廣告設計中的水墨元素!

      作者:
      分類: 行業聚焦
      2017-03-15
      14946

      在當今世界,能一脈相承并始終不曾中斷的只有經歷了五千多年的中華文化,水墨元素是中國傳統文化中特有的一種語言,其獨有的形色、情趣、意蘊延續著中華文化的精髓,廣告設計應充分發揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次,強調自然天成的表現形式,使其更加富有時代特征。水墨元素作為中國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現,向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內涵以及獨有的審美體驗,豐富著廣告設計的藝術語言。近年來,水墨元素頻繁應用于現代設計中,水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐富的藝術表現力,越來越多地受到人們的關注

      在當今世界,能一脈相承并始終不曾中斷的只有經歷了五千多年的中華文化,水墨元素是中國傳統文化中特有的一種語言,其獨有的形色、情趣、意蘊延續著中華文化的精髓,廣告設計應充分發揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次,強調自然天成的表現形式,使其更加富有時代特征。

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      水墨元素作為中國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現,向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內涵以及獨有的審美體驗,豐富著廣告設計的藝術語言。近年來,水墨元素頻繁應用于現代設計中,水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐富的藝術表現力,越來越多地受到人們的關注和重視。 

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      水墨元素與廣告設計的聯系

      水墨元素源自中國的傳統水墨畫和書法藝術,自唐代初始,經五代成形,宋元達到鼎盛,至明清及近代仍有發展。水墨元素以其獨特的藝術形式,表達出了“無畫處皆成妙境”的藝術境界,深受許多設計師的喜愛。多年來,中國廣告設計在觀念、功能以及表現形式上,都受到西方諸多的影響,致使大批設計師一味地模仿西方現代藝術,在大量的廣告設計作品中缺失了自己的設計語言,喪失了本土藝術的生命力和競爭力。 

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      直到20世紀50年代,水墨元素隨著中國水墨動畫的誕生而在設計界一舉走紅,同時也在國際上產生了很大的影響力。將中國水墨元素與廣告設計完美結合,創造出了具有獨特藝術魅力的廣告設計作品,并獲得了國際同行的高度認可。 

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      在信息全球化的時代背景下,水墨廣告中所呈現的情景交融、虛實相生的藝術特點,是中國傳統藝術審美的體現與反映,在國際上獨具藝術特色。 

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      以形寫神的審美體驗

      水墨廣告在情感表達上注重以形寫神。在中國傳統繪畫中,不僅人有“神”,物亦有“神”。同樣水墨廣告也講究“以形寫神”的審美法則,畫面形式只是表現手段,最終目的是為了傳神達意。在中國傳統繪畫領域中,藝術家所追求的并非僅僅將客觀對象的外形展現出來,而是注重提煉對象的性格,描繪出事物的精神本質,沒有“神”,不管對事物刻畫如何逼真,也難有生氣。因此,寫形的目的是為了更好地傳神達意,它不是特指個別的形,而是通過創作者高度提煉概括出來的,使畫面既能表現客觀事物的形態樣式,又能傳達生動的神情、性格等內在特質。 

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      簡練的畫面語言

      簡練的畫面語言是水墨廣告視覺體系的重要特征。水墨獨具魅力之處首先表現在以簡潔的畫面語言傳達最豐富的內容。中國水墨藝術追求簡約的美感,其形式語言簡潔,簡潔不等于簡單,而是以簡潔的形象表達豐富的情感,注重構圖與空間的設計,力圖用簡潔的畫面語言進行最大的藝術表現。并且畫面中常常運用大量留白來進行設計師主觀情感的表達。同樣,簡練也成了水墨廣告視覺語言體系的特征之一,在構圖上,設計師往往在畫面一角留出空白,在空白中賦予觀賞者無限遐想的空間。 

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      黑白為主的色彩體系

      水墨廣告講究單一的用色體系,其中大多是以黑和白為主色的前提下加以著色,黑白色占了畫面很大比例。水墨畫的用色經過歷史的錘煉逐漸形成一種具有象征性、意象性、抽象性等特點的用色體系,即“以墨為彩”的藝術形式?!耙阅珵椴省敝改臐獾兓褪巧膶哟巫兓?。水墨看似無色,卻能表現自然界的一切要素。通過墨與水的交融變化,加上毛筆工具特有的手法,富有創造性的筆法技巧,達到一種“計白當黑,用墨微茫,以一當十,虛實相生,寥寥數筆,意盡形全”的畫面效果。 

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      在現代廣告設計中合理應用水墨所產生的效果,可以使人在返璞歸真的墨色之中,感受到虛與實所產生的空間感和所暗含的博大的藝術境界。此類作品中常見的墨色或濃或淡、或枯或濕,營造出墨實處萬物生息,墨虛處任靈氣往來的情趣,很好地襯托了作品主題,給人一種強烈的藝術魅力。

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      水墨作為中國符號的象征元素,向世界傳遞著東方的文化神韻,并深受人們喜愛。傳統水墨在廣告中的應用,不僅僅是創造畫面意境,更是作為視覺信息傳達的語言。因此設計師要學會創造性地應用,要在學習理解中國傳統藝術精髓的基礎上,取其精華指導當代水墨廣告的設計思路,這樣的廣告才是民族的,才是世界的,才是具有強大生命力的,水墨元素應用于設計領域是推進民族化設計走向世界的必然趨勢。推薦閱讀:論海報設計的視覺表現!

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