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在圖形、文字和色彩這三個組成要素中，人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占百分之八十，形體感覺占百分之二十。由此可以看出，在設(shè)計中，色彩是一種先聲奪人的重要因素。

摘要: 在圖形、文字和色彩這三個組成要素中，人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占百分之八十，形體感覺占百分之二十。由此可以看出，在設(shè)計中，色彩是一種先聲奪人的重要因素。

色彩在設(shè)計中的作用是至關(guān)重要的，任何設(shè)計作品都離不開色彩的表現(xiàn)。色彩運用得好壞，直接決定著一幅作品的成功與否。色彩不是孤立存在的，它既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化設(shè)計的版面，同時還與環(huán)境、氣候等方面相適應(yīng)。

設(shè)計師在進行設(shè)計時還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規(guī)律，只有注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式，才能夠成功地在設(shè)計中運用色彩，從而創(chuàng)造出精彩的設(shè)計作品。 

圖形、文字和色彩是設(shè)計的三大要素，三者之間的組合直接影響著設(shè)計的傳達效果。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，在圖形、文字和色彩這三個組成要素中，人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占百分之八十，形體感覺占百分之二十。由此可以看出，在設(shè)計中，色彩是一種先聲奪人的重要因素。在計算機和網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，色彩可以直接傳遞除文字和圖形以外的重要信息，它是極其重要的視覺構(gòu)成要素之一。美國廣告家托馬斯?比?斯坦尼曾經(jīng)提出在商品廣告中運用色彩的七條重要理由，從中我們不難看出設(shè)計中的色彩表現(xiàn)是不可忽視的重要要素。推薦閱讀：色彩搭配技巧！拯救你的色彩“慌”

①使消費者注意廣告。 

②能夠完全忠實地反映人景。 

③突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分。 

④表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量。 

⑤使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象。 

⑥為產(chǎn)品、服務(wù)項目或廣告主樹立良好的聲譽。 

⑦在消費者記憶里留下深刻的印象。  

設(shè)計中色彩與人的情感傳遞 

色彩是一種視覺現(xiàn)象，天生存在于人們的視野中，給人類帶來不同的感受，這與人類所處的歷史階段、生活經(jīng)歷、種族、文化、環(huán)境、年齡、性別等眾多因素有著密不可分的聯(lián)系。不同的色彩會給人帶來不同的感受，通常紅、橙、黃等暖色，以及高明度、高純度或強對比的色彩給人以興奮感,藍、綠等冷色，以及低明度、低純度或弱對比的色彩給人以沉靜的感覺。色彩對人們的心理影響非常大，它可以產(chǎn)生不同的感覺,使人們引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。 

色彩的溫度感 

色彩的溫度感是由于人類的視覺經(jīng)驗和條件反射造成的。由于自然界中的某些物質(zhì)具備特有的溫度能量的色彩表現(xiàn)，越靠近橙，色感越熱；越靠近藍色，色感越冷。不同色相的色彩有熱、冷之別，色彩的冷暖既有絕對性、又有相對性。

色彩的距離感 

色彩可以使人產(chǎn)生凹凸、進退、遠近、膨脹與收縮的不同感受。面積、背景相同的物體，由于色彩的不同，會給人造成不同的視覺效果。如淺色有膨脹感，深色有收縮感。色相、明度這兩個因素影響著人們對物體大小的知覺。暖色和高明度的色彩具有擴散作用，而冷色和低明度的色彩則具有收縮作用。 

色彩的重量感 

色彩的重量感主要取決于色彩的明度和純度。高明度和高純度色彩的物體顯得輕，低明度和低純度色彩的物體顯得重。色彩的輕重、軟硬感覺是物體固有顏色與人類視覺經(jīng)驗相互作用的結(jié)果。由于自然界中的物質(zhì)具備其特有的明暗差別和色彩表現(xiàn)。因此，受到視覺經(jīng)驗的心理作用，人們對于不同明度的色彩就會產(chǎn)生輕重和軟硬的不同感覺。

設(shè)計中的色彩表現(xiàn) 

色彩表現(xiàn)對人類的心理有著直接的影響，這些帶給人們感情因素的顏色，促使人產(chǎn)生深刻的視覺印象，是作品成功的關(guān)鍵。設(shè)計中的色彩一般是由多色組成的。為了獲得視覺上統(tǒng)一的色彩效果，設(shè)計師會根據(jù)設(shè)計主題和視覺的要求，選擇一種居于支配地位的色彩，作為設(shè)計的主色調(diào)。 

視覺感染力 

設(shè)計中主色彩的確定，首先應(yīng)考慮對所要宣傳商品的主題烘托。設(shè)計是以傳達某種信息，推銷產(chǎn)品為最終目的的。因此，設(shè)計中主色調(diào)定位必須以烘托主題為首要目的，然后再考慮加強廣告的情調(diào)渲染和意境表達，從而增強設(shè)計的感染力，引起受眾情感上的共鳴，最終促使消費者接受并記憶廣告，達到購買的目的。例如：空調(diào)的廣告一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調(diào)為主，設(shè)計師將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以達到其宣傳產(chǎn)品的目的。 

主體與背景 

設(shè)計中主色調(diào)的確定必須有利于突出畫面的重點。主色調(diào)的設(shè)定,必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，主體形象應(yīng)該在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強調(diào)變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生視覺興奮點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。此外,主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，都會對主體形象的突出起到至關(guān)重要的作用。若只注意背景與主體形象在色相上的差別，沒有考慮到明度和純度的差別，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。例如：汽車廣告設(shè)計大多以高山、江河、公路或市區(qū)等較為復(fù)雜的景觀作為背景。車體形象在任何時刻都不失風(fēng)采。畫面對比強烈,整體色調(diào)統(tǒng)一、彰顯大氣、尊貴之感。

 

色彩的平衡 

設(shè)計中可以通過調(diào)整色彩的面積來獲得平衡。色彩的濃淡、強弱等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。一般說來暖色、高明度的顏色同冷色或低明度的顏色形成對比時，面積越小，視覺越平衡。色相對比強烈的色彩可以縮小其中一種顏色的面積，可以通過改變純度或明度使畫面趨于平衡。 

色彩的重點 

色彩的重點是指在設(shè)計中強調(diào)某一部分,將主要色彩集中于畫面視覺中心。在平淡無奇的色彩中強調(diào)變化。重點色彩必須比其他色彩強烈，表達主題簡單明了的設(shè)計，其背景和圖形的顏色明度差別較大。因此，只注意背景與圖形形象、色相的不同，而其明度差別太小，視覺效果只能是模糊不清。相反,同一色相的色彩只要明度有差別，就能使閱讀者清楚地辨認。

主色調(diào)的確定 

如果要在設(shè)計中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來進行表現(xiàn)。對于設(shè)計的色彩而言，就要恰如其分地起到烘托表現(xiàn)主題，發(fā)揮情感聯(lián)想、象征的作用，從而表達主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，多講求護膚美容，靚麗清新，安全可靠。在色彩上應(yīng)多選用清新素雅的色調(diào)，如粉紅、淡綠、淺藍、白色等色彩，給人以清香、健康、優(yōu)雅、溫柔的感覺。 

色彩感情規(guī)律的應(yīng)用 

色彩的情感規(guī)律與人類的年齡、性別和經(jīng)歷有很大的關(guān)聯(lián)。兒童喜好鮮明、亮麗的純色，這是由于這類顏色對他們能產(chǎn)生很強的吸引力,符合他們活潑好動的性格。如：女性比男性更喜愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色體現(xiàn)豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。民族與風(fēng)俗對色彩的喜好也有著較大影響。推薦閱讀：色彩也是有情有義的！你造嗎？

色彩人們的心理和生理感受緊密相關(guān)，色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到設(shè)計是否能吸引消費者的注意力，是否能達到銷售的目的，是否能體現(xiàn)商品的價值。總之，色彩是打開人類心靈和吸引人類視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是設(shè)計中極其重要的環(huán)節(jié)，也是增強視覺傳達功能的有效手段，是值得設(shè)計師長期關(guān)注和思考的問題。我們應(yīng)當(dāng)注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)，從而更成功地在設(shè)計中運用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設(shè)計作品。