網游植入廣告(IGA):這是個美麗的童話

      作者:
      分類: 國際資訊
      2010-03-26
      4972
      IGA,就是所謂(in-game advertising,IGA),游戲內置廣告。曾幾何時,很多游戲公司——譬如盛大對IGA無比向往,專門成立分子公司從事網游IGA業務。究其動機,盛大希望把自己打造成“互動娛樂媒體”,而媒體的收入,理應是廣告。

        在這里要做一下簡單的劃分,把IGA分為單機游戲IGA和網游IGA兩類。單機的IGA放到一邊不談,本文只分析網絡游戲的IGA業務。很遺憾,整個行業關于網游IGA方面的嘗試,到目前為止,起碼從商業角度,還沒有人真正成功過。

      其實IGA永遠都不會成功。不是因為條件不成熟,也不是因為別的什么因素,而是它本身的商業邏輯,從一開始就是錯亂的。讓我們說說“媒體”。什么是媒體?或者說,怎么樣的東西才能稱之為媒體?一言以概之,能夠用較低成本吸引大家注意力的東西都是媒體。媒,中間人,中介的意思。媒體的商業模式,簡單來說就是公眾注意力的倒賣批發:利用較低的成本獲得公眾的注意力,然后再以較高的價格出售(給廣告主),從中賺取批零差價。除了那種完全通過發行賺錢的高端雜志之外,絕大多數的媒體無外乎這樣的經營邏輯。

        所以你可以發現,媒體的兩大基本特征:其一是可以通過某種手段,以低成本獲取用戶注意力;其二是媒體本身并沒有把注意力變現的能力,所以它通過當二道販子生存,把注意力引導給那些能夠直接實現銷售收入的第三方。

        任何成功的媒體都必須同時具備低成本獲得關注的能力,以及引導讀者關注某些特定目標的能力。百度是媒體,好123是媒體,同樣芙蓉姐姐也是個媒體,但是芙蓉姐姐的商業價值沒有百度來得大,為什么?百度的搜索結果可以影響你購買寶馬還是購買奔馳的決策,但芙蓉姐姐很難影響你去買或者不買任何東西……雖然芙蓉姐姐獲得關注度的成本并不高,但是同樣,她把這種關注度批發出去的可能性同樣很低,這樣,她就成為不了好的媒體。

      0
      5
      分享到:

      0

      喜歡他,就推薦他上首頁吧^_^

      推薦閱讀

      ×

      賽事服務聯系方式

      0371-86068866

      4008887269

      cndesign@163.com

      好的,我知道了

      官方微信

      聯系我們

      • QQ:33143335 QQ:1904200230
      • 電話:18569912460
      • 投稿:cndesign@163.com
      • 地址:鄭州市國家大學科技園東區9號樓2層

      版權信息

        移動 Android 版 豫 ICP 備16038122號-2 豫公網安備 41019702002261號

      主站蜘蛛池模板: 亚洲av日韩综合一区在线观看| 日韩精品无码一区二区三区AV| 无码人妻一区二区三区在线水卜樱 | 久久精品国产一区二区| 在线观看日本亚洲一区| 久久久一区二区三区| 成人午夜视频精品一区| 日韩经典精品无码一区| 精品国产一区二区三区免费看| 色噜噜狠狠一区二区| 乱子伦一区二区三区| 台湾无码一区二区| 久久综合精品不卡一区二区 | 国产一区二区成人| 色一乱一伦一图一区二区精品 | 日韩精品电影一区| 精品无码国产AV一区二区三区| 无码少妇一区二区浪潮免费| 2018高清国产一区二区三区 | 无码人妻久久久一区二区三区| 黄桃AV无码免费一区二区三区| 区三区激情福利综合中文字幕在线一区亚洲视频1| 五十路熟女人妻一区二区| 中文字幕日韩欧美一区二区三区| 人妻夜夜爽天天爽一区| 爱爱帝国亚洲一区二区三区 | 激情综合一区二区三区| 一本AV高清一区二区三区| 日本欧洲视频一区| 亚洲蜜芽在线精品一区| 亚洲午夜精品一区二区麻豆| 无码视频免费一区二三区| 国产一区二区影院| 久久亚洲中文字幕精品一区四 | 老熟妇仑乱一区二区视頻| 国产一区在线mmai| 白丝爆浆18禁一区二区三区| 国产午夜三级一区二区三| 亚洲第一区香蕉_国产a| 精品无码综合一区二区三区| 青娱乐国产官网极品一区|