包裝設(shè)計師
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妙集設(shè)計
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13011159650
北京市朝陽區(qū)新北路30號北美國際來廣營園區(qū)D1座
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妙集設(shè)計-鳥巢水
鳥巢水以國家體育中心游泳館命名，是一款全新推出的飲用天然山泉水，針對飲用水市場進(jìn)行推廣銷售，為打開市場，鳥巢水對其包裝設(shè)計及瓶體開發(fā)進(jìn)行設(shè)計，國家體育中心?鳥巢水分別以“巢露系列”及“躍動系列”為主要產(chǎn)品，作為飲用天然山泉水，山體在層層濾凈與流動的同時, 也溶入了對人體有益的礦物質(zhì)成分,有益微量成分更高。
產(chǎn)品瓶體設(shè)計及包裝設(shè)計是其邁入市場的第一步，妙集項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在與客戶決策團(tuán)隊(duì)的溝通中了解到，目前水飲品品牌種類繁多，切市場銷量競爭激烈，那么如何通過產(chǎn)品瓶體設(shè)計及包裝更好的展現(xiàn)出產(chǎn)品“巢露”及“躍動”的主題特性，體現(xiàn)鳥巢水的獨(dú)特風(fēng)格，以便于提高消費(fèi)者對品牌認(rèn)知，無不提醒著妙集項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該以敏銳的市場辨識度捕捉最佳創(chuàng)意。
當(dāng)下因此鳥巢水當(dāng)務(wù)之急則是開發(fā)和創(chuàng)新具有自己特色及標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品瓶體開發(fā)及包裝設(shè)計，進(jìn)而準(zhǔn)確快速的打開水飲品的銷售渠道。妙集項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)產(chǎn)品主題進(jìn)行了相關(guān)元素的提取，并進(jìn)行了有效的組合運(yùn)用，通過元素的形態(tài)，含義及創(chuàng)新理念，在視覺上首先突破了傳統(tǒng)飲品瓶體的狀態(tài)，更多的是強(qiáng)化了產(chǎn)品外形曲線程度帶給消費(fèi)者最直觀的手感體驗(yàn)。鳥巢水在瓶身處并沒有過多的色彩裝飾，而是通過PET和玻璃展現(xiàn)水的本質(zhì)，使每一位消費(fèi)者能夠從中感受到水的純凈與“晨露”的生機(jī)煥發(fā)。
該項(xiàng)目的包裝設(shè)計是在瓶體設(shè)計的基礎(chǔ)上做了些簡約風(fēng)的延伸，其中“巢露系列”的瓶體設(shè)計主要以“水滴狀”呈現(xiàn)，盡顯整體形態(tài)的圓潤，圍繞著水滴瓶身的是鳥巢紋理，使得產(chǎn)品整體看上去落落大方甚至還有些水滴的晶瑩剔透。
“躍動系列”主要強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)動與活力的體現(xiàn)，瓶體外形流暢挺拔，凸顯了上升的動勢，仿佛如同無限延伸的跑到，更是全方位體現(xiàn)了體育健兒奧林匹克精神。一方面迎合當(dāng)下各個消費(fèi)群體，另一方面其固有的設(shè)計創(chuàng)意也讓鳥巢水在一眾水飲品中出類拔萃。該方案更好的詮釋了客戶對此次項(xiàng)目的基本訴求即有關(guān)聯(lián)性，因此也受到了客戶的認(rèn)可和廣大消費(fèi)者的青睞。
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