以喬治-阿瑪尼命名的商品越來越多了，在喬治-阿瑪尼手機、喬治-阿瑪尼酒店等相繼面世后，喬治-阿瑪尼的運動鞋服也將在市場上露頭。阿瑪尼這回又有了新動作，1月15日，喬治-阿瑪尼與銳步在意大利米蘭宣布，將合作開發既性感又運動的新產品，分析人士稱，這筆買賣最大的贏家也許是銳步，而喬治-阿瑪尼的品牌價值卻可能被“稀釋”。喬治-阿瑪尼和銳步此次將結成持續數年的戰略聯盟，雙方將合作推出名為“EA7/Reebok”的新產品。為了抓住年輕消費者的心，喬治-阿瑪尼早前曾推出子品牌安普里奧-阿瑪尼(Emporio Armani)，EA7則是安普里奧-阿瑪尼中強調運動的一款系列產品。從今年7月開始，“EA7/Reebok”將在安普里奧-阿瑪尼專賣店、部分銳步概念店和其他零售門店進行銷售。
對于喬治-阿瑪尼和銳步的合作，邁迪品牌咨詢公司合伙人汪德宏并不看好。他認為，喬治-阿瑪尼這次與銳步并不是強強合作，1+1未必大于2。
而在經歷國際金融危機的沖擊后，喬治-阿瑪尼也有放下“身段”的需要。2008年報顯示，喬治-阿瑪尼的收入雖然繼續增長，但是稅前利潤(EBIT)與2007年相比減少0.42億歐元，為2.465億歐元。汪德宏說，喬治-阿瑪尼這時候與銳步合作，就是將品牌價值變現，以便在財務上增加收入；另外也能擴大品牌影響力，像運動用品、手機的消費者原來可能不會關注喬治-阿瑪尼，合作后他們可能由此成為喬治-阿瑪尼其他商品的消費者。
