首先要企業(yè)家革新觀念
拓新模式
主持人:張總,說(shuō)到創(chuàng)新,據(jù)我所知你們公司開(kāi)發(fā)了一種設(shè)計(jì)與制造業(yè)相結(jié)合的新的營(yíng)商模式?
張建民:對(duì),我們一直在思考怎樣把中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)逐漸由低端推向高端,我們公司就是想通過(guò)創(chuàng)造這樣一種新的模式來(lái)試圖改變現(xiàn)狀。首先我們的設(shè)計(jì)基本不收費(fèi),純粹的外觀設(shè)計(jì)我們也不做,我們通過(guò)跟企業(yè)共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額來(lái)分成。就是說(shuō)我們?cè)敢飧餐袚?dān)風(fēng)險(xiǎn),然后去分享市場(chǎng)成果。
主持人:李教授,您怎么看待這種模式?
李德志:工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)結(jié)合的模式有很多種,屬于營(yíng)商策略。除了企業(yè)可以投資設(shè)計(jì)外,設(shè)計(jì)師也可以成為“設(shè)計(jì)師企業(yè)家”,通過(guò)商業(yè)運(yùn)作使好的設(shè)計(jì)市場(chǎng)化,獲得最大附加值。
張建民:但這首先還是企業(yè)家的觀念問(wèn)題。目前工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)的制造業(yè)來(lái)講是成本,所謂成本,就是越低越好。而對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家,它是一種投入、投資,是可以計(jì)算回報(bào)的。拓展新模式首先就需要中國(guó)企業(yè)家更新成本的觀念。
出臺(tái)政策指導(dǎo)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展
政府層面
主持人:很多國(guó)家將工業(yè)設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略或者國(guó)家的品牌戰(zhàn)略,在這方面廣東政府可以做些什么來(lái)推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展,從而帶動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?
李德志:廣東省長(zhǎng)期以來(lái)制造業(yè)以O(shè)EM為主,創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型非常重要,政府要推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展,首先應(yīng)大力扶持創(chuàng)新設(shè)計(jì)的研究。另外,政府應(yīng)大力引進(jìn)設(shè)計(jì)專才,并為他們創(chuàng)造良好的條件。比如,改善環(huán)境、建設(shè)學(xué)校等配套設(shè)施,等等。
主持人:這就像我們剛才說(shuō)的,企業(yè)要突圍,就要進(jìn)行創(chuàng)新。
李德志:對(duì),不過(guò)那是企業(yè)角度,這是從政府層面來(lái)講。
張建民:但是到現(xiàn)在為止,我們既沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,也沒(méi)有品牌的國(guó)家戰(zhàn)略,沒(méi)有一個(gè)國(guó)家層面的東西可以來(lái)指導(dǎo)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。其實(shí)珠三角有全國(guó)最好的制造業(yè)的基礎(chǔ),因?yàn)檫@里的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最成熟,只要有政府的政策作為支持來(lái)推動(dòng),發(fā)展前景是可以預(yù)期的?，F(xiàn)在“中國(guó)制造”已經(jīng)走到了死胡同,政府也已經(jīng)意識(shí)到,開(kāi)始重視工業(yè)設(shè)計(jì)。
主持人:張總,那您認(rèn)為像日韓那樣走工業(yè)設(shè)計(jì)興國(guó)之路,這種成果經(jīng)驗(yàn)完全適用于中國(guó)制造業(yè)嗎?
張建民:日韓并沒(méi)有掌握產(chǎn)品的核心技術(shù),但他們的設(shè)計(jì)做得好,使得他們的產(chǎn)品在中國(guó)賣得都非常好,這對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō),應(yīng)該是一個(gè)非常大的啟發(fā)。日韓都是把工業(yè)設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)抓,而中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì),缺的恰恰就是國(guó)家戰(zhàn)略。
日本除了把工業(yè)設(shè)計(jì)作為國(guó)家戰(zhàn)略外,還把品牌作為國(guó)家戰(zhàn)略。你仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn),比如尼康、佳能、索尼等,他們?yōu)榱税旬a(chǎn)品賣到國(guó)際市場(chǎng),品牌標(biāo)識(shí)都是英文語(yǔ)系下的。
李德志:日韓工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的確有很多值得我們學(xué)習(xí)及借鑒的地方,比如對(duì)文化的傳承,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,注重科研等。但我認(rèn)為我們不應(yīng)照搬,而應(yīng)根據(jù)中國(guó)自身特點(diǎn)去發(fā)展,因此建立完善的產(chǎn)學(xué)研體系是十分重要的,這方面我們還有不足。
張建民:對(duì),但除了這些,還有一個(gè)政府層面的東西,這是很關(guān)鍵的。事實(shí)上中國(guó)的制造業(yè)已經(jīng)很強(qiáng)大,在30年的發(fā)展中也已逐漸掌握了成熟的技術(shù),關(guān)鍵還是要看政府怎么做。
主持人:從政府層面的戰(zhàn)略、企業(yè)家觀念革新及企業(yè)自身的創(chuàng)新等方面,兩位都談到了工業(yè)設(shè)計(jì)如何作為憑借,幫助珠三角中小企順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。感謝兩位接受采訪!
本報(bào)記者謝思佳實(shí)習(xí)生劉熠
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