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購物中心的藝術展覽已成為年輕人逛街打卡的新去處。在新消費形勢的影響下，打動消費者的不再是產(chǎn)品本身，而是所處的場景和消費過程中的情感滿足。

購物中心的藝術展覽已成為年輕人逛街打卡的新去處。在新消費形勢的影響下，打動消費者的不再是產(chǎn)品本身，而是所處的場景和消費過程中的情感滿足。

購物中心為提升自身商業(yè)運 營，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，必將根據(jù)顧客需求進行革新，加強藝術價值的輸入，通過創(chuàng)意將購物中心打造得更加新穎有趣，強化場景共鳴；同時注重文化、品牌的延伸，用消費外的附加價值來吸引消費者。一個融合藝術、多媒體科技、創(chuàng)意活動、生活等核心元素，集時尚購物、特色飲食、休閑娛樂、藝術體驗于一身的購物中心應運而生，購物中心不再是單一的功能空間，而是休閑與功能交叉的復合空間。

電商迅猛發(fā)展，客戶被嚴重分流，千篇一律的品牌店鋪、同質化商業(yè)運營已經(jīng)很難為購物中心注入新的空間內(nèi)涵了。目前，場景化和個性化成為購物中心生存與發(fā)展的重要方向，強調體驗式購物，打造沉浸式情境空間，并以此來吸引消費者，它的設計更加強調人文和社會環(huán)境的結合。作為一種被購物中心不斷嘗試和探索的新模式，購物中心正在不斷引入藝術展或加入藝術元素。

在北京、上海、深圳、杭州……已經(jīng)很難找到拒絕IP藝術展的購物中心了，從北京的僑福芳草地藝術展、王府中環(huán)的蛇形美術館到深圳歡樂海岸購物中心、香港K11、杭州萬象城Teamlab藝術展等，尋求自身的藝術定位已成為購物中心的新方向。

其中藝術展與購物中心相結合是最具特色的模式——用藝術展覽來克服消費者對購物中心的審美疲勞，提高興趣點，此舉無論是在提高商場人氣上，或是提高經(jīng)濟都取得了令人滿意的效果。

濟南領秀城貴和購物中心曾攜手舜網(wǎng)傾力打造全國最大“氣球藝術畫展”，特別邀請世界藝術氣球大師親臨現(xiàn)場指導、制作。五十幅來自世界各地的名畫用藝術氣球的形式展現(xiàn)給觀眾。

此次的氣球藝術畫展是領秀城貴和購物中心的開業(yè)主題活動，其別具一格的場景和精彩演出博得了顧客的好評，同時也為購物中心帶來更多的人氣!

在藝術展覽與購物中心結合這方面具有代表性的是上海K11藝術購物中心。

上海K11集購物中心與寫字樓為一體，融合了藝術欣賞、人文體驗、自然觀光等，圍繞著“藝術、人文、自然”的主題定位成為藝術購物中心。上海 K11 在商業(yè)空間中臨時或長期引入藝術裝置、藝術展覽等活動，從而構建與大眾間互動的橋梁。

在展示活動方面，K11非常注重展覽與空間的結合。定期向公眾展示國內(nèi)外知名藝術家的藝術作品，也會時常舉辦藝術展覽。上海K11購物藝術中心在中國大陸首次舉辦“印象派大師莫奈特展”，是新型的商業(yè)藝術空間首次替代專業(yè)博物館，為廣大市民提供了一個近距離感受大師的機會。

商業(yè)中心的藝術展，無形中滋養(yǎng)著人們的精神世界，不過當藝術展走進商業(yè)購物中心，不僅僅是提高空間藝術品質這樣簡單。

藝術展與購物中心結合的優(yōu)勢

1.充分利用商業(yè)空間

購物中心提供藝術展示的藝術空間往往位于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)難以利用或增值的區(qū)域，舉辦藝術展示不僅能夠彌補空間利用上的不足，還可以通過目的性體驗，影響人流動線，實現(xiàn)整體商業(yè)效益。

2.轉化購物體驗

購物中心地理位置優(yōu)越，交通便利、客流量大，凝聚了大量有效的消費群體，為藝術體驗和購物體驗提供了很好的轉化橋梁。

3.藝術與消費融合

知名度高的藝術家如莫奈、畢加索等知名畫作在購物中心舉辦更容易將藝術走進消費者身邊，刺激大眾對藝術的關注，從而提高了大眾的藝術素養(yǎng)和消費渠道。

4.吸引客流

通過藝術展實現(xiàn)對生活方式的深度挖掘和包容，用藝術品來克服消費者對購物中心的審美疲勞，既能突破藝術“被仰望”的格局，又讓顧客在購物休閑時不乏味。

藝術展覽走進購物中心，不僅僅是為商業(yè)空間帶來藝術性，提高空間品質，同時借助藝術展覽的內(nèi)容和文藝性達到的吸引客流的效果。

藝術是社會文化發(fā)展的核心力量，藝術展覽成為購物中心設計的新突破口，這些新模式跨越了傳統(tǒng)的界限，藝術展覽開始出現(xiàn)在購物中心中。

藝術展的舉辦在一定程度上增強其文化藝術內(nèi)涵，起到平衡商業(yè)與藝術的作用，在商業(yè)空間給消費者帶來愉快的體驗，享受藝術的熏陶，這成為城市綜合體的核心魅力所在。這種創(chuàng)新模式的出現(xiàn)，使藝術和商業(yè)結合成為未來發(fā)展新趨勢。

伯雅創(chuàng)思設計對設計行業(yè)的模式、建筑等方面具備敏銳的洞察力與預見性。從業(yè)多年，伯雅創(chuàng)思設計致力于為中國城市化發(fā)展提供全程化、一體化和專業(yè)化的綜合化空間設計，為城市綜合體框架下的商業(yè)、購物中心、辦公、酒店、地產(chǎn)提供專業(yè)化的設計服務并傾力踐行建筑、室內(nèi)、機電、燈光、導視一體化設計理念，有效地為項目降低造價、提升品牌價值。憑借專業(yè)的設計水準，秉持創(chuàng)意為先，顧客至上的服務理念。