“做得越多、虧得越多”
19元一個“喜羊羊”筆盒、88元一個“懶羊羊”抱枕……首屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上，這些價格不菲的產品被市民爭相搶購。現場銷售人員說，博覽會開幕僅兩天，“喜羊羊”系列產品就全部售罄。“喜羊羊” 唐裝成為家長送給孩子的首選禮物，“灰太狼”書包則成為孩子們的新寵。
不過，國內像“喜羊羊”一樣成功的衍生產品仍然很少，大多數國產動漫形象并不為大眾所熟知。在市場上占據主要地位的，仍是《迪士尼系列》、《哆啦A夢》、《流氓兔》、《HELLO KITTY》、《蠟筆小新》等舶來品。
“在國內制作1分鐘動畫片，平均成本在1萬元以上。如果動漫公司不能靠衍生品或其他方式盡快回籠資金，就會陷入‘做得越多、虧得越多’的惡性循環。”廣東省文化產業促進會動漫專業委員會秘書長郭有為說。中投顧問公司的研究員蔡靈認為，國內大部分動漫企業還停留在動漫作品播映、授權等階段，衍生品的開發能力普遍不強。而國外動漫企業在這方面已經有了很成熟的盈利模式。
目前，廣東有動漫企業950家，占全國總數的20%，動漫產業實現產值約115億元，占全國總數的23%。但這些動漫企業多而分散、大而不強，相當一部分在為國外原創企業做代工，處于高消耗、低附加值的產業鏈末端。廣東東莞有1000多家動漫衍生品制造企業，95%都在為歐美和日本等國的動漫品牌做代工。金融危機中，東莞有近75%的玩具制造企業倒閉，足見這些企業對國外訂單的依賴程度之深。
王振明是東莞研達動漫模型公司的總經理，同時也是東莞動漫協會會長。他說，研達動漫之前為日本動漫品牌做了17年的代工，生產了諸如《哆啦A夢》、《櫻桃小丸子》、《火影忍者》等眾多知名動漫模型。近年來，王振明逐漸認識到開發原創動漫衍生產品的重要性。這次全球范圍內的金融危機，更堅定了王振明走原創動漫衍生產品道路的決心。經與多家游戲商、原創動畫公司廣泛接觸，研達動漫開發了具有專利含量的核心產品，以產品養設計，使得設計與產品兩方面的資金都流動起來。
“看著同行倒下去，我覺得自己該有所改變了。”在東莞開了6年印刷廠后，陳克在金融危機襲來時決定轉型。2009年8月，他創建了叮當動漫科技有限公司，并推出了“小豬叮當”手偶書、泡泡書、觸摸書、照相書等產品。4個月后，這些產品就在商店柜臺里站住了腳。他計劃今年開始在廣東省內招商，實現每月300萬元的出貨量。
中投顧問公司的報告表明，我國兒童食品每年的銷售額為 350億元左右，玩具每年的銷售額為200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達100億元…… 而這些行業的發展都可以與動漫產業直接“掛鉤”。以此類推，動漫產業特別是衍生產品業將擁有千億元產值的巨大發展空間。“動漫衍生產品有巨大的市場空間，但要抓住大好機遇，真正走上原創化、品牌化道路，動漫企業依然任重而道遠。”蔡靈說。
