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據國外媒體報道，《廣告周刊》網站周一撰文稱，亞馬遜已經開發出即時廣告交易平臺，從而向Facebook和谷歌發起挑戰。

在今年10月的廣告周（Advertising Week）活動中，亞馬遜因展示其廣告業務而引起轟動，不過對于2013年及未來的亞馬遜廣告業務而言，這家電子商務巨擎的廣告業務還僅僅只是展露了個頭腳。

在過去的一年時間中，亞馬遜推出了自有知識產權的即時競價平臺。該平臺接入了交換和供方平臺，其中便包括了谷歌的AdX和PubMatic。這一平臺準許基于用戶在亞馬遜自有運營資產上的瀏覽和購物習慣，讓亞馬遜把用戶作為新目標。它可能會成為“規則改變者（Game Changer）。”考慮到亞馬遜的推薦引擎和綜合的完成交易技能，亞馬遜的數據可能會令廣告主垂涎三尺。

廣告代理公司The Media Kitchen數字傳媒主管達仁?赫曼（Darren Herman）看好亞馬遜進軍該市場。他說：“我認為，在未來五年左右的時間內，亞馬遜將變成一家更大的媒體公司之一。不得不承認，通過旗下網站，亞馬遜已經滿足了用戶的大量需求。”

據熟悉亞馬遜計劃的消息人士稱，亞馬遜非常緩慢的在2012年推出了這一廣告平臺，不過從2013年第一季度開始，亞馬遜將為包括公開市場代理在內的媒體買家提供自助即時競價平臺。他們將能夠使用亞馬遜的平臺來管理自己購買的廣告。

亞馬遜新聞發言人在電子郵件中表示，“亞馬遜長期以來的習慣，是不對未來的計劃發表評論，因此我們不能透露自助服務的任何消息。”

根據熟悉亞馬遜計劃的公開市場代理透露，亞馬遜目前還沒有向機構買家展示其平臺，不過預計該平臺將會讓買家在某種程度上借助亞馬遜有價值的數據。亞馬遜的自助RTB平臺被假想的功能，類似于Facebook的Ads Manager。有消息稱，亞馬遜與Facebook一樣正謹慎的保護著自己的數據，小心翼翼的提供外部接入，因此亞馬遜的平臺能夠讓買家創造出特定的目標對象，如“男性；年齡25歲至34歲；居住在加利福尼亞州；對高清電視感興趣；購買知識書籍和家居裝飾工具。”不過亞馬遜不會提供客戶姓名或是個人購物歷史資料。

對亞馬遜和其廣告主而言，自助平臺將是重要的一步。亞馬遜在自主運營的網站，如IMDb.com已經經營廣告業務多年時間；近來則是在Kindle設備當中。不過這些廣告都是以更加傳統的方式進行出售。這也就是說，媒體買家通常與亞馬遜的銷售代表進行聯系，討論他們廣告的受眾類型，然后再商談購買廣告或達成其它網絡廣告交易的問題。在這種情況下，買家只是提交他們的廣告嵌入指令，亞馬遜則在自己的網絡上執行指令，然后報告相關的結果。

亞馬遜廣告平臺

在廣告周的活動中，亞馬遜同時還展示了“亞馬遜廣告平臺”（Amazon Advertising Platform）。亞馬遜發言人表示，該產品已向市場推出近兩年的時間。不過有消息人士稱，直到亞馬遜去年開發自己的競價技術之前，該公司都通過與Triggit等廣告技術公司合作，來投放廣告。亞馬遜發言人表示，“這種情況已不再出現。亞馬遜廣告平臺是一個全托管的服務，通過我們自有知識產權技術運行。我們當前已不再同廣告技術公司進行合作。”

消息人士稱，亞馬遜廣告平臺的媒體購買程序與亞馬遜資產上的廣告購買程序差不多：雖然亞馬遜仍將對數據進行嚴格保密，不過在亞馬遜廣告平臺上購買的廣告能夠投放到非亞馬遜網站當中。這一消息已經得到了亞馬遜發言人的證實。

亞馬遜發言人表示，“亞馬遜廣告平臺借助了相同、預定義的廣告受眾，向他們展示更相關的廣告--這一點與亞馬遜多年來向零售客戶提供的推薦產品類似。不過這類用戶群體的范疇更小，是基于匿名的綜合數據。”有消息稱，亞馬遜當前提供兩種類型的目標選項。生活方式目標，主要使用了亞馬遜收集到的用戶對何產品感興趣的數據，如誰瀏覽過電子產品；市場對象功能則與傳統的顯示重新定向功能類似。

有消息稱，亞馬遜還在內部使用這一廣告平臺，在亞馬遜不直接擁有的網站中使用橫幅廣告來推廣銷售的產品。該消息稱，事實上，亞馬遜在去年便使用Turn平臺來運行自己的廣告，不過今年已經轉移到了自己的平臺當中。

在亞馬遜自有資產上的廣告，一直以千人印象成本（CPM）為基礎進行銷售。不過代理機構表示，因為亞馬遜能夠更為深刻的了解點擊購買的結果，他們擔心亞馬遜未來可能會采用按引導數付費（cost-per-acquisition）這一模式。不過即便是這樣，亞馬遜這種封閉的廣告依舊令眾多的媒體買家感到興奮。

AKQA Media總經理斯科特?西蒙茲（Scott Symonds）表示，“亞馬遜廣告平臺之所以非常強大，是因為它擁有銷售數據和用戶購物的行為數據。盡管谷歌已經推出了Google Analytics，但是所有人都極度渴望看到這種封閉的系統。”

IgnitionOne首席執行官威爾?馬吉洛夫（Will Margiloff）則表示，“我一直認為轉換數據才是最佳的數據。在電子商務領域，有哪一家公司比亞馬遜擁有更多的轉換數據？”

iCrossing的美國媒體負責人喬納森?亞當斯（Jonathan Adams）認為，“事實的真相，是亞馬遜擁有著其它公司無法比擬的用戶數據。搜索行為并不等同于轉換數據。亞馬遜收集用戶的購物數據已經有很多年時間。”