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從事十余年毛巾代加工生意的趙志南先生，立志要為國人創造優質的毛巾。

一、品牌訴求

高支毛巾想做一個細分領域的好毛巾——“高支紗”毛巾。而高支毛巾作為一個新品牌，想通過本次品牌設計清晰表達賣點，給消費者一個購買理由，并且將品牌的呈現做到統一性。

二、問題分析

1.優勢不外顯：高支毛巾的優勢在于質量好、耐用，并且采用了“高支紗”作為一種紡織工藝（普通消費者對“高支紗”概念的知識儲備幾乎為零），但這些優勢消費者都無法在購買時，通過包裝宣傳和橫向對比得出結論。

2.無品牌優勢：高支是從事十余年毛巾代加工生意的趙志南先生創立的一個新品牌，作為一個全新的品牌而未來主要方向是增加自有品牌的銷售量，積累一些品牌用戶。

三、執行內容

通過以上問題分析，定見設計認為：高支毛巾需要打造產品的注意力，統一LOGO包裝，來幫助企業把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達給社會大眾。占據品類優勢強化自己作為細分品類開創者形象，普及“高支紗”品類概念、產品優點，讓高支成為“高支紗”細分品類的代名詞，給到消費者能判斷高支紗與棉花優劣的標準。如果只能告訴消費者一句話，那就是——選毛巾不是選手感，好毛巾選支數高的！用細圈為好棉花背書和工藝品質背書，搶占品類紅利。

定見設計具體的執行步驟：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 品牌LOGO設計

3. 品牌理念，品牌包裝設計等

四、點亮品牌價值的設計

1.點亮值：★★★★

LOGO直接運用品牌名來加以設計，讓消費者更容易記住品牌名字，點亮了LOGO可讀性和易記性的價值。

簡約的文字LOGO耐看不過時，并且直觀高識別，利用黑體的設計讓品牌有了一份時尚簡約的氣息，讓整體不缺水。再加上“高支”本來就有一種品類感，融入筆劃設計，結合英文名的塑造，整體更具國際感品牌感。

2.點亮值：★★★★★

點亮產品的貨架價值和易懂性價值。

高支毛巾以品牌色黃色為主，搭配高雅的白色，利用廣告語“好毛巾 看支數”作為主體文案輸出，強化產品視覺的同時加入醒目的支數標簽、產品的優勢特點等，便于消費獲取該產品的信息。

在包裝上用卷式包裝條包著單條，使產品在貨架上有細分品類的突顯優勢。

在包裝條拆開后，是高支的品牌故事，便于消費者在拆開包裝之后更進一步的了解高支企業的發展歷程。

3.點亮值：★★★★★

充分考慮到消費者的購買和使用體驗，采用密封包裝。

定見設計考慮到高支毛巾在線上銷售運輸過程的一個問題，以及在各大商場的銷售難以避免會出現消費者需要觸摸產品的獲取該產品的手感情況，我們將單條毛巾放進密封袋包裝當中。這樣一來，既可以在外包裝上貼上我們的廣告語同時把支數放大在醒目的位置，便于消費者看到，也避免了產品被多次觸碰弄臟的問題。同時也確保在線上銷售在運輸過程的一個安全性，讓消費者用得更加放心，提升消費對我們高支品牌的認可。

五、效果展示

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