如果在荷蘭這家麥當勞向waiter點單，當你說出“我要一個大師漢堡”時，接下來你可能面臨一系列讓你措手不及一臉蒙圈的荒唐事兒。看不見摸不著的地方好像有一支規(guī)模龐大的管弦樂隊在你耳邊吟唱，重復你點的漢堡名字；在你端著餐盤走向座位的路上反復唱著“好吃好吃”；當你想咬下第一口時，對面屏幕上的花腔女高音不停追問“你的名字是？”（喲，拍電影呢還）當你終于應了屏幕里人，回答出自己的名字……整個樂團都瘋了似的起哄唱“Jane，Jane，Jane，Jane咬一口！咬一口！”氣氛被推至最高潮！這……聽起來簡直太瘋狂太魔怔，是個正常人
如果在荷蘭這家麥當勞向waiter點單，當你說出“我要一個大師漢堡”時，接下來你可能面臨一系列讓你措手不及一臉蒙圈的荒唐事兒。
看不見摸不著的地方好像有一支規(guī)模龐大的管弦樂隊在你耳邊吟唱，重復你點的漢堡名字；
在你端著餐盤走向座位的路上反復唱著“好吃好吃”；
當你想咬下第一口時，對面屏幕上的花腔女高音不停追問“你的名字是？”（喲，拍電影呢還）
當你終于應了屏幕里人，回答出自己的名字……整個樂團都瘋了似的起哄唱“Jane，Jane，Jane，Jane咬一口！咬一口！”
氣氛被推至最高潮！
這……聽起來簡直太瘋狂太魔怔，是個正常人都會以為自己被整蠱了吧？
實際上，為推廣麥當勞新品大師漢堡，荷蘭麥當勞真的邀請來了一支60人的大師管弦樂隊。這支管弦樂隊提前“埋伏”在距這家麥當勞50米之外的建筑之中。每一位“不慎命中”大師漢堡的客人周邊也設置了隱藏攝像頭，雙方可通過互動屏幕進行交流。
點餐后，毫無戒備的客人會因為突然響起的樂隊演奏聲受到驚嚇，隨后更多的驚嚇便會如上述視頻演示一般，一環(huán)接一環(huán)接連而至。媽噠，吃個漢堡還那么揪心！
顯然，在這支創(chuàng)意營銷事件里，未知帶來的新奇感和刺激感成為整個互動最有意思也最值得期待的部分。TBWA\Neboko的首席創(chuàng)意官Darre van Dijk表示，“拍攝這樣短片總是非常刺激，哪怕并不確定參與者的反應是不是你事先想要的。”TBWA\Neboko為麥當勞策劃的這個營銷案例實際上有著很高的執(zhí)行難度，要想捕捉體驗者在未知刺激下展現(xiàn)的自發(fā)快樂，并不是一件容易的事兒?？梢岳斫猓吘箤τ谝恍w驗者來說，這并不是驚喜，是驚嚇……
不過，吃瓜群眾看著倒是挺歡樂的！作為一個營銷案例來說，這一次，給麥當勞五星好評哦~
0
喜歡他，就推薦他上首頁吧^_^
0371-86068866
4008887269
cndesign@163.com
CND設計網(wǎng)（CNDESIGN）會員所發(fā)布展示的 “原創(chuàng)作品/文章” 版權歸原作者所有，任何商業(yè)用途均需聯(lián)系作者。如未經(jīng)授權用作他處，作者將保留追究侵權者法律責任的權利。
Copyright ©2006-2019 CND設計網(wǎng)
