【定見設計】&嬉呦

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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

目錄

一、案例背景

1.企業簡介

2.品牌訴求

3.問題分析

二、執行內容

1.品牌定位

2.品牌LOGO設計

三、設計亮點

四、效果展示

案例背景

01 市場現狀：企業簡介

嬉呦是一個初創品牌，主營背帶褲的原創設計品牌，本著“背帶褲原創設計倡導者，因為專心，所以專業”的經營理念，有自己的服裝生產制造加工廠和專業人才，以其優良的品質，在消費者中樹立了良好的品牌形象。

02 品牌訴求

嬉呦作為原創服裝品牌，在風格上沒有統一的視覺和品牌調性，使得服裝的設計也呈現各式各樣的風格，導致品牌沒有準確的調性定位，消費者無法辨認品牌、記住品牌。

03 品牌問題分析

1.作為以背帶褲為主要產品的品牌，但風格偏女性化，不符合產品屬性，而且搭配起來局限性強，不利于消費者回購；整體品牌潮感較差，沒有統一的風格，消費者對門店第一印象不好；

2.在品牌設計方面， 嬉呦LOGO過往設計是常規的中文字排版，沒有圖形標志；設計感比較單一，缺乏品牌突破性。嬉呦原LOGO過于文藝和中式，與產品對應的年輕消費群體來說，稍顯沉悶和品牌活力。LOGO缺乏品牌印象；傳播力不足，不利于記憶；難以強化消費者的腦海的記憶。

執行內容

01

品牌定位

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定位：潮牌背帶褲

在女裝行業中，背帶褲這個品類，產品同質化嚴重，產品風格設計可復制性強，要想在眾多背帶褲品牌中突出，就要尋找差異化占領市場。縱觀市場，定位潮牌背帶褲的品牌還未出現，所以我們需要強化品牌意識，走差異化品牌路線，最終定見設計確定為以“潮牌背帶褲”定位。

廣告語：嬉呦，不止于潮流

定見為品牌擬定了“嬉呦，不止于潮流”的廣告語，展示品牌獨一無二的精神理念。嬉呦，不僅僅只是要做到表面的潮流，還要突破自我、超越自我，讓嬉呦成為一個潮流精神與普通大眾間有效溝通、創意表達、呈現文化精髓不可或缺的載體。

02

LOGO設計

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原創品牌是講求個性的，如今新品牌在服裝行業中，如雨后春筍般不斷涌現。想在一堆品牌中脫穎而出，我們要有鮮明的品牌特色，在風格上必須需要統一整體品牌，顏色偏向也會選擇以深色搭配鮮亮的顏色。如我們的深藍與鮮橙的搭配，對于商超在貨架上，我們更需要突顯我們產品的視覺去吸引消費者停留的時間，將主體信息放大呈現，將主產品放大特寫擺放便于消費在貨架上第一眼就能快速找到這個需要找的產品。

定見設計將品牌LOGO圖形符號化，幫助企業把品牌形象地傳達給消費者，融入象征性記憶性元素西柚，為品牌注入有活力的視覺感， 賦予LOGO個性，避免行業同質化。

03

設計亮點

1.同音水果作主體形象賦予品牌趣味性

點亮值：??????????

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嬉呦的品牌名雖然易讀，但是兩個字并不容易打出來，在以線上渠道為主的銷售現狀并不友好，因此主體利用水果“西柚”形象，“西柚”與嬉呦同音，好記有趣，不僅能快速輸入識別，還能賦予品牌新的記憶符號，新的視覺體驗。

2.背帶元素展示品牌的行業屬性

點亮值：????????

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提取西柚的塊狀橫切面+背帶元素，既體現品牌的行業屬性，也呈現出鮮明的視覺形象，以“西柚“作為品牌的視覺錘，大大地降低了消費者的記憶成本。

3.英文字體+圖形呼應展示隨性感

點亮值：????????

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將嬉呦英文“Hee’s”融入果肉中，在視覺上有了相輔相成的層次感，加上果皮型狀的背帶襯托，讓整體圖形與風格有所呼應，穩重的字形同時又帶有時尚的律動感，如同布料拼接，隨意自由，張顯品牌調性。

4.西柚紅X牛仔藍撞色搭配

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為增強識別度選用了藍與橙的高度對比色，整體調性以冷暖鮮活的碰撞調性搭配，采用了西柚的紅，活潑奔放；搭配牛仔的藍，冷淡深邃，讓整體品牌注入了活力。

5.元素拆解運用打造形象差異化

點亮值：????????

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西柚雖是柚子，但其品種特別，外形嬌小，味道獨特，顏色鮮亮，提取其色彩和形狀特征進行重塑拆解，運用在品牌各種場景上，二次呈現的視覺有效增幅品牌感，讓品牌在宣傳方便更加有效地輔助單位形象差異化、個性化的形成，發揮全面統一的形象識別傳播效果。

效果展示

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· END ·