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盲目追求民族化，缺乏時代性。在高揚"民族的就是世界的"號召下，一些設計師意識到弘揚本民族文化傳統的重要性，開始在包裝設計中大量的，簡單的生搬硬套民族文化和傳統元素，出現了一批民族化有余，國際風格不足的作品。民族文化在其發展過程中經歷了漫長的歷史階段，具有鮮明的時代特征。在設計中如果簡單地套用傳統形式，沒有更多的考慮商品的特性，時代的審美，設計的發展趨勢，作品最后呈現的效果肯定是缺乏時代精神的，是難以適應現代人需求的。特別是在當代商業文化的強勢話語下，包裝設計工作者必須設計出與時代合拍的作品才能為人們所喜愛。 

　　3包裝設計民族化過程中的對策研究 

　　既然包裝設計民族化是時代的要求，那么澄清包裝民族化的本質是非常必要的。真正堪稱具有民族邵永紅包裝設計民族化過程中的問題與對策研究75化的包裝設計應是恰當地，完美地實現創作意圖，體現時代特點，包含著企業本質和產品特色，并能在瞬間引起消費者的共鳴。為了讓中國傳統元素與現代包裝設計完美結合，設計者應遵循4個方面的原則。 

　　3.1深刻理解和合理運用中國傳統文化 

　　要實現包裝設計的民族化，首先要做到對本國文化的深刻理解。傳統元素既非符號，也非道具，它是一種文化，不能對它進行表面上的生搬硬套。比如中國的水墨，書法，講究的是意，氣，神，具體表現為蒼勁，空靈，雅致，每筆的輕與重無處不體現著深刻的文化寓意。這就要求設計師在進行包裝設計時，首先要理解產品，再去尋求能夠代表產品形象的中國元素，同時對這些"元素"的背景要有一定了解，這樣才能使用合適的現代設計手法。 

　　中國傳統藝術一直以來強調意境的表達，追求展現對大千世界的真實感受，而不拘泥于對象的真實形態，具有明顯的比喻，象征意義，在使用中要因地制宜地運用，注意對產品和市場方面的適應性，還要注意對某些地區民族特定風俗習慣的適應性。中國地域遼闊，有不同的審美習慣，要特別注意，不能設計得不合時宜。如果脫離這些傳統元素的本質，不加思考地運用，不僅不能起到輔助包裝的效果，而且出來的作品也是沒有靈魂的。 

　　3.2把握民族性與時代性的統一 

　　隨著全球經濟一體化的發展，生活節奏明顯加快，人們對商品包裝的求新求異心理更為強烈和普遍。不斷尋求新的造型，新的形式和新的構成來滿足和調節精神上的需要，是現代包裝的發展趨勢。包裝設計不再停留于僅僅通過附加的裝飾來美化商品的層面上。除了要符合包裝的功能要求，包裝還要傳達商品信息，起到引導消費，滿足人們精神需要的作用。實踐經驗證明，包裝設計在產品銷售的成敗上起著決定性的作用。它可以斷送一個產品，也能建立一個產品的前途，使企業獲益。如果不顧現代化社會的變化和人們審美情趣的需求，一味地強調傳統，那設計出來的產品一定達不到好的效果。雖然人們向往和追求過去的時光和情感，但當代人的審美情趣，生活習慣和思想感情畢竟發生了很大的變化。所以，在理解并運用中國傳統元素的同時，也要求新求美，推陳出新，體現當前的時代感，只有這樣，中國味的包裝設計才會有新的意境。將包裝設計與民族文化相結合，必須注意把握歷史性與時代性的有機統一，必須融入具有現代審美情趣的設計理念，再通過現代的各種表現技法來輔助設計，使包裝設計藝術的時代性與民族文化的歷史性完美融合，從而達到一個全新的視覺感受。 

　　3.3對民族傳統文化的傳承與創新 

　　發揚和繼承傳統文化不是復古傳統，不是模仿傳統，而是要在繼承中發展傳統，在傳承中不斷創新，要賦傳統文化以新的意境，新的形式，新的面貌，使傳統文化和藝術煥發出新的生命。一位著名的民俗學家曾說過："民族文化的保存，發展，前進。關系到能不能有效的吸取和消化外來文化的問題。在開放過程中，外國的東西不但要進來，而且會沖進來，像潮水一樣，假如自己固有的東西不能保住，不能在自己根基上發展前進，那么在文化上可能成為外國文化的附庸。任何一個沒有自己文化的民族，不管它在物質方面如何發達，它在精神文化方面必將成為外國文化的俘虜，其結果無疑是悲慘的。"因此，所追求的包裝民族化，不是簡單地對傳統圖案，文字等元素表面的，外在形式的模仿，把它們刻板地移植在包裝的視覺平面上，而是應從對形式的追求達到精神的凝練，將其內涵轉化為修養，在作品中自然地流露，以充分發揚傳統文化和藝術的形式美，思想美，意境美。只有在吸收借鑒傳統的基礎上創造出新的包裝形式，才能更好地為產品傳達信息，提升附加價值。如：中國的"茶"較多的都是流于日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節性需要，但"茶"進入日本，卻升華成為"茶道"，身價百倍，并在國際化的流通秩序中演變成了日本文化的標志。所以，在包裝設計民族化的過程中，對民族傳統文化既要傳承，更要創新。不僅對本民族的文化要作深層次的理解，學習和有選擇地繼承，還要不拘泥于傳統，多借鑒國外的先進設計理念和國際審美時尚，多利用先進的材料，工藝手段，從形式上升華，用現代的功能要求，觀念，手法來表現傳統文脈的形與意，發掘出能滿足現代人心智需求的元素，創造出真正現代形式的包裝，形成同國際間的對話和交流。因此，探求民族傳統文化和現代審美觀，價值觀的契合，成為原創的一個重要方法。