法直譯成英文時，也寧愿用拼音排列。在作品設計中，要注意作品的展示環境、觀者類群、風格定位，不能盲目的追求時尚中英結合。

靈感是創意的靈魂，生活是創意的源泉，當一個成熟優秀的創意誕生時，才取決于設計師們對繪畫和制作的技巧的熟練運用。所以，要想成為一名真正優秀的設計師，無時無刻用頭腦去觀察、積累、思考，再用創造性思維去點燃靈感的火花。前期的積累越豐富，思維碰撞產生的火花越多，創意的靈感就會愈加活躍。

后用美國著名的廣告人詹姆斯對設計創意過程獨特見解來結束本文，“突然間會出現創意，當你刮胡子的時候，或沐浴時，或者在清晨半睡半醒的狀態中，也許會在夜半時刻，把你喚醒”。