迪士尼收購驚奇漫畫公司，終于在最近塵埃落定，迪士尼耗資42.4億美元，正式收編驚奇漫畫旗下的蜘蛛俠、鋼鐵俠等5000多個漫畫角色。2009年8月，迪士尼公布將以40億美元的高價收購驚奇，條件相當(dāng)優(yōu)厚，驚奇漫畫公司的股東在幾個月后批準(zhǔn)這起收購也在意料之中。從此，蜘蛛俠、鋼鐵俠等漫畫英雄和米老鼠、白雪公主將成為一家人。
不過，從迪士尼最初宣布這一消息到現(xiàn)在，這樁交易并沒有如當(dāng)初人們想象的那樣帶來漫畫電影的地震。索尼、派拉蒙仍然坐擁《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》這些驚奇漫畫的搖錢樹，一部接一部地炮制票房大片。到底，這樁交易能夠給迪士尼帶來什么好處？迪士尼又能否借此次收購在2010財年成功“翻身”？
迪士尼的如意算盤 如果說起迪士尼，沒有人不會想到米老鼠、白雪公主以及迪士尼創(chuàng)造的眾多經(jīng)典卡通人物。一直以來，《睡美人》《獅子王》《玩具總動員》等迪士尼經(jīng)典卡通巨制都給人們留下了溫情、智慧的形象。然而，也有人認(rèn)為迪士尼家族的卡通人物粉嫩氣息過于濃重，而由此帶來的直接影響便是其商業(yè)拓展上的瓶頸。
因為故事片和相關(guān)特許經(jīng)營的衰退，驚奇公司在2009年第三季度盈利2042萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2008年第三季度的5063萬美元。收購后或?qū)榈鲜磕釒砝麧櫟脑鲩L和驚奇漫畫利潤的下降是這次收購行為的主動力。迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格表示，兩家公司的聯(lián)姻將帶來巨大的創(chuàng)造力和潛在商業(yè)價值，能使股東價值獲得長期的增長。
根據(jù)收購協(xié)議，迪士尼將獲得5000多個驚奇公司的漫畫人物所有權(quán)以及包括電影制作、出版和特許業(yè)務(wù)。在20世紀(jì)六七十年代，驚奇漫畫每年賣出約5000萬本漫畫書，而這也恰恰是使迪士尼垂涎的巨大利潤所在。
有分析師認(rèn)為，驚奇漫畫豐富的卡通資源，將使得迪士尼的娛樂業(yè)資產(chǎn)范圍進(jìn)一步得到擴(kuò)充。對迪士尼來說，雖然打造了白雪公主、小熊維尼等一系列卡通形象，但這些卡通形象更適合于女性受眾。所以，迪士尼這次收購驚奇漫畫，并將男性喜歡的蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰(zhàn)警等形象收入麾下，將利于迪士尼拓展市場。
與驚奇公司一樣，迪士尼將收到其他電影公司利用其新娛樂資產(chǎn)制作的電影版稅。然而，對迪士尼公司來說，充分利用驚奇漫畫公司最為知名的人物角色可能較為困難。近幾年，驚奇公司簽訂了數(shù)個許可協(xié)議，允許不同的好萊塢電影公司基于其旗下角色而改編成電影。一般來說，這些許可將在制作了一定數(shù)量的電影之后到期。但據(jù)了解，至少有一份這樣的協(xié)議將基本上永遠(yuǎn)有效，即索尼公司制作蜘蛛俠電影的權(quán)利。這使得驚奇漫畫具有英雄氣概的角色充分融入迪士尼的漢娜蒙塔納和米老鼠人物方陣可能還需要一段時間。
然而，迪士尼收購驚奇漫畫可謂是徹徹底底地另辟蹊徑。凱里斯公司分析師米勒說，迪士尼收購驚奇后，不會只圍繞著綠巨人、鋼鐵人等已經(jīng)成名的人物打轉(zhuǎn)，許多人不知道的其他5000個漫畫人物可能會一一浮上臺面。大量的漫畫人物宛如一座金山，而從其中挖掘“新星”投入市場獲得的收益，遠(yuǎn)比從“蜘蛛俠”等已經(jīng)外借的漫畫人物上獲得版權(quán)收益要多。創(chuàng)造點石成金的奇跡也在所難免。
不過，迪士尼與驚奇內(nèi)部協(xié)調(diào)順暢與否，對未來的規(guī)劃能否實現(xiàn)，這些都還難以預(yù)知，但擺在眼前最直接的利益已經(jīng)顯現(xiàn)。自從收購案宣布以來，迪士尼股價上漲20%以上，市場前景樂觀。收購后，迪士尼將打造新人物，而且會把驚奇公司已塑造的人物廣泛應(yīng)用在不同電影里。光這一點，已經(jīng)賺足了眼球。
翻身之年 對迪士尼來說，這項交易的目的主要還是為自己創(chuàng)收。事實上，迪士尼近幾年的日子過得并不順利。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年迪士尼公司的全球票房收入為28.6億美元，僅排在好萊塢五大公司(其他四家為華納兄弟影業(yè)公司、20世紀(jì)福克斯影片公司、索尼影業(yè)公司和派拉蒙影業(yè)公司)的第四位。這樣的成績可謂不甚理想，迪士尼也希望借助這樁收購在2010年打一個徹底的翻身仗。
此外，迪士尼業(yè)績的欠佳也使得其首席執(zhí)行官羅伯特·伊格的日子過得有些“窘迫”。有專家認(rèn)為，當(dāng)前的迪士尼公司正面臨其創(chuàng)建80多年來的最嚴(yán)重衰退，在如此艱難的環(huán)境中，伊格接受了2009年薪資58%的降幅。美聯(lián)社估算，2009年，伊格的薪資為2160萬美元，而其2008財年的薪酬是5110萬美元。縮水的不僅是伊格的錢包，在整個2009年，迪士尼的股價也出現(xiàn)15%的跌幅。
迪士尼2009年的財務(wù)狀況不佳，使得其游樂場的客流減少，其電視網(wǎng)絡(luò)，包括ABC和ESPN的廣告收入直線下滑。迪士尼2009年收入下滑了4%，至361億美元，盈利則下滑了25%，至33億美元。
而電影市場方面，自從夢工場開張以來，迪士尼老牌動畫霸主的地位就開始動搖了，一部如夢如幻、氣勢磅礴的《埃及王子》讓觀眾們驚艷不已，這也讓迪士尼的老總們?yōu)樽约簲?shù)十年來沒有突破性的前進(jìn)而汗顏。
