近來，涂料行業的技術趨同，企業間的產品同質化嚴重。如何把同質化的產品塑造成為獨特或更高檔的形象？如何把同質化的產品賣到更高的價格？這些是所有涂料企業 市場部面臨的頭痛問題。

　

　　涂料品牌 推廣如何’包裝制勝’？ 

　　俗話講，’廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者’。產品包裝是消費者接觸涂料品牌最直接的窗口，好的包裝能讓消費者在第一次親密接觸時眼前一亮，迅速建立好感，并最終影響到購買決策。由此可見，奧天策劃認為涂料包裝是品牌宣傳推廣最直接、最有效，也是最省錢的方法與途徑。

　　一、涂料包裝設計在推廣中如何應用？

　　1、特殊產品特殊包裝，彰顯特殊地位

　　基本每個涂料品牌都會有一款產品是’鎮山之寶’，要么是品牌的最高端產品，要么是品牌的新推產品，總之，需要借助這款產品提升品牌形象，或者帶動整體銷量。因此，要讓消費者逛涂料終端市場時，通過產品包裝一眼就能看出其特殊地位并被吸引，這是日常包裝設計中常見的任務。

　　2、相同產品不同包裝，實現渠道不同定價

　　相比快消品行業，涂料產品銷售更依賴渠道的推廣。

　　然而涂料市場 不同渠道的銷售模式相差較大，大賣場渠道側重以高性價比推廣，而裝修公司渠道，則側重高價格高提成推廣。為了占領更多銷售渠道，并避免同一產品在不同渠道銷售價格相差太大，最簡單有效的方法是：’同一產品，多個包裝’，即同樣的產品在成分配方不改的情況下，分別針對不同渠道特征設計包裝，從而解決’同一產品差異定價’的難題。

　　如同一款抗甲醛內墻漆產品，可以針對KA大賣場設計一款包裝，采用普通定價；而針對裝修公司則設計另外一款包裝，采用高價定位，為裝修公司或設計師等預留高額提成空間等。

　　3、老產品更新包裝，提升形象與檔次

　　消費者永遠喜新厭舊，涂料產品技術改進卻不一定跟得上喜好的改變速度。

　　為了在變化的市場中維持不斷創新與新鮮的形象，改進包裝，成為了不得已的替代方法。通過推出新包裝，可以體現產品的更新和升級，更重要的，可以借此契機，提升產品形象檔次與價格，從而實現利潤與形象的雙重升級。

　　二、涂料包裝設計應避免什么誤區？

　　1、信息堆砌繁雜，主次不明晰

　　為了體現產品與眾不同的優勢，有的企業力圖把所有的產品賣點都放到包裝上去，但這種主次不分的傳播方式效果往往適得其反。

　　在有限的包裝面積里，面對一個紛雜而沒有重點的諸多符號與訴求，消費者很容易被弄得一頭霧水，搞不懂這個產品到底有什么獨特優勢。

　　2、盲目模仿國際品牌，刻板營造國際形象

　　很多人錯誤的認為，’國際的，就是高檔的先進的’，為了提升品牌形象和產品檔次，刻意盲目模仿歐美品牌的設計風格。

　　然而，中國消費者對包裝的審美觀與歐美有較大差異：歐美人文化素質高，包裝感知側重文字，所以我們常見歐美產品包裝的主要元素是品牌名和產品名的英文字母；而中國人相對文化素質低，包裝感知更多來自圖片，因此圖片元素為作為設計主體更容易吸引人們的關注與好感。

　　3、過度依賴特殊工藝提升檔次，忽略涂料桶印刷特殊性

　　為了彰顯產品的檔次與國際感，許多涂料企業不惜采用各種印刷工藝，如燙金、燙銀、印金等。然而高檔次與國際感與工藝應用的數量不一定成正比，而且包裝桶受自身印刷制作材質的限制，不一定能夠支持多種印刷工藝，依靠堆砌工藝來提升檔次，同樣是包裝設計的一大誤區。

　　涂料桶包裝印刷，一般是把圖案直接印刷在鐵皮上，受材質的限制，一般只能在上面進行四色印刷或專色印刷。如果需要燙金或燙銀等特殊工藝，則是先選好類似顏色的金屬材質，在印刷時漏出’

　　燙金’位置即可，因此，在油漆 桶的’燙金’、’燙銀’工藝嚴格上來說只能稱為金屬底色的’漏空’。而且采用該工藝的最大問題在于，由于金屬底色不是白色，會導致畫面中白色區域受底色影響而不純正，影響整體美觀。

　　因此對于對于油漆桶的設計，重點應側重在圖片和版式設計，而不是工藝的附加和應用。