品牌發展日趨成熟，但因缺乏一個統一的圖形化LOGO，導致每款產品搭配的LOGO設計都各不相同，消費者容易產生混淆，無法分辨出該品牌的真假性。
【定見品牌咨詢】& 徽歌
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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd
目錄
Catlog
一、案例背景
1.企業簡介
2.品牌訴求
3.問題分析
二、執行內容
1.品牌命名
2.品牌LOGO設計
3.展位、地推材料設計
三、設計亮點
四、效果展示
案例背景
Case background
01 市場現狀：企業簡介
徽歌創始于2009年的已經擁有2個億產值的的頭皮頭發與肌膚護理專家，自創立伊始，徽歌秉承先端科技，精致品質，優異服務的傳統。力求每一個細節的盡善盡美，承諾每一款產品的有效功能，品質和安全上始終達到國際嚴格的標準要求；歷經無數個年頭，鑄就健康，專業的品質，每一次體驗徽歌洗護沐，都是一次全身心的享受。
02 品牌訴求
a.品牌發展日趨成熟，但因缺乏一個統一的圖形化LOGO，導致每款產品搭配的LOGO設計都各不相同，消費者容易產生混淆，無法分辨出該品牌的真假性。無規范化的LOGO影響了企業的口碑，和降低消費者對品牌的信任感。
b.徽歌中的“徽”字，字形復雜，難看清，難傳播，不利于品牌的推廣。
03 品牌問題分析
a. 整體品牌沒有統一LOGO應用，每個產品幾乎都擁有獨立的LOGO去搭配，無規范化的LOGO；
b. 徽歌LOGO過往設計常規的英文組合排法，設計感比較單一,缺乏品牌突破性；
c. LOGO缺乏品牌特性，傳播力不足，不利于記憶；難以在消費者的腦海留下深刻的印象。
執行內容
Case background
01
品牌LOGO設計
定見設計將在本次合作中幫助徽歌統一品牌的LOGO設計，幫助企業把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達給社會大眾。
①-將徽歌LOGO圖形視覺化
②-融入象征性記憶性元素
③-簡化徽歌品牌名
④-賦予徽歌LOGO寓意
02
設計亮點
1.古窗元素展示新中式調性
點亮值：★★★★★
在品牌LOGO的主體方面，定見采用了中國古窗元素，“窗”寓意品牌打開新渠道，新中式的再次呈現品牌的新體驗。
在中國古建筑的窗戶上有著許多藝術性變化、有歷史意義的圖形化窗花，定見設計提取窗花元素進行重塑拆解，提取出新圖形能夠運用在徽歌品牌各種場景上。
二次呈現的視覺有效增幅品牌感，讓整個品牌在宣傳時更加有效地輔助單位形象差異化、個性化的形成，強化單位形象，發揮全面擴散、統一形象識別的傳播效果。
2.首寫字母作主體與品牌讀音強關聯
點亮值：★★★★
LOGO主體提取品牌名首寫字母“H”，中間是比例較小的H，而LOGO整體也是個大H。表示徽歌企業發展做大做強，蒸蒸業上的發展趨勢，同時LOGO多采用圓潤弧度設計，象征徽歌品牌包容、進步的企業精神。
3.經典黑體配合極簡處理加深視覺層次
點亮值：★★★★
采用了增強識別選用了黑體經典設計，并且將徽歌兩個筆畫的字體進行極簡的處理，在視覺上更加簡約時尚，增加了層次感，加上在筆鋒處進行了纖細柔和的收筆，讓整體風格與圖形有所呼應，穩重的字形同時又帶有時尚的纖柔甘，所謂剛柔并重。
4.翡翠綠與香檳金碰撞
點亮值：★★★★★
整體調性以新中式的新國風的調性搭配，采用了翡翠瑰寶的翠綠色，搭配高端檔次感強力的香檳金，讓整體品牌有了質變的氛圍。
效果展示
Product effect
定見設計認為對于我們的成型的包裝，在風格上必須需要統一整體品牌，因此顏色也會沿用翡翠綠以及香檳金，為了在商超貨架上，我們更需要突顯我們產品的視覺，吸引消費者，從而延長他們停留的時間。
定見將主產品放大特寫擺放，便于消費者在貨架上第一眼就能快速找到這個產品，考慮到目前市場上的山寨情況嚴重，定見設計在包裝設計以及瓶身上融入我們特有的防偽標志，如同LV品牌包包的圖形形式，古風窗花圖形陣列作為底紋，起到了對徽歌產品的防偽作用。
升級前
升級后
· END ·
